品牌资产化的财务功能、运营及风险探析

品牌是企业重要的无形资产，代表着一种所有权，谁生产或销售产品已经不重要，重要的是谁拥有这一品牌。品牌不仅能赢得市场，占领市场，而且还关系到一个地区或一个国家的形象，体现了一个国家经济实力。同时品牌能够使通过产品或服务提供给顾客（用户）的价值增大（或减少），进而能够保护企业与消费者的利益。由于品牌具有上述特点，对品牌进行资产化管理和运作具有重要的意义。     

绍兴旅游品牌的整合与创新

旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,它体现着旅游产品的个性和消费者对此的高度认同.     

实施名牌战略 进占国际市场

名牌就是有名的品牌,而品牌则是指用来识别产品或服务的某一名字、术语、符号、设计或以上四种的组合,它是整体产品概念的重要组成部分。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,不至于使竞争者之间的产品发生混淆。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标三部分内容。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分;品牌标志是指以符号、图像、图案或颜色对比所显示的部分,这是一个可以被识别辨认但不能用语言称谓的部分;商标则是指经过政府有关部门注册并受法律保护的品牌。商标是品牌,而并非所有的品牌都是商标。     

企业对品牌和销量的权衡与抉择

一、大企业需要出色的品牌来拓展发展中间（一）大企业具备了做品牌的内部实力和外部环境。当前,企业生产的产品趋于同质化。而且企业在硬件方面的管理也趋于同质化,另外,大企业打到最后,在价格、服务、质量上都是差不多的,所以,品牌便成为市场竞争的核心内容。企业的经营战略必须具备战略性和长远性的特点,才能成为市场或行业的老大。品牌是产品或企业的综合体现,一旦形成,将     

打造强势品牌应对加入WTO后的竞争与挑战

一、重视"品牌"在市场竞争中的地位和作用 "品牌"是企业商品和服务的标志,包括商标、商号及商品本身。任何一家企业,无不以其品牌为先导,从质量、服务、产品覆盖面、市场占有率等诸多方面参与市场的竞争,是企业进入市场的通行证。     

品牌延伸的风险及其防范

一、品牌延伸是企业品牌经营的一个重要手段市场营销专家菲利普·科特勒博士曾指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌尤其是名牌是一种价值量很高的无形资产,改革开放20多年来,我国消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的阶段。据有关调查显示,我国居民消费明显集中于名牌商品,前10名品牌的占有率之和一般在70%至80%左右,处于市场领导地位的品牌的平均利润为第二品牌的4倍,这就是品牌效益的体现。随着全球经济…     

关于品牌战略与企业国际竞争力的有关探讨

1．品牌价值的效用与企业国际竞争力。世界著名的广告代理商BMP公司的执行董事费尔德维克说：“品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品”。它更是一种无法复制的个性、一种人性化的灵魂。品牌是有形价值与无形价值的联合体,是企业能长期立于不败之地的精髓所在。品牌价值是支撑市场销售数据的根本。蒙牛借助中央电视台强势媒体的广告投放资源,稳稳占据了消费者的心智,形成值得信赖的品牌形象。品牌价值有了,     

试论我国民航企业的品牌建设

按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企     

基于顾客品牌权益的品牌传播体系构建

(一)品牌。在学术界,中外学者对于品牌的定义并没有达成一个统一的认识,不同的学者从不同的角度对品牌和品牌价值进行了研究。综合前人对于品牌的论述,我们不难发现品牌只有以下内涵：品牌是一种象征和标志。品牌的象征和标志功能使其与竞争对手的产品或服务区分开来,并对消费者产生独持的吸引力;品牌是一种媒介,是企业与消费者之间关系的桥梁,企业通过品牌实现     

树立民族品牌的困境与出路

一、引言 什么是品牌?简言之,品牌是指企业及其产品的牌号,包括商标、厂商名称和服务标志等.商品商标、服务商标是品牌的直接标识,但品牌决不等同于商标.品牌是商品外在质量和内在品质的体现,是企业文化力、学习力、创新力最有说服力的表征.     

