爱马仕的平民太极

在这场平民化设计运动中,爱马仕保住了＂品味＂的元素,维护了奢侈品牌及其VIP顾客岌岌可危的自尊,继续傲居顶级奢侈品品牌的贵族地位。 2011年伊始,爱马仕（Hermès）再次成为关注焦点,因为法国平民建筑师杜利·芒泰尔,     

合作：北京华联携Costa进军咖啡连锁

北京华联集团日前宣布将进军咖啡连锁业。华联集团将与英国咖啡世家（Costa）有限公司合作，开出Costa咖啡连锁店。第一家品牌咖啡店近期将亮相京城。     

言论

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕（Herms）将在上海淮海路开设第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌。由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。 ——这是奢侈品行业面对中国市场的一次新的尝试，而这个品牌的品牌传播策略，和爱马仕是兵分两路，还是在爱马仕的光环下进行，都是业内今后关注的焦点。     

加盟商的商圈保护

张力源与北京富华技贸有限责任公司（均为化名）签订富华汽车服务连锁网络加盟协议书。 根据协议约定，甲方（北京富华技贸有限责任公司）同意乙方（张力源）依协议加入富华汽车服务连锁网络，同时，甲方提供经营指导援助、技术指导援助及相关服务，乙方同意以加盟商身份于山东省东营市东营区以“富华”服务品牌及甲方所代理之其他产品品牌为其悬挂招牌，并遵从甲方指导经营富华加盟连锁店；如乙方以个人签约，必须于领取营业执照1个月内补办登记手续；甲方同意于协议有效期间在乙方加盟店商圈东营区区域内，     

SKAP(圣伽步)品牌引领时尚

近日，源于法国的SKAP（圣伽步）品牌最新上市的SKAP（圣伽步）Nature．Closer男装系列，以其追求自然生活态度的完美体现，受到广大消费者的青睐。此系列的春日新品秉承SKAP（圣伽步）品牌惯有的低奢与优雅，更添一丝男性的淡雅与从容。     

商标之战

星巴克咖啡连锁店在全国遍地开花，惟一能和星巴克抗衡的当数上岛咖啡连锁店。上岛咖啡，这个历经20年、在台湾诞生却在大陆迅猛发展的著名咖啡品牌，因为一场始自2003年的著作权、商标权纠纷，被媒体炒得沸沸扬扬，上岛商标案被列在《中国消费者报》推选的“2005年度十大最值得消费者关注的商标侵权（纠纷）案例”中，据《经济参考报》报道称，上岛商标案已被收入美国哈佛大学商战教材。     

速8与中国经济型酒店

速8（Super 8）是美国经济型酒店的最大的连锁品牌，归于全球酒店集团排名第二的圣腾（Cendant）旗下。它在美国本土和加拿人就有2081家连锁店，客房近13万间。2003年，速8进入中国酒店市场，这也是速8除加拿大之外开拓的最大海外市场。对于速8，业内知之不多，本文就此言简意赅地说道说道。     

经济型酒店巨头鏖战中端开店量集体破百

在市场需求旺盛，国内现有三星酒店业绩普遍不佳的背景下，华住、铂涛、锦江等经济型连锁酒店巨头集体进军中端市场，计划快速开出数百家中端品牌连锁店。 华住集团资料显示，截至2013年底，其旗下的中端品牌全季酒店约为70家。预计2014年将增加到约120家，2015年到约200家。     

奥运品牌模式—全球品牌战略管理的最佳实践

简介：作者以独特的视角穿过了可口可乐、麦当劳、世界杯等全球品牌，将奥林匹克作为全球品牌管理的标杆进行深入研究，首次提出了奥运品牌模式的概念，这就是通过提出一个主张（奥林匹克主义）、确立一个使命（推动世界和平）、组织一次运动（奥运会）、传播一个形象（五环），建立了一个全球性的品牌联盟组织（奥林匹克大家庭），创造了一个既不拥有运动员，也不投资比赛场，却能领导一个全球体育盛会的虚拟整合的品牌经营模式。     

拐点之下，中国运动品牌谋变

从代工到塑造品牌，是本土运动品牌的一次华丽转身，但是由此本土运动品牌却被逼到一个无法回旋的境地，再来一次华丽转身。然而有了几十亿规模的本土运动品牌将如何转身呢？     

乍暖还寒时，国内运动品牌该如何自救

2008年北京奥运会的成功举办极大地促进了我国的运动品牌的发展，国内六大运动品牌中以李宁为例，从2009年到2011年，李宁的店铺总数从7249家扩张到8255家，净增1006家。然而进入2012年后形势急转而下，随着经济形势的变化，本土品牌之前过度扩张的隐患逐渐显现，库存屡攀新高。重压之下，关闭效益低下的门店和低价促销，成为国内运动品牌迫不得已的选择。     

