乐高 内容想象力

正"作为一家玩具厂商,乐高在内容营销上的成就无人能及,哪怕是接近的也没有。"乐高已经成为这个星球上最大的玩具公司,而这一切都要仰赖公司天才的内容营销战略。2013年上半年,乐高公布的销售额为20亿美元,增长11%,而其最主要的竞争者美泰公司则表现得相当挣扎。乐高销售额的增长得益于今年2月上映的《乐高大电影》的     

创新者的世界

作为世界知名的“乐高教授”，戴维·罗伯逊多年来一直在深入地研究乐高集团成功的管理模式。通过《乐高：创新者的世界》，他不仅挖掘出乐高成功的秘密，同时也详细叙述了乐高的企业史，将乐高集团80余年来风靡全球、成为玩具霸主的坎坷与辉煌清晰地呈现在读者面前。     

客服电话成为市调工具

韩国现代汽车公司，在2009年出版界评选的年度营销奖中获得冠军，其次是零售企业沃尔玛、快餐连锁麦当劳、乐高玩具公司和电子商务巨头亚马逊。本次奖项是由各大报纸刊物的读者公开投票评选出的。     

乐高的“吸金大法”

1992年出生的大男孩沈天成，是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师，他的工作是实现乐高模型的本地化。就在前不久，他拼砌了一个高3．5米的巨型天猫模型。     

互动

一线记录吸金的积木块这是一门关于快乐和创意的生意。在采访过程中,我接触到不少乐高玩具的粉丝,这些拥趸大多从小就开始玩乐高,他们对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。一位从事金融行业的发烧友对我说,她只希望自己的儿子长大以后,做一名乐高拼砌师。在她眼里,这是唯一可以将工作和玩乐完美结合在一起的职业。乐高将玩具从制造业转变     

放开你的品牌

如果要为可口可乐、哈雷摩托以及乐高玩具找一个共同点，那一定是他们都有一群非常忠实的顾客，都拥有阵容强大的品牌群落（brand communities)。     

让泰迪熊在网上冲浪

乐高玩具的CEO说：＂孩子可以用积木搭建自己的王国,而网络除了一堆数字还有什么？＂很多新一代玩具设计师证明：这是个多么缺乏想象力的疑问啊!     

乐高的逆袭

无论金融危机,还是乔布斯的iPad,都没有阻滞乐高5年245%的营收增长,以及10亿美元的年利润。一家81年的塑料玩具公司,告诉中国制造,无处不在。1992年出生的大男孩沈天成,是乐高集团在中国聘用的第一名玩具拼砌师,他的工作是实现乐高模型的本地化。就在前不久,他拼砌了一个高3.5米的巨型天猫模型。由于从小就开始玩乐高,沈天成对这种拼搭的颗粒积木有一种特殊的感情。"我去拿颗粒时如果中途有一个掉了,为了一个颗粒,我可以把其他颗粒先放好,专门再跑一次把那个颗粒再捡回来。我的想法其实跟小时候一模一样,觉得小颗     

中国是我们重要的战略市场

两年多前,乐高集团业绩遭遇近10年来首次挑战,乐高集团CEO倪志伟(Niels B.Christiansen)临危上任,稳定业务,恢复业绩增长。倪志伟此前并没有玩具行业的工作经历,谈及自己的加入,他表示,自己非常认同乐高品牌所代表的价值观和理念。在商家纷纷缩减线下实体店数量的背景下,倪志伟表示,中国在过去几年的高速增长对乐高集团全球的表现做出了非常积扱的贡献,乐高集团要逆势而行,不断扩张,把中国视为一个高增长潜力的战略性关键市场。日前,倪志伟就乐高最近几年的创新、未来的发展战略以及可能面临的挑战等话题接受了《商业周刊/中文版》的采访。     

国际动态

年度最佳营销奖:现代汽车韩国现代汽车公司,在2009年出版界评选的年度营销奖中获得冠军,其次是零售企业沃尔玛、快餐连锁麦当劳、乐高玩具公司和电子商务巨头亚马逊。本次奖项是由各大报纸刊物的读者公开投票评选出的。多达40%的读者为现代汽车投票的原因主要是:今年在超级碗期间,现代公司在其推出的一则电视广告中表示,对于任何     

