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当前,我国OTC的市场容量以每年15%--30%的速度递增,消费者主导的OTC品牌时代已经到来,OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。 相似文献
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目的分析我国药品广告发展现状,为规范药品广告市场提供建议。方法查阅相关数据和文献,结合近违法广告问题,分析原因,针对性地提出参考建议。结果我国药品广告市场发展处于初级阶段,亟待进一步规范。结论药品广告对全社会有着积极作用,但需要政府相关部门、企业及消费者多方参与,共同推进药品广告市场的健康稳步发展。 相似文献
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随着市场经济的发展,企业间的竞争越来越激烈,企业在产品质量、技术占有等方面的差别也越来越小,而强大的品牌却可以为企业取得较大的竞争优势,品牌管理开始成为提高企业之间竞争力的重要工具,因此培育消费者的品牌忠诚,得到消费者的信赖和认可,并使其长期坚持购买和使用本公司产品或服务,从而提高企业竞争力,获得竞争优势,成为企业营销管理工作中的重点。同时,伴随消费者消费观念和消费层次的转变,商家简单的通过促销等价格战的方式,很难让消费者对某个品牌或商店形成品牌忠诚,加之商品销售已经由卖方市场转入买方市场,商家不仅需要从商品的质量、包装和性能等方面改进,同时还需要从企业形象、企业文化和消费者本身特性入手来满足不同消费者的个人需求。因此研究消费者个性需求对于品牌忠诚的形成能够起到事半功倍的作用。 相似文献
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在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。 相似文献
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<正>对于林林总总、竞争激烈的现代企业来说,广告已成为营销策略中一个不可忽视的环节。为了将自己的产品打入市场,扩大影响,树立知名度,确立并维护自身在消费者心中的地位竞争力,商家常常煞费苦心、不遗余力地制作广告。目前,随着中国加入WTO,中国市场对外开放,中外企业广告炒作的力度也愈来愈强。然而,尽管企业广告备受重视,真正能让人为之眼睛一亮而又回味无穷的广告语却寥寥 相似文献
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当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发,或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球,使自己的商品推广效率最大化,就必须探索新的广告形式。 相似文献
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商家为了刺激消费者的购买欲望 ,在广告上动足了脑筋 ,仔细看看 ,充斥于我们周围的广告不少变了味的 ,声称大上广告之当的人越来越多。人们不禁质疑 :究竟是—— 相似文献
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商场如江湖,一失足成千古恨,再回首已百年身。市场营销从公关时代,到广告时代,到整合传播时代,商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包,怎样在竞争中取胜。处在如今这个信息与传播世代,广告传播越来越被商家倚重,甚至已经成为很多商家市场营销的圣经。 相似文献
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自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量,使用线性回归模型和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现,在风险框架下,个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存在一定的关系。同时,将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。 相似文献
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所谓暗示广告,是指商家以各种暗示方式所做的吸引消费者、促进商品销售的广告.这类广告从表面上根本看不出是在销售商品,但却巧妙地暗示消费者进行联想,从而将自己营销的好处以及与其它商家的比较优势印入消费者的脑海. 相似文献
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针对泰勒尔(1997)广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题,应用两阶段博弈模型,建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型,模型中的消费者具有偏好异质性,且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明,在发现成本高的情况下,均衡是两企业定价水平相同,广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。 相似文献
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广告迎合了现代社会的某种特定需要,成为商家悦取消费者金钱的一把利剑,以情感沟通的广告越来越多于理性广告,更表达了人们抒发情感的另一方面,众多的广告活动表明,具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣,起到引导消费的作用。只有富于情趣的意境,才能极大地增强广告作品的吸引力和感染力。 相似文献
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自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段。但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品。本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想。 相似文献
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韩卫丽 《企业管理(北京)》2004,(4):48-49
近年来,企业通过产品、价格、促销这些手段来获取竞争优势已经变得越来越困难了。技术的飞跃发展和迅速更新使得产品创新越来越困难,同时消费者不断变化的需求也使得产品的寿命周期越来越短。通过价格来获取竞争优势似乎更难,因为这些改进成本的技术和企业削减价格的策略极易被竞争对手所模仿。促销策略也越来越力不从心,各制造商所竞相开展的广告战和促销战使消费者目不暇接,难以给予特别的关注。 相似文献
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一个成功的广告会大大的助推塑造一个成功的品牌,一个成功的品牌在当今的市场中就意味着一个企业的成功。自1979年我国恢复广告业以来,广告业发生了翻天覆地的变化,企业的广告观念也发生了很大的变化。目前市场上的商品空前丰富,供大于求的状况越来越突出,这使得消费者的选择余地大大增加,同时产品同质化越来越严重,企业间的竞争也越激烈。在买方市场的环境中,品牌塑造更是影响企业成功的重要因素,广告的作用也就显得越来越重要和突出。 相似文献