盘点：2014年世界杯视频网站节目阵列及营销策略

6月13日，令全世界球迷翘首以盼的2014年世界杯拉开帷幕。借助这一契机，各行各业都在为各自的产品代言，视频网站亦如此。不管是否拿到独家版权，在世界杯来临之际，视频网站都争相调到了各自的“世界杯模式”，以搭上这趟备受瞩目的“世界杯”快车。     

怡冠归去来

一个全新的产品、一个新生的团队、一个新兴的市场，怡冠借助世界杯的东风全面出击，试图在短时间内创造营销奇迹。于是，市场需求被忽视，前人教训被忽视，上下离心被忽视，喧闹之后一切归于沉寂。而重振旗鼓尚待时日……     

世界杯灼伤了"中国自尊"

在德国世界杯的另一个竞技场上，是品牌的世界杯。既然中国足球与世界杯绝缘，那就在赛场中找一找有哪些中国名牌产品广告吧！     

发现蓝海 共创双赢——浙江卫视《宫心计》编播营销策略

世界杯比赛高昂的转播费用，中央电视台垄断的播出平台，使得各大省级卫视望而却步。而世界杯期间，长达一个月的鏖战汇集了全世界球迷的关注度，这使得依靠播出电视剧而生存的各大省级卫视.     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

世界杯吉祥物的起源和发展

世界杯足球赛自诞生之日起就有宣传海报，而1966年第一个世界杯吉祥物在英格兰诞生了，此后吉祥物便成了世界杯的传统并不断的发展。世界杯吉祥物并不单是一件设计作品，它是世界杯举办国的重要形象代表，也是世界杯文化的重要载体。本文主要就世界杯吉祥物的起源与发展展开讨论，从中挖掘更有价值的文化内涵。     

世界杯营铺新格局,直播权成焦点

正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视     

平台、内容、产品——三重创新成就巴士在线世界杯营销

6月11日，南非世界杯如期开幕。而早在世界杯开幕之前，这项体育盛宴所引发的热情就已蔓延到另一个世界性的战场——世界杯营销。然而，由于转播权的垄断和核心传播资源的稀缺，只有花巨资购买世界杯门票的极少数企业，才有资格开展世界杯传播。全民娱乐的世界杯，成了少数企业玩得起的“天价游戏”。     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

世界杯，听我的——北京体育广播的世界杯报道

北京体育广播2002年1月1日开播，在过去的4年中成功地报道了一系列大赛。2002年中国队第一次进入世界杯，北京体育台围绕中国队进行报道，派3人去前方采访。今年北京体育广播仍然派3名资深记者去前方，在世界杯报道上，更加亲民，并提出了“世界杯，听我的”的口号。在2006年的世界杯报道上，北京体育广播充分利用了三种资源，并做足了文章。     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。     

体育营销 需挖掘互联网无限潜力

世界杯临近，绿茵场外同样硝烟四起，互联网公司的世界杯营销激战正酣。新浪重磅出击，签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴，并开创“三屏合一”报道新模式，重推《黄加李泡世界杯》节目，为世界杯做好准备。     

土豆网：发力世界杯内容营销

土豆网的播客创作者在上届世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》，仍然令人记忆犹新。该片是2006年7月12日一名叫“猫少爷”的网友制作的恶搞短片，片长18分48秒，内容幻想中国队意外进入德国世界杯，施展各种手段，最终取得世界杯冠军的故事。     

2006世界杯十大“球迷”行业

2006世界杯点燃了各行各业的营销激情。天文数字的投入、名目繁多的赞助、五花八门的促销已经让市场麻木。繁华过去，在世界杯退潮的时刻，盘点世界杯营销将成为另一个热点。这其中，世界杯营销的行业选择、经典的世界杯营销手法和世界杯营销的效果考察将成为重要命题。“世界杯营销大获成功”将成为企业统一口径，但我们相信，“一球成名”的幸运儿毕竟是少数，更多是钞票换来的教训。[编者按]     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

南非世界杯“踢”出无限商机

4年一度的世界杯足球盛会不仅是世界足坛的狂欢，在造福国际足联的同时，也是促进东道主经济发展的一个绝佳动力，甚至从跨国公司到小商贩都期盼着能从世界杯带来的滚滚商机中分得一杯羹。     

世界人的世界杯

解说 如何度量世界杯的全球化指数？以球员国籍为限的世界杯，原本是逆全球化的，但在移民潮下，呈现出局部的全球化，我们非常着迷于经济全球化和世界杯全球化的关系，根据最新公开资料，     

腾讯布局世界杯移动端

“巴西世界杯将很有可能成为移动端爆发的拐点。”腾讯网副总编王永治说。在日前召开的腾讯与王老吉世界杯战略合作发布会上，腾讯透露了世界杯报道冲刺计划的最新进展和举措。而双方此次合作的战略重点，以及腾讯在世界杯期间的战略部署，证明了移动端已成为传播的核心渠道。     

彩信营销世界杯

现代足球运动自从插上商业运作的翅膀，便获得了前所未有的发展。每届世界杯都是一场企业营销的盛宴。随着2006德国世界杯的日渐临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中弥漫着硝烟味儿。国内外企业围绕世界杯、围绕足球明星及其相关展开激烈的争夺。