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经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了业界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为,李宁公司订单的减少只是一个导火索,市场做出强烈反应,是因为担心本土运动品牌以新开门店增厚业绩的方式碰到了“天花板”,本土运动品牌如果不改变多年来一成不变的发展路径,将很难突破成长瓶颈。 相似文献
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从代工到塑造品牌,是本土运动品牌的一次华丽转身,但是由此本土运动品牌却被逼到一个无法回旋的境地,再来一次华丽转身。然而有了几十亿规模的本土运动品牌将如何转身呢? 相似文献
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本文通过笔者对重庆本土旅游饭店品牌建设中存在的问题的剖析,探索目前制约重庆本土旅游饭店品牌发展的因素,进一步提出重庆本土旅游饭店品牌建设“四法”模式:品牌诊断法、品牌计划法、品牌运动法、品牌健身法。 相似文献
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随着我国经济发展凭中国市场的巨大份额及清晰的市场定位,国际品牌的强大竞争力非但没能挤压中国本土运动品牌的生存空间,反而催生了两家巨头企业——李宁和匹克。于是乎,众多本土二三线运动品牌如雨后春笋般不断涌现。时至今日国人对于名牌的理解已然不再局限于NIKE和Adidas,转而追求爱马仕与LV等奢侈品牌。对于度过朝阳阶段的运动品牌产业,尤其是二线运动品牌而言,生存环境日趋艰难。在此局面下,如何实施品牌营销战略,谋取生存空间及发展机遇即是本文的研究目的。 相似文献
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吴炜 《环球市场信息导报》2014,(8):95-95
2008年北京奥运会的成功举办极大地促进了我国的运动品牌的发展,国内六大运动品牌中以李宁为例,从2009年到2011年,李宁的店铺总数从7249家扩张到8255家,净增1006家。然而进入2012年后形势急转而下,随着经济形势的变化,本土品牌之前过度扩张的隐患逐渐显现,库存屡攀新高。重压之下,关闭效益低下的门店和低价促销,成为国内运动品牌迫不得已的选择。 相似文献
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当前,在中国消费者普遍存在本土品牌偏见的形势下,政府需要在国家经济安全战略序列中,构建中国本土品牌安全战略体系,包括本土品牌质量战略、本土品牌塑造战略、本土品牌干预战略、本土品牌自用战略四个子战略系统。在具体实施中,政府部门、企业自身、专家学者、大众传媒等多种社会要素需要发挥积极作用,重视信息沟通,保证协调运作;建立本土品牌发展联合新闻发布制度,使消费者及时获知本土品牌发展变化信息,进而促使中国经济持续、健康、稳定发展。 相似文献
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伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌得到了快速发展。不久前,运动品牌贵人鸟在福建晋江召开2011年度冬季新品订货会,来自中国不同地区的3000多名代理商、经销商见证了新一季产品带来的惊喜与震撼。贵人鸟还宣布正式启动公司未来3年发展的“快战略”,与代理商、经销商共同拓展更大的市场空间。 相似文献
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王勇山 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(7X):21-22
目前,世界上有许多运动品牌,其中相当一部分有着雄厚的实力。而李宁作为中国本土品牌,借助中国巨大的市场,将良好的营销策略深植到消费者队伍里,并通过自身努力使消费者规模扩大,从而使自己获得更大的发展空间,本文通过实际调查,详述了李宁品牌的体育营销策略以及分销方式,为打造成功的中国运动品牌提供了非常好的实施方法。 相似文献
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本文总结了我国本土酒店集团的发展动态,提出了我国本土酒店集团的发展趋势:连锁酒店品牌逐渐增多,规模不断扩大;市场细分不断升级;管理合同、收购兼并、特许经营等将快速发展,甚至出现跨地区、跨国的收购兼并;中高档品牌在二、三城市发展的趋势进一步加强;网络建设在品牌建设和推广中发挥日益重要的作用. 相似文献
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伴随着我国本土经济型酒店的快速发展,经济型酒店品牌定位狭窄、管理不规范、拓展能力差、经营动力不足的问题也日益突显.我们提出经济型酒店品牌建设和维护的建议,增强我国本土经济型酒店的竞争力,保证我国经济型酒店行业的良性发展. 相似文献
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本文首先对品牌产业与产业链进行了初步探讨。再者,从中国市场现实出发,就我国本土品牌,特别是本土中小品牌经营发展的宏观环境进行了深入分析。在此基础上,从品牌价值评估、品牌运作形态把握等几个角度对我国本土品牌产业经营与发展的战略性问题阐述了自己的观点。 相似文献
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徐乐蔚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4):177-179
我国酒店业吸取国际酒店品牌的发展经验,初步建立了我国本土的酒店品牌。但无论是从品牌的系统建设、品牌的国际化运作还是品牌管理专业人才的培养与国际同行的发展水平都存在着一定的差距。通过借鉴著名国际酒店品牌及我国本土酒店品牌建设的状况分析,本文对如何提升我国本土酒店品牌的核心竞争力进行了较深入的探究。 相似文献
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近几年我国的经济发展迅速,千万、亿万富豪大批涌现。促使我国奢侈品市场的消费总额迅速攀升。世界奢侈品的消费中心开始慢慢向中国转移了。但是作为未来奢侈品消费中心,我国的本土奢侈品牌却严重缺位于国内外奢侈品市场,相比较于我国的消费能力,这是完全不对称的。现在欧美等奢侈品牌大国,经过金融危机都处于经济不景气的状态,他们的奢侈品企业也危机重重。这样千载难逢的机遇为我国本土奢侈品的创立和发展创造了可能性。本文通过对我国发展本土奢侈品牌的潜力和瓶颈进行研究,结合相关权威资料和国内成功案例总结出了我国发展本土奢侈品牌的途径,并设计出了适合我国本土品牌发展的策略。 相似文献
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任健 《现代商业(江苏)》2008,(2):95-96
本文首先对品牌产业与产业链进行了初步探讨。再者,从中国市场现实出发,就我国本土品牌,特别是本土中小品牌经营发展的宏观环境进行了深入分析。在此基础上,从品牌价值评估、品牌运作形态把握等几个角度对我国本土品牌产业经营与发展的战略性问题阐述了自己的观点。 相似文献
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本土零售商业企业如何在国内外知名连锁企业的左右夹击下突围,求生存、谋发展?株洲百货股份有限公司通过品牌形象、品牌定位、品牌价格和品牌服务四个方面实施品牌经营战略,为众多本土零售商业企业的发展提供了启示和启发。 相似文献
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五千年历史文化为本土自主服装品牌发展奠定了基础,稳定高速的经济发展为自主服装品牌的发展带来了机遇。本文以百年品牌CHANEL的品牌发展史为切入点,总结百年品牌的成功经验,最后为本土自主服装品牌的发展提出参考建议。 相似文献