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这些年,媒体广告经营经历了从“坐商”到“行商”的转变。起初媒体广告部很“牛”,坐着不动就能收取大把大把的广告费;后来媒体多了,广告主可以选择媒体了,媒体广告部的人不得不跑出去拉广告。 相似文献
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媒体是广告信息不可或缺的承载物,是广告信息流动的中间环节。一般认为,现代意义上的报纸应该同时具备三个方面的内容:新闻、评论、广告。事实上,现代新闻媒体,包括报纸、广播、电视、网络等,基本上都包含这些方面的内容。不仅如此,从国内目前的情况来看,新闻媒体还是广告发布的主要载体,广告是多数新闻媒体的收人来源,说广告是媒体的“衣食父母”尚不为过。可见, 相似文献
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媒体公信力和广告环境调查 总被引:1,自引:0,他引:1
没有公信力,媒体广告就没有可信度
一个媒体的公信力,决定它所传播的内容的可信度。
没有公信力的媒体,其广告信息是不会被受众信任的,是没有广告效果的。[第一段] 相似文献
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随着媒体环境和受众生活方式的变化,传统广告营销的弊端已渐渐地暴露出来,广告信任危机加剧,大众传播媒体的硬广告边际效益下降,广告信息噪音越来越强,媒体购买费不断攀升让广告主发出了"不打广告要死,打了广告死得更快"的哀叹,一支广告打天下的时代一去不复返。广告的创新不仅仅是自身内容的创新,还包括执行方式的创新。现在越来越多的企业在广告运动中利用广告活动的各种元素和资源,运用新媒体把公关活动与广告活动相融合,使广告过程公关化,取得了非常好的传播效果。 相似文献
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媒体的价值在何处?
媒体的作用就像一把双刃剑,既可以把广告效果无限放大,也可以使广告效果微乎其微。选好一个媒体,选对一个媒体,无论对掏大把银子的广告主来说,还是对为广告创意殚精竭虑的广告公司来说,都是无法不重视的一环。 相似文献
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从2007年起,Rick开始带领员工对Engauge进行一系列的变革,中心主题就是“将注意力放在广告效果和衡量上,勇于接纳非传统的广告形式,如移动、数字和社交媒体,最终成为一种新型广告代理公司”。 相似文献
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企业投放广告是媒体重要的经济来源之一,可以这样说,广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差,每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览,最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好,报纸内容如何的丰富,而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容,如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说:如果一张报纸的广告很多的话,就证明这张报纸办得好;如果这张报纸一个广告都没有,再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理,但是在市场经济竞争日益加剧的今天,他的话至少能说明一个问题:广告存在的价值。 相似文献
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现在的经济为“眼球经济”,而广告是捕捉人们眼球的最好工具。同样,这些广告受限制的企业想在竞争中胜出,便要寻找相关法规的漏洞,打“擦边球”。各种广告花样层出不穷,业内称这种广告为“边缘广告”。或许是多年禁令之苦的磨炼,边缘广告反而更加精彩,并常常站到了媒体宣传的风口浪尖,让媒体免费为其喊出了最强音。 相似文献
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《广告法》自1995年2月正式实施以来,确实起到了积极作用。但是11年过去了,随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多,《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文?为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登?除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》?个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重,虚假医疗、药品广告铺天盖地,媒体在观众中造成极坏的印象,为什么这些违法广告得以发布?仔细归纳一下,无非是广告主大打擦边球,钻《广告法》的空子;媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。 相似文献
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昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括,既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位,同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大,又是一个旅游城市,所以户外广告很受商家的青睐,很大程度上分流了其他媒体的广告份额。 相似文献
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正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来 相似文献