编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

娃哈哈 快消品不能置身“世”外

2010年4月6日,娃哈哈正式成为上海世博会杭州馆的特供水,不难看出这是娃哈哈世博营销计划中的一步棋。其实娃哈哈的世博营销不仅在地面做得有声有色,在互联网上的表现更是可圈可点。     

从奥运到世博的“联想”——联想的网络记事

联想是一个志在走向世界的品牌。从2004年联想作为中国第一家成为国际奥委会全球合作伙伴的企业开始,到2009年7月签约上海世博会,从奥运到世博,联想在大事件上的营销接力不遗余力。除了大手笔的事件营销投入,我们关注更多的是联想对互联网媒体营销推广的使用。自1999年开始,联想就开始关注网络这个在当时还算是新兴的媒体,之后逐渐增加投入,成为了电脑行业,甚     

上海世博会效应定量评估—以综合指标体系分析为视角

上海世博会落幕距今近一年了，对于世博效应的评估，国内外学者及旅游文化界给出很多定量估算方法，事实上，其效应评估是一项涉及经济学、贸易学、会计学等多学科的综合性工作。而本文运用综合指标评价模型体系从数学的角度论述上海世博会对上海经济发展的影响力。     

新浪世博营销：为广告主定制跨平台整合方案

大事件营销正成为2010年商界的主题词之一。大事件所具有的瞬间眼球聚集效应，以及特有的绵长持续的影响力使其成为企业竞相追逐的营销机会。借势大事件的快车，企业将自身品牌进行适当地搭载，以期在最大范围内最深层次传播开来。作为在中国自家门口举办的盛事，2010年上海世博会自然成为企业不容错过的重大营销机会，世博营销已经成为企业在2010年大事件日历表上必不可少的浓重一笔。     

未来的互联网更加精彩

<正>2010年上海世博会已在全球瞩目之中落下了帷幕,但是,"永不落幕"的网上世博会却依然吸引无数游客的眼球。世博史上首个"在线世博"成为中国举办世博会的一大创举,"在线     

备战世博会营销 腾讯有话说

作为上海世博会独家互联网服务高级赞助商的腾讯网,具有最广大的用户覆盖率,独有的传播模式和先进的营销体系,既有规模将就,又有精准度,是助力广告主开展世博互联网营销、迅速突破“市场鸿沟”的绝佳合作平台。     

关于世博营销的“天时地利”

奥美公关中国区董事总经理张曼华（Debby Cheung）在接受《成功营销》的采访中,分享了对2010年上海世博会的营销洞察,分别从时机、地域、主题、营销方式进行了阐述,并特别针对＂网上世博”为广告主在线世博营销指点迷津。     

由上海世博会看新闻记者之能见度

在2010年,上海世博会可以说是中国最大的新闻事件之一。在184天里,有190个国家、56个国际组织以及中外企业踊跃参展,200多万志愿者无私奉献,7308万参观者流连忘返,网上世博永不落幕,这一切共同铸就了上海世博会的辉煌。在这一重大事件中,各路新闻记者迎来了一次新闻业务的大考。纷纷组织与策划了大量卓有成效的新闻报道。充分报道了世博盛会,打赢了这场宣传战役,为重大事件报道提供了成功范例。     

直击:网上2010年上海世博会

2010年,上海世博会与互联网的深度联姻,促生了网上世博会,借助互联网这一新兴媒体的传播优势,世界博览会传统的展览方式将焕发新的魅力和光彩。突破时空界限,获得全面世博体验,让世博精彩,无时不在,无处不在!     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

百威与世博营销——访百威英博亚太区市场副总裁王道

世博是一个大舞台，每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点。百威是如何找到这一契合点，并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的创意、营销平台对接的呢？     

腾讯网：网上世博 永不落幕

虎年新春伊始，世博会开幕便已近在咫尺。此次上海世博会最大的亮点，在于这个拥有150多年历史的世界博览会将首次全面引入互联网这一代表现代文明的科技工具，而腾讯这个同时在线人数跃然突破1亿的互联网平台，自2008年4月3日与上海世博局签约正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商到现在，从未停止过为世界各地的网上参观者贡献一次精彩在线世博的努力。     

“取经”≠信仰

世界博览会已经有151年的历史，在本届上海世博会上，第一次出现GPS导航设备赞助商。2008年7月2日，全球GPS厂商宇达电通不仅正式成为上海世博会唯一的导航设备高级赞助商，而且宇达电通也是首家签约上海世博会的台资企业。根据协议，宇达电通将为世博会交通提供导航设备，协助世博会实现，科技世博和节能环保的目标。为此，宇达电通制定了一系列服务世博的项目，打造世博会智能导航系统。     

品牌故事营销的思路与方式

当前品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体,移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式:1擅用故事的力量:2.让梦想照进现实:3.营造独特体验:4激发情感认同。     

从世博会看品牌营销

上海世博会盛大开幕,一场新的营销大战——世博会营销,也在如火如荼地上演。对中国品牌而言,这是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。     

361°的品牌成功之路

2009年6月30日，在三六一度国际有限公司上市当天，总裁兼执行董事丁伍号感叹到，“我们终于实现了长久以来的一个梦想。”361°从品牌建立到公司上市，实现这个梦想仅仅用了六年多时间，成为本土成长最快的体育品牌。在这六年时间里，361°在品牌建设过程中不断探索，走出了一条“优势赛事资源＋强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合的非典型路线。     

CHINA就是这样美！世博特许商品 经典文化焕新颜

上海世博会商务工作会议:上海市将力争实现世博特许产品销售规模达200亿元,并将以世博为契机,提升消费能级,放大消费拉动效应.上海世博会即将亮相,从贵金属、邮票到憨态可掬的世博吉祥物玩具,从微缩的世博中国馆模型,再到专门为上海世博会设计的公共交通卡、印有世博标志的文具和餐具……形形色色的世博纪念品将成为眼下的热门商品.     

互联网环境下国产运动服装品牌的营销策略分析 ——以李宁为例

随着互联网信息技术的快速发展,90后、00后成为网民主力军,越来越多的品牌借助互联网进行品牌营销,实现了品牌营销管理的升级.面对高速发展的互联网环境,本文针对运动服装品牌在互联网快速发展下的营销现状以李宁品牌为例进行讨论,分析互联网的快速发展下李宁的优势、劣势、机会以及威胁,并在此背景下基于4R理论提出国产运动服装品牌...     

伊利奶粉的全景世博营销新法则

“从奥运到世博,伊利奶粉作为中国奶粉行业的唯一代表,持续服务了人类历史上最为著名的两大全球盛会,这是中华民族奶粉品牌的骄傲,更吹响了中国好奶粉走向世界的营销号角。”伊利奶粉团队负责人豪气干云，“与奥运营销相比．伊利奶粉的世博营销还担负着一项重要的战略使命：迎合世博本质消费需求，创新性的体现伊利奶粉专业品质和国际化服务水准的力量，并展示伊利集团绿色产业链的积极成果。”