哈森鞋业品牌建设模式分析

品牌是一种独立的资源和资本,是经济竞争力的象征.本文通过对哈森鞋业的品牌建设模式的分析,透视品牌营销在企业发展中的重要意义,以此确立品牌营销的经营理念.     

厚街鞋业品牌结构对产业集群竞争力的影响研究

本次研究通过产业集群品牌结构的三个指标：品牌比率、品牌集中度、品牌群强度为切入点,深入分析产业集群的品牌结构与产业集群竞争力的联系,并通过调查问卷,利用判断矩阵法,构造权重比矩阵,计算出各层次品牌的权数值,从而定量得出东莞厚街鞋产业集群品牌群强度,并创造性地提出产业集群品牌结构对产业集群竞争力影响分析工具——产业集群的品牌结构对产业集群竞争力影响模型表,来评价东莞鞋产业集群相对于温州、晋江鞋集群的当前整体竞争力,以及产业集群的品牌状况及其对产业集群竞争力的影响。     

海口旅游城市品牌建设思考

在城市化加速发展背景下,一座城市是否拥有鲜明的个性形象与有名的城市品牌,已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。本文在借鉴其他旅游城市发展研究的基础上,结合现代营销理念,初步分析探讨了海口市的旅游城市品牌建设中存在的问题和建设旅游城市品牌的初步思路。     

浅谈企业品牌建设

品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是对企业还是消费者来说，都是重要的。在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润。促进企业成长。然而有的企业对品牌概念认识不清，抱着短期功利思想匆忙投身于品牌建设，没有打造品牌应有的内涵和核心价值，以及对创建所耗费的企业资源估算不足，品牌起不到应有的作用。本文试从品牌的概念出发，分析品牌建设的适用性和必要性，并充分借鉴国内知名公司的品牌建设，以及欧美龙公司在创建“圆圆”品牌的实践，就如何进行品牌建设做了一些思考。     

浅谈企业品牌建设

加入WTO后，我国经济持续发展，对外贸易增长迅速。现已成为世界第三大贸易国。但自主品牌产品的出口增长缓慢。缺乏自主知名品牌已成为制约我国优化产业结构及提升国际竞争力的重要因素。如何强化品牌价值建设，着力提升品牌影响力？笔者认为可以采取以下措施。     

温州企业品牌建设成功的因素及模式分析

温州企业品牌建设成功的因素（一）温州企业品牌建设的思想渊源：温州事功学派。北宋时期，中国南方经济得到了较快发展，温州经济也有了显著的发展，人口迅速增加。但由于人口增加，土地贫乏，温州的手工业开始发展，人们走上了经商的道路。“商船贸迁”，“其货纤靡，其人多贾。”南宋时期出现了永嘉事功学派，创始人是薛季宣，叶适继承并发展。事功学派主张“以利和义”，将利和义统一起来；主张事功，坚持以事功剖析义理，肯定人们应有的正当的物质欲望。批评“抑末厚本”思想，主张发展工商业；强调富人的社会作用，承认以“事”受“食…     

海南航空：锻造航空业的品牌

海南航空是中国民航第一家A股和B股上市的航空公司。公司开航九年，开拓创新、励精图治，资产由1000万元增至150亿元，保持了持续、健康、快速的发展态势。在航空业目前普遍不景气的背景下，海南航空为何仍能取得较好的业绩?     

我国经济型酒店品牌建设研究

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销中发挥着重要作用。酒店品牌经营与其他产品的品牌经营既有相同性，又有其个体差异。认真研究如何做好酒店品牌经营，对于从事企业经营工作，特别是从事酒店营销工作的人员，具有很重要的现实指导意义。     

中小企业品牌营销策略

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。     

品牌如何经营

随着中国加入WTO,国内企业将进一步受到国外品牌的巨大冲击,面对严峻的市场和强大的竞争对手,品牌竞争已成为决定市场成败的“胜负手”。国内企业只有通过品牌经营,把企业做强做大,企业才能在国内市场立于不败,并继而走向国际市场。突出鲜明的品牌个性,显示品牌独特的魅力。品牌传达个性品位、内心情感、财富、成功等核心价值,品牌像人一样有一张脸,具有特征,人们可以通过品牌这种特征认出品牌,并把它与竞争对手区别开来。穿耐克鞋能传达“超越、进取、独立”的个性,穿雅戈尔能体现“自信、潇洒、成熟”的品味,戴浪琴表意味着“优雅、高贵…     

紫阳富硒茶可发展空间和品牌建设研究

紫阳富硒茶作为陕南的地方特色产品,因其特有的保健功能深受茶叶消费者的欢迎,为紫阳的经济发展创造了无限的可能。但随着我国社会主义市场经济深入发展,紫阳富硒茶因其自身传统的种植方式和小规模、低水平的加工技术所造成的产量低、品牌多、质量缺少保障等问题,以及不合理的营销模式成为了影响紫阳富硒茶产业发展的"壁垒",因而,品牌建设成为紫阳富硒茶持续发展的关键所在。     

推进品牌文化建设 提升核心竞争力

本文主要以冀星公司品牌文化建设为背景,阐述了在当今竞争激烈的环境下,企业如何通过品牌文化建设,使自己的产品和服务同竞争对手区别开来。创建属于自己的品牌文化,使企业在知名度、美誉度、市场表现、信誉价值等方面凸显品牌内涵,从而提升核心竞争力。     

品牌经营与品牌竞争力的提高

<正> 经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争。因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代。而对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题。     

试试无品牌营销

事实上,在现实的经济生活中,对那些从事特殊行业的企业和一些自身实力不强、素质不高的中小企业而言,实行无品牌的营销战略,更能够给他们提供广阔的空间,也更有利于企业的生存和发展。     

浅析家族企业的品牌建设

由于家族企业主在创业的过程中多数不具备接受现代企业管理的条件,即使当企业发展到了一定规模后,"酒香不怕巷子深"的草根经营理念仍根深蒂固地存在于他们的心目中,忽视了品牌建设的现代营销理念,从而使得品牌管理机制不成熟不健全,品牌经理人制度缺位成为我国家族企业经营中的普遍现状,从而严重制约了企业的发展,成为家族企业做大做强的桎梏.