中国网络电视台打造世界杯网上嘉年华

6月11日，四年一度的2010年世界杯足球赛即将在南非举办，来自五大洲的32支球队将再次角逐金光闪闪的大力神杯，点燃全世界球迷的狂热激情。经国际足联（FIFA）和中央电视台授权，中国网络电视台独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利。     

视频世界杯

2010的南非世界杯,是世界上具有真正意义的第一届网络视频世界杯。在此之前的2006年德国世界杯,在中国网络上流传的合法世界杯视频,仅仅是4分钟的短视频。四年过去了,中国国家队依然徘徊在世界杯大门之外,但是中国的网络视频却有了长足的发展,也争得了更多的世界杯传播权益,CNTV（中国网络电视台）将全程直播南非世界杯。通过签约CNTV,不少网站也拿到了此次世界杯的点播权。手握直播权的CNTV显然占得了营销世界杯的先机,而点播联盟中的成员,想要打赢世界杯营销战必须还得付出更多努力。     

PPTV：打造中国最强体育直播平台

根据国家广电部门专业人士介绍：“网络电视现已成为传统电视最有效的补充，其媒体价值受到广大观众的认可。”作为深耕于这个领域的PPTV来说，它们紧扣时代的娱乐和激情的脉搏，在娱乐营销和体育营销的平台建设上一直做着不懈的努力。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竟相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

从春晚直播看视频网站的“电视台化”

如果说,“网络电视台”的口号在前几年更多是宣传意味的话,从此次春晚直播的比拼来看,各视频网站除了发挥网络固有的优势外,在制作模式和水准上,更进一步向真正的电视台方向逼近。     

世界杯“中国制造”扮演跑龙套的角色

中国浙江省宁海县西店镇吉盈塑料文具厂的邬奕君，一直坚持在南非世界杯上大放异彩的“嗡嗡祖拉”就是他的创意。这种塑料大喇叭在这个夏天引起了轰动，其中90％都足中国制造。     

“商界世界杯”：精彩户外广告创意

如火如萘的世界杯不仅引爆了炎炎夏日,同时还点燃了另一场硝烟——商家们的广告战争。早就有聪明的商家把四年一届的体育盛事看成自己的营销舞台．并展开激情四射的残酷PK。那么,我们来盘点一下纵横捭阖的商家们,看他们在历届“商界世界杯”中的表现。     

世界杯的“中国制造”

“中国制造”在巴西世界杯上大放异彩     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

“创意产业”如何“创富”

中国成为第三大创意产品和服务的出口国,占据了亚洲新兴创意产业的领先地位。中国在创意输出方面仅次于英国和美国。     

中视金桥为英利创意赢战世界杯

作为此次英利世界杯营销战的合作伙伴,中视金桥为这家世界太阳能光伏企业,提供了全球的创意服务支持,完成品牌口号的提炼,并创作、拍摄了此次英利世界杯的TVC。     

“囤粮”备“占”世界杯

在持续熬夜观战世界杯的疲劳中,新浪网有个赢取零食礼包的＂囤粮＂网络互动活动在网友球迷间热传。这个活动只要网友动动鼠标,邀请好友玩玩小游戏,就有机会轻松搞定世界杯的免费观赛口粮,填饱因持久夜战而饥饿难耐的肚腩,而且此活动既时尚,又热辣,一经上线就得到了网友的热烈追捧。     

央视世界杯一场悬念破解的过程

去年11月,中央电视台台长焦利先生与国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克先生在中央电视台演播室就2010、2014年世界杯转播权正式签约。中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利,视频点播权、音频点播权及其转授权权利。     

“中国智造”的世界杯征程

透过世界杯这个窗口,中国制造业正展现出其雄厚而全面的实力全世界都把焦点对准巴西圣保罗,因为世界杯足球赛在那里开幕。与此同时,相当多的媒体目光却转向中国,因为中国造的产品“征服了世界杯”。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊,助力品牌抢占体育营销高地

正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

PPTV发布“核聚变”战略

2月15日，PPTV网络电视在北京召开2011战略发布会，同时，2．5亿美元巨额融资全部到位的消息也首获官方证实。作为PPLive旗下的网络电视品牌，PPTV一直吸引着业界的关注，并以直播、体育、影视、综艺、娱乐节目的综合推进而为用户所熟知。     

优酷2010年南非世界杯战略启动

2010年5月10日,优酷在京宣布启动2010年南非世界杯顶级品牌战略,优酷世界杯频道正式上线（http：／／sportsyoukucom／2010worldcup）,并与中国网络电视台（CNTV）达成合作,四月下旬获得CNTV授权2010年南非世界杯全部赛事及央视南非世界杯自制节目的点播权。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕,对于营销人而言,这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中,欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用,这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段,也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余,我们也发现,这场营销在热闹过后,却没有留下让人记忆深刻的作品和创意,营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播,但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹,但创意却很寂寞。     

“直播带货”打造精准扶贫新样本

2020年是脱贫战役的决胜之年,各地政府根据国务院办公厅制定的扶贫指导意见开展扶贫工作。通过直播带货的形式,将贫困山区的物资和文化资源呈现在人们眼前,为扶贫开拓了新的消费渠道,并且将媒体的有效融合推向了新高度。本文对“直播带货”打造精准扶贫新样本进行分析。     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛，这是一场足球的盛会，也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输，拔得世界杯营销头筹，为此，本刊锁定央视与新浪网，力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。