眼动技术在广告研究中的应用

本文综述了眼动技术的来源、发展、使用范围,以及在广告研究中的应用。     

眼动仪在广告心理学的应用研究

眼动仪是用于心理学实验研究的大型精密仪器。眼动仪的问世为心理学家利用眼动技术,探索人在各种不同条件下的视觉信息加工机制,观察其与心理活动直接或间接的关系,提供了新的有效工具。利用眼动仪可以获得眼动轨迹图、眼动时间、眼跳、瞳孔大小等参数,从而研究个体的内在认知过程,理解人类的信息加工过程。     

网页广告的眼动行为研究

使用Tobii X2-30眼动仪,记录20名被试在浏览网页时的眼动行为,探讨用户在浏览视频前插播广告时是否具有避开广告的行为,以及用户在不同认知负荷下的浏览路径的差异。实验结果显示,用户在遭遇插播广告时表现出了避开广告的行为,但是通过个性化广告推广,可以帮助广告主更好地把握用户的喜好,推送用户可能会感兴趣的广告;用户在较高认知负荷下,浏览路径集中,注意力集中,这种情境不适合广告主投放广告。     

商品标价牌摆放位置的眼动研究

本研究目的是考察促销标价牌不同摆放位置是否对消费者观察有不同的效果,找出较吸引消费者的位置。方法是采用实验法为主要方法和以调查法为辅助方法,使用tobiitx300便携式眼动仪,以某超市的促销图片为实验材料对32名被试进行实验研究。实验研究结果显示：促销标价牌不同摆放位置对消费者观察有影响,横向相同高度下左侧位置、中间位置、右侧位置三种方位中,被试注视时间最长的位置集中在中间位置。纵向位置相同时在上层位置和中层位置以及下层位置中,中层位置被试注视时间最长。促销标价牌的摆放对被试在信息提取有影响,在无促销标价牌时,被试的注视范围较大,但集中于中间位置;在有促销标价牌时;被试的注视点集中于标价牌的位置。对全体被试在不同位置兴趣区的总体眼动指标进行分析,发现被试在标价牌不同摆放位置兴趣区的注视总次数和平均注视时间存在显著差异,说明促销标价牌不同摆放位置影响兴趣区的搜索效率。本研究的结论是：当货架位于消费者右侧时,中间层次左侧摆放为最易吸引消费者注意的位置。     

基于眼动实验的企业成本LUBA可视化方案效果研究

文章创新性地把眼动仪引入到可视化系统设计中,借助眼动仪实验对传统财务报表和LUBA可视化效果图进行对比分析,探究基于LUBA成本核算体系的成本信息可视化方案效果的有效性,为将来成本可视化系统开发奠定理论基础。     

个体在内疚状态下对情绪面孔注意偏向的眼动研究

研究表明,在情绪启动的条件下个体会对特定的负性信息如威胁性的词语产生注意偏向,本研究旨在探讨内疚情绪作为一种负性情绪体验,是否也会对个体的注意偏向产生影响。本实验在前人研究基础上进一步使用眼动仪技术明确个体在内疚情绪状态下是否对情绪面孔产生注意偏向。研究得到以下结论:(1)个体对负性情绪的反应正确率大于对中性情绪反应的正确率;(2)有无内疚情绪状态下都会出现注意偏向,但是无内疚个体主要表现在注视点平均注视时间指标上,内疚个体主要体现在总注视时间和总注视次数。     

新技术：用眼动仪进行广告效果的评估

广告作为一种信息传递方式，其根本目的就在于推销商品和建立企业品牌。广告创意是策划的一部分，它也是目前大部分广告公司比较看重的一个方面，甚至成了评价广告优劣的主要标准。然而一个在广告设计者看来的一个“好”的广告创意，是否很好地起到了推销商品的作用。或者说广告受众是否按广告设计者所希望的那样去看广告，其实际效果需要进行广告效果评估。通过测量各种心理效应可以判断广告在消费者群体中产生的效果。方法有：广告媒体的认知测量、广告媒体的记忆测量、视向心理测量、意见测量等。     