乐高管理智慧粉丝

2014年FLL机器人世锦赛（乐高联盟机器人竞赛）正在全球选拨最佳的81支队伍参加最终的总决赛,每年一度机器人大赛正在成为乐高粉丝们的群体狂欢和激发智慧的盛筵。而过去10年中,乐高公司最受关注的业务创新之一就是利用＂群体智慧＂创造出全新产品。     

乐高旧战场上的新战役

乐高中国总经理姚思鹏最近和他的团队探讨的问题是：乐高要坚持纯粹的国际化形象，还是在喜羊羊、灰太狼大热的中国尝试本土化的产品设计？现在距乐高中国成立已经一年多了，这个曾经负责过乐高瑞典、日本市场业务的丹麦人早已结束热身，投入为乐高在中国面临的种种挑战寻求解决之道，     

艾伦·哈森菲尔德：圣诞老人的快乐帮手

玩具界的乐观者 “今年的圣诞树下将会有很多玩具”，2008年12月初，艾伦·哈森菲尔德（Alan Hassenfeld）非常有信心地说道，就好像他就是圣诞老人一样。这位一生都在玩具行业打滚的孩之宝公司（Hasbro InC，总部设在美国纽约罗德岛的玩具公司，1923年由Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟二人创建，     

智慧鸟老板是财富之母

“公司是否能成功，第一家玩具租赁店是关键，第一家成功了，就可以按照第一家的模式，复制若干家玩具租赁店，形成玩具租赁连锁店。”     

艾伦·哈森菲尔德：圣诞老人的快乐帮手

玩具界的乐观者 “今年的圣诞树下将会有很多玩具”，2008年12月初，艾伦·哈森菲尔德（Alan Hassenfeld）非常有信心地说道，就好像他就是圣诞老人一样。这位一生都在玩具行业打滚的孩之宝公司（Hasbro InC，总部设在美国纽约罗德岛的玩具公司，1923年由Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兄弟二人创建，     

联合国全球契约最新动态

2011年1月18日，阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比，全球风能理事会、世界自然基金会（WWF）、乐高集团、联合国全球契约、丹麦风力涡轮机制造商Vestas、普华永道和彭博共同发起WindMade，宣布支持第一个全球消费者识别公司和风能产品标签的发展。     

乐高让积木走进学校

正关于乐高,每位家长都知道的毋庸置疑的事实是:第一,孩子们钟爱乐高;第二,如果孩子们光脚踩到乐高积木块,很可能伤到脚。但是,也许家长们并不知道,乐高积木也是一种非常有价值的课堂教具,不仅受到孩子们的喜爱,老师们也喜欢。学校和老师也是乐高教育(Lego Education)的主要目标人群。乐高也正通过自动化营销改进和教育行业购买链中每个人的沟通。乐高教育在北美的核心目标市场是从幼儿园到中     

低成本逼死中国商人

2007年8月2日，广东佛山市利达玩具有限公司生产的芝麻街玩偶娃娃等因铅含量超标，被美国勒令召回，而这只是悲剧序幕。9天后，即2007年8月11日，玩具制造商、利达玩具公司老板张树鸿因无法承受巨额的损失与打击，在自家仓库的一角自缢身亡。     

玩具反斗城(Toysrun)的经营理念

１９４８年，２５岁的查尔斯·拉赞路斯针对当时战后婴儿潮，开办了一家儿童家具商店。他绝对想不到，他的这家店有一天会在全球设立１４５０家分店，销售额达到１２０亿美金，成为美国最大的玩具经销商。是谁的好主意让查尔斯成功的？当然是顾客。“我的宝宝要个玩具”这句话一遍遍地被查尔斯听到，而当时店里只有家具。于是他开始兼营婴儿玩具，后来，大孩子们的玩具也开始有人要了。顾客要什么，查尔斯就给他们，直到他的店成了一家完全的玩具店。７０年代末，玩具反斗城公司正式成立。今天，公司已经有了七大不同的经营部门，将“全世界…     

从"玩具娃娃"到世界"玩具皇后"

世界上最贵的“芭比”玩具——1999年3月，马泰尔玩具公司为纪念芭比娃娃推出40周年创作了一个一次性定制芭比娃娃，价值5万英镑。