借助外力创名牌

据报载，位居中国品牌第一把交椅的青岛海尔目前的市价为530亿元人民币，这在国内各家知名品牌中遥遥领先，而与世界第一品牌可口可乐的市值704．5亿美元相比，两者之间仍有天壤之别。自1996年国务院发布《质量振兴纲要》以来，国内企业创品牌、保品牌的意识有了较大幅度的提高，许多企     

创名牌的再思考

到底如何才能创建出真正的名牌产品呢?在互动的顾客型市场,企业持续竞争的优势不在其产品、价格、销售渠道或营销。因为所有这些大多数优势极容易被竞争对手所模仿,唯一真正的可持续优势在于企业掌握的顾客信息、它的品牌以及它与顾客和市场系统内的其他方面建立长期关系的技巧。其中品牌占有举足轻重的作用。因为它为顾客创     

商标意识浅议

<正> 《商标法》作为一部重要的经济法规,在我国诞生已经十年多了。十年多来,我国的商标事业取得了很大的成就,为社会主义市场机制的形成做出了积极的贡献。但是。由于长期以来计划经济模式的影响,国内绝大多数人的商标意识仍停留在一个较低的层次上,难以适应迅猛发展的市场经济和日益拓宽的国际贸易的需要。因此,强化全社会的商标意识,增强商标能力,仍是目前乃至今后一段时期内我国商标事业的工作重点。     

浅谈创名牌之路

何谓名牌?名牌即质量上乘、竞争力较强、知名度较高且为消费者所喜爱的优质产品。一个名牌就是一笔巨大的财富。如今我国经济发展已进入一个由数量型经济向质量型经济转变的新阶段,企业如何创出自己的名牌,使自己的产品占领市场,这已成为众多企业迫切需要解决的问题。 徐州市明星企业江苏淮海车辆集团总厂走的就是一条“名牌兴厂”之路。其“淮海”牌商标在1994年江苏省著名商标评选中,被评为著名商标。同年,该厂被徐州市人民政府评为徐州市明星企业,(我作为该厂厂长也同时被评为徐州市乡镇企业家)完成了名牌、名厂、名人三名一体的名牌战略。     

质量管理是企业创名牌的核心

一、高质量产品是企业赢得胜利的关键优胜劣汰,适者生存,是市场经济的基本法则,竞争的焦点就在于质量。随着经济的发展,市场的繁荣,消费者的消费倾向从温饱型向小康型和更高层次发展,质量和档次成为消费者的第一选择。企业只有向市场提供高质量、高档次的产品,才可能赢得消费者的青睐,在市场上找到立足点。二、高质量产品源自严格的质量管理作为制造企业,一切质量成果将最终体现在企业的产品上。几年来,华凌集团不断完善、充实质量体系文件,对质量体系中的组织机构、过程、资源进行了多次有力的优化调整,使质量体系更切合实际,…     

服务也要创名牌

随着市场竞争的加剧，企业要想长期赢得市场，光靠创产品名牌是不够的，还必须争创“服务名牌”，在“服务”上下功夫，只有这样，才能使企业永葆青春。据报载，海南某摩托车厂推出“名牌服务”工程，对消费者承诺，只要消费者对该产品不满意，不论什么原因一律退货。该厂售给成都消费者的1000辆摩托车，因落不下“户口”，消费者要求退货。该厂二话没说，立即拿出200万元，如数退还消费者。由于该企业注重“服务品牌”，取信消费者，不久，该厂第二批2000辆能“落户”的新型摩托车再次销往成都，立即被消费者抢购一空。由此，不难发现，该…