品牌管理必读

【荐书理由】旁观者清，且看这位日本的金融专家如何看待中国的未来，同时他也预测了未来几年中，中美日投资的大趋势。【核心议题】“景气循环波动”是推算国家发展趋势的工具，其包含4个波动。即短期波动，指2年半到3年半为一周期的库存循环；中期波动，指设备投资的循环波动，约8-10年间隔波动；长期波动，约20年为一周期的建设投资循环波动；最后是约55年左右为一周期的超长期波动，表示社会基础设施投资的波动。     

品牌管理必读

【荐书理由】本书作者罗布·沃克是《纽约时报》杂志“消费者”专栏的作家，他首先提出了“混沌营销”的概念，并用其理论阐述了Hello Knty、iPod、Timberland等国际知名品牌、产品，以及一众街头品牌爆发式流行的原因。     

品牌管理必读

【荐书理由】且不论纯粹的结果导向是否真的会使企业陷入教条僵化的局面，仅本书中提到的提升行动力的方法以及附带的《行动手册》，便值得有心者一读。【核心议题】企业靠员工提供的结果生存，如果要造就一个强大的公司，那么要先学会打造强大的员工！对于员工而言，只要接受这份工作，不论薪酬多少，都要用相同甚至更多的结果交换这份薪酬，否则就是在剥削企业。所有亏损的企业中一定存在无数剥削企业的员工，否则如何会亏损？反过来讲，如果员工努力地提供结果（价值），而企业由于管理或决策导致亏损，这就意味着管理者在剥削员工。     

品牌管理必读

【荐书理由】管理界有著名的“绩效改进潜力公式（PIP）”,即顶级员工的业绩价值除以中级员工的业绩价值,等于该企业的绩效提升潜力倍数。由此看来,任何企业都还有业绩提升空间,问题是如何运用正确的管理手段提升员工的工作效力。而这正是本书的核心议题。     

品牌管理必读

【荐书理由】时代飞速发展，人们的思考能力却在急速退化，这不仅是社会层面的问题。品牌管理中如何通过提升集体智商推动企业进步？如何在低智商社会中谋求更多利益与保证公司的长远发展？被誉为日本战略之父的大前研一，解读逃离集体智商衰退的方法。     

基于消费者行为的企业品牌管理

企业的品牌管理不仅涉及到产品的自然属性与广告营销等企业行为,而且涉及到消费者的主观行为。而传统的品牌管理理论对后者缺乏足够的重视。本文主要从消费者行为的角度简要分析企业品牌管理的各个方面,包括品牌价值的培育与提高、品牌价值的衡量以及强势品牌和弱势品牌的管理等。     

品牌管理流程模式的研究

我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化,企业需要根据这些变化及时调整品牌管理工作,但不论怎么变,都要围绕已确立的品牌核心价值,不能日新月异,轻易改变。     

品牌管理新趋势

进入21世纪,企业的营销环境发生了革命性的变化,传统的品牌管理明显跟不上市场发展的要求,越来越显得苍白无力,于是品牌关系管理(Brand Relationship Management,简称BRM)应运而生。本文阐述了品牌关系管理产生的背景,对品牌关系管理与传统品牌管理进行了比较分析,并对如何实施品牌关系管理提出了建议。     

旅游景区品牌管理策略

旅游品牌是旅游景区对潜在旅游者的一种承诺,本文从此论点出发,讨论旅游品牌管理设计、传播和维护三个层面的策略,试提出全面品牌管理的概念.     

也谈品牌管理

品牌管理是每一个企业管理活动的重要组成部分,也是提升企业形象的必由之路。品牌的成长需经过知名度、可信度、美誉度、忠诚度和依赖度五个阶段。分析其五个阶段的成长过程,企业如何有效的进行品牌管理则是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键。     