产品可用性测试中视线追踪技术数据的解释问题

视线追踪技术越来越多地被应用到产品可用性测试当中,但是视线追踪技术的发展仍然受到数据解释复杂性的限制。文章介绍了产品可用性测试中视线追踪技术数据解释方面的困难,并对以往的相关研究进行了总结,最后提出了现阶段视线追踪技术数据解释的建议和未来研究展望。     

追踪网络聊天技术“蓝海”

今年4月，达美乐突然被迫采取措施应对YouTube上的一段视频。在这段视频中，达美乐的几位员工利用公司的食品原料恶搞比萨制作过程。该视频在网上迅速传播开来，对这家比萨连锁店的生意造成了极坏的影响。     

永2井大井眼快速钻井技术

永2井是中石化部署在准噶尔盆地中部3区块车莫隆起构造南翼的一口探探井,该井二开井深达4398.50m,二开钻进过程中,存在着井眼大、机械钻速低、防斜打直要求严、泥浆携砂、井下安全问题突出难等诸多困难。通过螺杆配合高效PDC钻头钻井技术的应用,保证了井身质量和钻井速度;通过应用优质盐钻井液体系及相关安全技术措施,保证了井下安全。优质快速地完成了二开施工,顺利下入Φ244.5mm套管4396.13m,为三开安全蝢利施工打下了坚实基础。     

利用数码防伪技术做好食品行业产品追踪

长期以来．假冒伪劣商品一直危及着企业和消费者的切身利益，企业和消费者对此深恶痛绝。解决食品行业的安全问题，提高食品行业的安全管理能力．提升消费者对食品企业的信任度．已经成为时下食品企业和相关行业主管部门最为迫切的重任。在第十届全国人民代表大会常务委员会第十六次会议上，国务院副总理吴仪作《关于食品药品安全形势与监管工作的报告》指出，当面食品安全形势依然严峻，面临四大顽疾。     

大井眼泡沫钻井技术在元坝区块的应用分析

油田大井眼泡沫钻井技术的应用，泡沫液体携岩能力强，能够高效地清洗井眼，还能起到防塌、防火、防爆作用，即使在地层出水的情况下，仍能保证安全有效地进行钻井作业。泡沫完成携带任务返到泥浆池后，由于稳定性较好，泡沫大量堆积在泥浆池，长时间不破裂，需要较大的泥浆池来盛放堆积的泡沫，否则既影响现场的正常作业，又给环保带来了压力。     

浅谈调度自动化系统中远动技术网络化的实现。

本文总结了当前国内电网调度系统远动技术的发展现状，介绍了60870-5-104传输规约在电网远动传输甲的应用。分析了其传输的格式、基本功能和传输模式。着重讨论了用于现场的系统结构方案以及在调度自动化系统中软件的设计方案。对其应用条件及技术难点进行了分析。这些方案在实际应用中取得了较好的效果。     

聚能燃烧技术：引领灶具节能新方向

随着“低碳”概念的深入人心,其所包含的领域变得更加宽泛。低碳能源、低碳政府、低碳企业、低碳建筑、低碳交通等概念相继诞生,其中也包括低碳家庭。家庭作为社会组成的细胞,低碳家庭的提出鼓励和提倡人们在日常生活中崇尚节俭、厉行节约,将降低能耗进行到底。6月5日是第39个世界环境日,我国今年世界环境日的主题是“低碳减排,绿色生活”,倡导公众从我做起,推进污染减排,践行绿色生活,努力建设生态文明、构建环境友好型社会。     

以环保之名，看资本如何涌动清洁技术行业

6月5日世界环境日，第二届中国清洁技术产业投融资峰会择机召开。青云创投、红衫资本、德同资本团等数＋家海内外风险投资机构齐聚一堂。政府官员高瞻远瞩的致辞，专家深入浅出的宏观分析，国际节能环保协会人士的公益倡议，在关乎人类命运的冠冕堂皇之辞以外，难以忽略的是诸位参与峰会的投资界人士口中不断出现的“投资回报率”。