共查询到20条相似文献,搜索用时 69 毫秒
1.
在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有 相似文献
2.
"亮出你的微博身份",是"weibo.com"上线以来继#随手拍#活动之后第二次集创意性、互动性和具有超强传播力的微博整合营销战役。借助热点人/事传播,注重即时性的互动,使用多种创意形式,是这次活动成功的关键。 相似文献
3.
"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。 相似文献
4.
整合营销传播(IMC):概念及实践特征探析 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播是适应信息多元化与品牌中心时代的新型沟通体系。"整合营销传播"概念框架中的"整合"有质、量两方面不同的内涵,在整合目标上有品牌战术传播和组织整体战略传播两个高低不同的层次,整合营销传播实践的运行特征包括"接触管理"、"协同效应"、"双向沟通"等三项指标。 相似文献
5.
"企划"是域外来词,时下正走红,但少见有人对企划作个明确的定义。只是您用我也用,用了就觉得自己上了一个层次,就在观念上,作业上先进了。这就如同在广告计划中"促销"不写"促销"而写成"SP",于是这份广告计划似乎就金贵了许多。常说没有正确的理论就难有正确的行动,对企划的一知半解甚至曲解,必定会阻碍企划在国内的健康成长,降低企划工作应有的高度。鉴于此,笔者就对企划特征的一些心得记录如下,以就教于有识之士。企划特征1一是一、二是二——企划目标要明确时下许多人对企划的理解就是"有创意",有个"好点子",企划作业就是"天马行空、灵光忽现",这是极片面肤浅的认识。企划需要创意,但这个"意"必须应对一个"明确目标" 相似文献
6.
运用创意与技术的结合,创造传播的"文艺复兴",这就是Isobar的十年成长路,不计成败,勇往直前,反而成了。"The Greatest Hits",原意是唱片中的"经典曲目"或"劲歌专辑",一贯用来注解歌手最为人称道的某张CD,这一次, 相似文献
7.
8.
跨国公司中国市场传播策略 总被引:1,自引:0,他引:1
跨国公司中国市场上的主流传播策略是"全球兼顾当地"(Glocal)。它细分为两个方式:"全球策略、本土执行",以及"全球观感、本土策略"。趋势是"更彻底的中国本土化"。跨国公司是中国市场上整合营销传播的(IMC)的身体力行者。从360°品牌传播、数据库营销和直效营销,到顾客关系管理(CRM)系统解决方案,跨国公司不断提升其管理"品牌与消费者关系"的手段。跨国公司常用"消费者与品牌的情感联结"作为创建品牌的基础。从创意策略的执行方式看,其主流做法是采取作用于中国消费者内部个体因素的深度沟通方式,但同时也常常使用中国文化元素的外部影响方式。中国入世后,跨国公司的传播策略将更多地从传统媒体方式转向数字互动方式。传播竞争从创意策略转向技术投资。 相似文献
9.
10.
11.
正互联网传播正在颠覆各行各业的传统思维模式,传统的营销工具也面临着巨大的挑战。营销经典"整合营销传播"当然首当其冲。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时,整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度,但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等等都对整 相似文献
12.
13.
14.
15.
16.
重新审视整合营销传播 总被引:1,自引:0,他引:1
时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中, 相似文献
17.
王森 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5Z):33-34
整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。我国企业也开始尝试运用整合营销来扩大品牌影响。本文以康师傅的个案分析为例来解析我国企业运用整合营销传播的方式及其可能带来的后果,这对于我国企业进行整合营销传播策略有一定的借鉴意义和指导作用。 相似文献
18.
19.
《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
营销模式的选择对产品的推广有着十分重要的影响,合理的营销模式运用,能够有效促进产品营销推广,有效提升产品的宣传力度和宣传效果。本文以整合营销"4I"原则,探析《小猪佩奇过大年》的营销模式为题,简单介绍了整合营销的概念,并结合《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》的案例,分析《啥是佩奇》"4I"整合营销的应用,即:基于趣味的体验式营销传播;基于个性的精准化营销传播;基于互动的社交化营销传播;基于利益的整合化营销传播。 相似文献
20.
整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与 相似文献