羽西《闺蜜门》 “中国公主”的网络初探

有句话说得好,世界上唯一不变的就是变化。若要打造百年品牌,企业更是离不开在维护品牌核心价值不变的前提下展开的多种形式的创新。作为第一个在国内推出彩妆、为中国女性呈现美的品牌,拥有独特＂中国元素＂品牌基因的羽西,近些年来也受到了越来越多的国际品牌的冲撞和影响,     

羽西：我劝马云换件衣服

“记得有一次，在一个活动现场我见到马云，他穿了一件芥末色的滑雪衫。我让他赶紧脱下来，换上一件天蓝色的衣服。因为当时他的脸色暗黄，如果搭配芥末色就更显得没有生气。”     

靳羽西：中西时尚界的桥梁

风尚感言 “我感觉时尚不重要，品味才重要。时尚和潮流是稍纵即逝的，比如今天这样东西很流行，但过几个月也许就不流行了。那什么是永恒的呢？品味是永恒的!所以我们要追求的不单单是时尚，更重要的是品味。”     

天秤女靳羽西

正想拿出有生命力的作品,就要用生命去干。天秤女经常给人一种随性和懒散的感觉,甚至许多人会认为天秤女胸无大志毫无进取心,但这实在是个巨大的误会。天秤女只是不愿追求世俗意义上的成功和名利,如果她对更高层面的目标有所追求的话,她们往往会爆发出超长的毅力     

羽西——下一站天后？——欧莱雅收购羽西之后

“羽西品牌的创始人靳羽西女士，一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅（中国）高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。     

宜家“拒售门”的背后

<正>作为商家,应该十分欢迎自己的产品被消费者购买,不论是何种用途。但是著名家居生产商宜家似乎并不这样认为。6月底,有媒体报道宜家上海店对于涉嫌"网络代购"的消费者采取了抵制措施,将频繁、大量消费的消费者列入黑名单,并拒绝向其出售宜家商品。一时间,对于宜家拒售事件的探讨引发了众人的关注。     

重塑羽西

自归入欧莱雅高档化妆品部之后,羽西在品牌重塑道路上的脚步一直未停止。2011年,在明确品牌定位的基础上,羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革。各种洋大牌林立的中国化妆品市场,要想找到品牌的忠实拥趸者,并不是一件容易的事情。2004年被世界最大化妆品公司——欧莱雅集团收购后,羽西也被贴上了洋标签,但对于拥有深厚中国基因的羽西来说,如何在继承品牌精髓的基础上有全新突破,是一个重要命题。     

带企业玩转“社交”

公关E时代,社交媒体成为企业必争之地。企业有钱却不懂社交？帮助他们打造社交形象、从社交媒体上挖掘客户评价以针对性改善服务、精准定位目标消费者并进行社交媒体营销……围绕这些天然诉求,美国不少初创公司已轻松挖到第一桶金。     

“闺蜜”球迷

将于7月31日上映的时尚情感电影《闺蜜》于6月15日在上海召开新闻发布会,导演黄真真携主演钟汉良、杨子姗、陈意涵、薛凯琪、吴建豪等出席了当天的活动,众主创扮成球迷亮相新闻发布会。（新华社）     

识别“匿名”用户

社交网络赚钱的一种方法就是与广告商以及那些有兴趣弄清楚消费者行为、并开发网络趋势的人共享用户的信息，但为了保护用户的隐私，社交网络通常承诺在共享数据之前删除“个人身份信息”。     

解剖“社交电商”

正对于不同量级的广告主来说,面对这样一种新兴的电商思维,面对五花八门的社交电商模式,他们都有哪些选择呢?社交与电商,走到一起,其实并不令人太过意外。他们彼此都有羡慕对方的理由。如果说电商对社交网络的羡慕,源自其对未来的担忧的话,那么社交网络拥抱电商,则来自其对当下商业模式的困惑。Facebook创始人马克·扎克伯格在2010年曾经说过:如果要我猜,社会化电子商务将会是下一个引爆点。据预测,到2015年全球社交商务市场的销售额将达到300亿美元。一、趋势     

胜败对比：品牌社交“网道”

在Facebook上能否取得营销的成功，取决于某品牌粉丝群体的大小、发布有用信息的数量，以及为消费者提供的互动程度。     

时趣互动聚合“粉丝”的力量

2011年,开放的微博平台在中国高速发展,品牌主正式进入微博平台,开展各种形式的社会化营销。时趣互动专注于帮助品牌在各种社交网络上与消费者建立关系,管理和利用关系,最大化实现品牌的社会化价值。     

喵星人的“Facebook”

在Catmoli上,你可以用猫咪的口吻向朋友展示它们的照片、视频和文字,还可以欣赏别的用户上传的内容,并和好友分享。     

达美乐 新营销“超人”

正达美乐在社交网络和新技术等应用的使用方面,早已走在了很多品牌的前面,且频频擦出智慧火花。最近,比萨老店Domino‘s Pizza(达美乐)在Facebook上发起了一个由50万人参与制作社交比萨的活动。在活动的一周内,达美乐让Facebook网友投票决定该社交比萨的每一个小制作细节。最终,根据网友意愿而制成的比萨会放到达美乐菜单中。     

“蚝门盛宴”

蚝,又叫牡蛎,在广东的一些海鲜酒楼,经营者别出心裁,用蚝壳装饰墙面以招徕顾客,既美观,又省钱。在城里经营饭店酒楼的,有许多海边的渔民或水产养殖户。采访(深圳沙井某饭店楼面经理祝彩莲):人工养殖的蚝,幼蚝就贴在石头上生长,顾客来消费时,让他们看一看蚝的生长过程。顾客对这个很有兴趣。为了扩大我们产品的影响力,这段时间,我们酒店要让顾客亲自体验一下开蚝的乐趣,因此,搞了一个开蚝比赛。     

佳能陷“质量门”风波

2006年10月．一些消费者反映佳能S11S数码相机CCD有质量问题．数十名消费者集体在网上投诉。为了解决这一问题．佳能于10月底提出免费维修方案，同时还追加了另外十多款数码相机的COD免费检测维修服务。     

沃尔玛赶搭“社会化”快车

4月18日,沃尔玛宣布对Kosmix公司进行收购。后者是一个提供社交媒体内容过滤及分类的平台。沃尔玛全球电子商务业务主管分析此次收购的背景：“社交网络和移动应用日益成为消费者生活的一部分,影响其购物决策。”他希望这一举动能够让沃尔玛“在增长快速的社交电子商务领域内增强自身的实力”。     

不该躲进“蟑螂门”

近来,满世界门业火爆。丰田召回门刚刚开张,不远处又赫然出现了蟑螂门,躲在这道门背后的老板,竟是全球第一大PC生产商惠普公司。蟑螂门的流行,缘自中国惠普公司客户体验管理专员袁明之口。面对中国消费者关于两款惠普笔记     

酒店“渠道门”

从2009年初的"携格之争"到2010年3月携程与艺龙针锋相对的"三倍差价赔付"事件,酒店行业陷入了一场直销与分销的纷争。企业与渠道商的矛盾似乎很难化解,任何一方都希望在博弈中占据有利的地位,酒店行业的现状尤为典型,随着渠道商的不断强势,酒店方面越来越担心话语权的丧失,开始伺机而动……