中国自主品牌新纪元

自第一夫人彭丽媛首站出访俄罗斯身着自主设计师品牌（品牌名称：无用、例外）服装，到王毅外长选配座骂红旗H7，再到中国品牌建设促进会的成立以及中国制造业自主品牌价值的首次评价发布……有关自主品牌发展的重大积极讯号不胜枚举。2015年，或可由此被定义为“中国品牌元年”，此亦必将开创中国自主品牌发展的新纪元。无规矩不成方圆。是方是圆，都是规则标准既定下的结果。     

我国汽车生产企业营销的几种模式

品牌专营店 目前中国具有轿车经营权的企业达到7000多家，包括连锁店及特许经营的零售店铺在内可达到2万一3万家，而其中品牌专营店大约有2000多家。国内的主要轿车制造商都已经或正在构建品牌专营的渠道模式。广州本田拥有专卖店120多家，上海通用118家，一汽一大众奥迪拥有48家，捷达宝来品牌自2001年4月推出第一家四位一体品牌专卖店，至今已发展到235家，上汽大众将以往庞大的经销网络与维修网络重新整合，四位一体的品牌专卖店数量不低于300家。     

想不到买面包、吃面包都是享受——访Bread talk集团（中国）总裁陈国华、品牌经理王静

Bread Talk集团2000年正式成立于新加坡，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主。短短几年，Bread Talk品牌已风靡新加坡、印尼、菲律宾、马来西亚、中国等各国．更陆续获得最有潜质品牌奖、最受欢迎品牌奖，亚洲最具影响力设计作品等多项大奖。2003年Bread Talk获准在新加坡的证券交易所上市。成为全球第一家、也是唯一以面包连锁店主业上市的企业。     

法国雨靴大冒险

这家被磨损的法国公司，正试图改造自己，让品牌变得锃亮起来。理想很乍满——3年在中国开200家门店，而现实很骨感——开丁不到40家钱就亏光了．，这就是台湾人张麒镕2007年上任法同时尚户外品牌艾高（AIGLE）中国区CEO时面对的尴尬局面。此时，     

“汽车后市场”势力分布图

汽车配件市场和汽车用品市场统称为“汽车后市场”。汽车配件市场终端模式有：快修连锁店、4S店、综合性修理厂、专业品牌维修店（电装、博士等）：主要经销模式有：汽配市场、普通连锁店。汽车用品即汽车横向件，它和汽车零部件不同，属于高消费范畴，如果不使用这些用品，本身不会影响车子性能，使用它主要是提高驾驶者的愉悦度，时尚性的超市销售汽车用品比较有市场。主要销售模式有：快修连锁店、4S店、综合性维修厂、专业品牌维修店。广州汽车后市场经过多年发展，市场布局比较稳定，本报提供下列主要的汽车后市场布局图。     

联想：品牌国际化的新策略——2006，联想加大在央视黄金段位的投放

在2005年发布的由世界品牌实验室（WorldBrandLab）独家编制《世界品牌500强》排行榜中，联想（Ienovo）和央视榜上有名。 该排行榜评判标准是品牌的世界影响力，其基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。位列其中，意味着品牌实验室对联想及央视品牌价值的肯定。     

在Twitter城里重建品牌

在2009年6月拥有超过20万关注者的@Starbucks（星巴克咖啡连锁店的Twitter账号）,是最有人气的品牌＂推客＂（在Twitter上为公司品牌留言的人）之一。这一账号发布的留言基本上都是单向的,偶尔会搞搞包括提供打折金卡在内的促销活动。然而,当客户询问具体问题时,@Starbucks通常会迅速地予以答复。     

在盒子外面思考，还是把盒子变得更大

最近，高街店面包连锁品牌Greggs以自己的行为，阐述了在应对消费者需求转变和竞争对手威胁时，应该如何做出反应。Greggs以优质的英国食品和合理的价格出名，主要销售腊肠卷、康沃尔肉馅饼等。Greggs的竞争威胁来自于咖啡连锁店咖世家，（Costa）和星巴克。     

雪碧“炫灵感”掀起混搭风

2010年注定是雪碧改头换面的一年。已经延用了16年的雪碧口号——“Obeyyourthirst”终于有了改变。可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“TheSpark”（触发灵感），并在全球范围内发起了一场浩大的品牌推广运动。