广告新时代——论网络游戏内置广告的发展

绪论： 网游置入式广告（IGA，In Game Advertisement）是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向，它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势，是游戏获利的一个崭新增长点，以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同，并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内，嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。[编者按]     

网游植入广告

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。     

我国网游业营销广告现状反思

网络游戏在近年主流意识形态中,处于一个"被负面"的边缘角色。笔者想重点论述一个处于行业批判盲区的问题:我国网游业的行业行销广告手段,在为自身产品推广的同时,频频利用互联网的无序以及网民猎奇心态,甚至利用社会突出矛盾,媚俗化的广告内容及恶性炒作形式成为行业普遍广告手段。本文试图在分析网游业广告推广中这种问题的基础上,提出若干见解。     

网游广告：花开两朵 各表一枝

我国网络游戏产业2000年开始起步，2003年我国网络游戏市场规模达到24．3亿元．2004年上半年我国网游产业市场同比上年增长了87．20％，到2007年我国网游产业市场将达到100亿元。蓬勃发展的网游产业同时带动了以网络游戏为载体的其他商务模式开发．网游广告就是其中重要的一环。     

游戏内置广告也疯狂

和越来越红火的网络游戏一样,植根干网游的游戏内置广告（简称IGA）也疯狂,甚至连索尼公司这样的游戏老大也准备在其中捞金。     

从《梦幻西游》看RPG网络游戏植入式广告

网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。     

网络游戏中的广告植入策略

本文是一篇提出相关问题,通过案例分析解决问题,同时对未来进行展望还带有前瞻性的文章,既然谈及网络游戏植入广告,就要阐述它的植入表现和各种特点,主要植入表现有平面类、广播类、嵌入类、视频类。主要特点有精准性、亲和性、及时性、互动性。总结分析其面临的挑战和存在的问题,主要问题有网游的种类和数量过大、网游作为传播媒介的社会公信力不够、明星代言人与观众喜好不同。提出了网游植入广告存在的这些问题,再给出提升建议。     

浅析网络游戏植入式广告价值

随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大,网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值,其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告,分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。     

网络游戏广告的传播学分析

网络游戏和广告结合之后,消费者在进行游戏的过程中不仅可以享受虚拟的娱乐体验,也可以感受广告宣传、虚拟品牌等信息。必须关注网络游戏载体的广告价值及其运行规律。     

论中外植入式广告的对比

植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传，通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力，此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同，借鉴并采用外国植入式广告的优点，加强与国际广告的沟通与交流，减少中国受众声讨植入式广告的现象，以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场，步入世界广告先进行列。     

中国游戏内置广告论坛观点集萃

据艾瑞咨询的数据显示:2007年全球网络游戏市场规模约86亿美元,同比增长32.2%。自2003年以来,网络游戏以每年超过30%的速度增长,5年间翻了2.5倍。预计在未来的4-5年间,全球网络游戏市场规模还将保持两位数的增长,到2011年预计将达到191亿美元。在短短的时间内,中国网络游戏内置广告市场涌现出不少大大小小的企业,都想在这一领域还未成熟之际抢占市场。中国的网络游戏市场究竟会朝着怎样的方向发展,我们的行业组织、企业、游戏商、消费者之间会有着怎样的博弈,在Chinajoy主办的中国游戏内置广告论坛上许多业内人士给出了他们的观点。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。     

互联网广告收入的确认与计量

在互联网技术快速发展的整体环境下,互联网企业的盈利模式也趋于多样化,以广告、电商和网游为代表。就广告来看,其发展经历了一个系统的过程,自古代叫卖以及音响等逐渐发展为中世纪的商标和牌号,到近代报刊,再到现代网络科技形式,在不同的历史时期,广告的发展也呈现出不同的特征,无论是在生产力还是在文化科技方面都有着鲜明的体现。本文就互联网广告企业经营特征开展综合分析,以会计准则为依据,对互联网广告收入的确认与计量进行探究。     

游戏内置广告知名案例： 可口可乐牵手《魔兽世界》

中国网游火热,无论国际或本地品牌,从未停止积极寻找创新广告方案,将产品或品牌讯息,藉着游戏直接带到玩家的电脑屏幕前。游戏开发商与游戏广告代理商,无不专心研究克服技术限制,包括在游戏场景、开机、待机、画面甚至冲值或功力升级时,植入广告的行销方式。     

浅谈植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

植入式广告背后的品牌选择逻辑

植入式广告已成为一种常见的广告形式,在影视剧、网络剧、网络游戏、文艺节目、小说中都有植入式广告的身影,甚至在央视春晚这样的中国人民最传统的节目平台上也出现了大量植入式广告。     

游戏植入式广告在品牌营销中的价值

文章探讨了在网络游戏中植入式广告的特点及运行手法,并采用实例分析的方法从传播效果角度对游戏植入式广告在营销中的价值进行了阐述.     

植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。     

广告规范

工商局叫停大红鹰等烟草广告；上海：虚假违法保健食品广告可网上查询举报；药监局三措施打击虚假广告；工地围挡商业广告将被查处；     

游戏内置广告的今天与明天

目前国内游戏植入式广告IGA正处于起步阶段,国际型大广告主正积极进行一些小规模的尝试,如可口可乐、百事可乐、耐克、三星、INTEL等。但现阶段的植入尝试基本以休闲类游戏的广告植入为主,还未涉及太多大型网游。对于广告主来说,现阶段游戏植入广告只是广告营销的辅助手段,