旅游景区品牌管理策略

旅游品牌是旅游景区对潜在旅游者的一种承诺,本文从此论点出发,讨论旅游品牌管理设计、传播和维护三个层面的策略,试提出全面品牌管理的概念。     

中国移动品牌管理研究

近年来,通信市场的竞争日趋激烈,电信公司的营销重点逐渐从技术、价格与服务向品牌管理转变,如何提高品牌价值、提升产品竞争力,已经成为中国移动公司发展中急需解决的问题。本文主要阐述了中国移动公司的发展现状,分析了中国移动的品牌管理现状,并针对品牌管理中存在的问题提出了相应的品牌提升策略,以期为中国移动品牌管理水平的提高提供理论指导。     

中国电视综艺晚会品牌管理概述

中国电视综艺晚会走过近30年的时间,历经四种不同形式,在艺术与商业纠结中晚会何去何从,提出了品牌管理的战略思维,为中国电视综艺晚会品牌管理策略研究的总括部分。     

证券市场个人投资者非理性行为对股市的影响

随着全球经济的不断发展,证券市场也逐步趋向成熟,证券市场因其能够对市场起到定价作用,从而合理高效地实现对资源的分配,进一步促成经济活动的优化。证券市场中的重要角色便是投资者,其投资行为可极大程度地影响到证券市场的效能。长期以来,有效市场等假设前提条件都是金融学界开展研究的根基,其常用MPT等主流方法对投资者的活动开展研究。但是这种经典的方法却无法在实际运作中解释市场中存在的许多非正常情况。最近开始流行的行为经济学打破了传统经典理论的观念,其没有遵循完全理性人、效用最大化等假说,而是把其他社科的理论如心理学、人类学等运用到了对投资者的行为分析里,通过这些社科理论来分析投资者在进行投资活动时的相关特征。分析表明,非理性行为的出现主要是由于投资者作为人,其天生的心理与知识特征导致了这样的结果。行为经济学的出现更具有现实意义,能够更好地对金融活动中人的非理性行为进行解释,能以更加新颖的角度来分析证券市场中投资的决策行为。     

中国食品行业品牌管理

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。本文通过对全球最具价值品牌榜单的分析来提出中国食品行业的品牌危机，并给出了中国食品行业品牌危机的原因和解决办法。     

浅谈品牌管理对我国卫生用品企业的启发——以恒安集团的品牌管理为例

进入21世纪,品牌管理越来越被品牌拥有者所重视,并成为企业经营管理研究中的重要课题。恒安集团在中国繁杂的市场环境中,以精确的品牌定位、全方位的品牌管理,成为妇幼卫生用品和家庭生活用纸中的行业先锋,旗下的主导产品在纷繁的商品中独树一帜,其市场占有率连续多年位居全国第一。本文主要分析恒安集团品牌管理的目标消费群定位、品牌标识设计、品牌形象宣传、品牌公益文化,从中找到启发,为我国卫生用品行业提供借鉴。     

国内企业品牌管理研究

经济一体化使当代世界成为了品牌竞争的时代,企业要获得大的市场份额需不断进行企业品牌管理造就优质品牌。然而,在经济全球化背景下我国企业品牌暴露明显劣势。本文分析品牌管理作用,发现国内企业品牌管理存在问题从而提出相应建议。     

浅谈品牌管理中的公共关系

企业品牌管理中,公共关系可以发挥重要作用。本文从六个方面阐述了公共关系如何积极促进品牌与市场的良性互动。     

对品牌管理的探究

无形资产中,商标、品牌信誉等无形资产应成为重中之重。当下企业竞争是品牌文化之间的对抗,是高手博弈,任何一家突出重围的企业,能够获得一席之地都源于他自己独特的品牌魅力。品牌管理要求管理高手们眼界放宽、修炼更高的技艺、全方位的建立自己的威信威望,赋予自己品牌不可替代的价值。在品牌管理探索方面,还处于较初级阶段,仍需进一步探索研究。     

中小型民营企业品牌管理研究

随着市场经济的不断发展,企业之间的竞争日益激烈,于是品牌管理成为企业提高竞争力的一种方式。因为在品牌得到消费者认可的情况下,企业将能在市场上建立良好的形象,从而占据更多的市场份额。针对中小型民营企业的经营状况,本文将从实际出发,对中小型民营企业在品牌管理中存在的问题进行分析,并对加强中小型民营企业品牌管理的对策进行探讨。