品牌评估的方法及其应用

品牌不是产品,但是它赋予产品意义,并且在时间和空间双方面限定其本体(卡普费雷尔,1997).品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌.品牌的形成是在一定社会条件下,企业吸纳、转化先进生产力的结果,是不断组合有形、无形的经济要素的产物,是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果(年小山,2003).我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期,品牌成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.无论是在学术界还是在实践界,对于品牌的重要性已取得共识,但对品牌的价值评估方法还处于不断探索和完善阶段.品牌评估能反映出品牌和消费者之间关系的强度,体现品牌资产的真正驱动要素,对品牌拓展进行指导.     

浅谈企业品牌形象的定位策略

浅谈企业品牌形象的定位策略马丽慧企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企...     

农产品地理标志与企业品牌的溢价及其协同效应——以绿茶茶叶产品为例

农产品地理标志建设是推动区域产业集群发展,带动广大农民增收致富的重要举措。文章基于京东平台绿茶茶叶的63659个产品数据,采用特征价格法实证分析了消费者对农产品地理标志、企业品牌以及两者交互影响的溢价支付。研究发现：(1)地理标志、企业品牌等均能为绿茶茶叶带来显著的正向溢价,源自东部地区的地理标志对农产品溢价的正向影响最大,中部地区次之,西部地区最低。(2)地理标志的正向溢价有赖于其知名度建设,知名地理标志能够为产品带来显著的正向溢价,而非知名地理标志未能获得显著溢价。(3)地理标志与企业品牌存在显著的协同互补效应,相较于知名地理标志而言,非知名地理标志与企业品牌的协同效应更大,且主要体现在中低价位的产品中。因此,农产品地理标志建设不仅应重视申报注册,更应当重视品牌的推广和维护,而加强与企业品牌的合作是提升地理标志农产品市场价值的有效途径之一。     

企业形象设计

21世纪的中国经济,已进入了品牌经营时代。企业要生存、要发展,必须以经营品牌为发展目标,这是企业实现可持续发展的途径。品牌不仅只是企业的商品或服务的标志,而且还是企业的商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。CIS规划就是企业建立品牌的利器。企业通过正确的CIS规划和导入实施．就会提高企业的市场竞争力。创造企业的有形资产和无形资产。     

品牌评估的方法及其应用

品牌不是产品,但是它赋予产品意义,并且在时间和空间双方面限定其本体(卡普费雷尔,1997)。品牌概念内涵的发展经历了三种不同的形态:产品品牌、服务品牌、企业或公司品牌。品牌的形成是在一定社会条件下,企业吸纳、转化先进生产力的结果,是不断组合有形、无形的经济要素的产物,是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果(年小山, 2003)。我国正处于品牌意识与品牌偏好快速成长的发育期,     

试论品牌资产及其增值

品牌能给企业带来财富,同样的产品贴上不同的品牌标签,就可以卖出不同的价钱,其市场占有能力也有很大的差异,这是人所共知的。这种由品牌带来的超值利益是品牌的价值体现,是由品牌这种特殊的资产生成的。称品牌是特殊资产,不仅是因为它无形,而且还因为它的真实价值并未在企业财务状况表中反映出来。     

企业品牌文化的构建研究

品牌文化指有利于识别产品生产者或销售者的产品或服务,并使之与竞争者的产品和服务区别开来的名称、符号或设计.品牌文化要有品牌的支撑,品牌和品牌文化都是一个创造过程:客观的物质创造形成产品、活动的过程创造形成服务、主观的思维创造形成品牌文化.因此,作为企业核心竞争力的品牌及其文化展现必须体现主体的目的性构建,反映企业的核心价值,增强企业内聚力和对外影响力.     

论企业品牌建设的道德观

一、品牌的本质 品牌是一种识别标志，是企业的市场符号。从本质上说，品牌代表着企业与顾客间的一种契约关系，是企业向顾客长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。菲利浦·科特勒认为，“品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。     

“品牌”与中小企业竞争力

一、什么是品牌 （一）品牌的定义：企业品牌是从消费者（包括现今供应链管理上的）与企业在利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带以及某种精神寄托。它表现为一种道德信息，即能被企业与消费者以及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德、舆论、形象的一种载体。当然，构成企业信誉其必须具备以下要素条件：首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承；其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承，     

论企业品牌经营

最初,品牌是生产者、经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。现在,品牌是＂一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品＂。应该注意的是＂,品牌＂已不再等同于＂标记＂,而是成为一个含义更广、更抽象的概念,是由＂徽章＂或标记创造出来的＂无形资产＂。换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组＂无形资产＂来考虑,是一种更完善、更有力度的思维方式。