ADOC中国广告主论坛精彩分享

举办这次广告主论坛，尤其是引出这样一个具体话题，就是关于广告预算的第一次峰会，我觉得在中国广告以及媒体界是个很大的突破。也就是说，大家能够把聚焦点汇合到如何科学地作出企业广告媒体预算这样一个主题上来。中国企业在一些方面是非常聪明，跟的相当快．所有国际性客户也深刻意识到这一点。但是．有一个领域还是非常欠缺的，我觉得也是这发峰会以后进一步推动，要试图解决的，     

促进中国商业地产的健康发展——在“第三届中国城市商业规划和商业地产展览会”主题大会上的演讲

对于商业地产我想今天讲三个方面的看法。 第一方面，我觉得中国商业地产的发展到了一个非常重要的转轨时期。所谓的转轨，我觉得商业地产在快速发展的同时，也存在众多的问题，现在到了正视这些问题．研究这些问题，解决这些问题，提升商业地产发展的质量和水平．转变在商业地产发展过程中粗放的发展方式，是商业地产真正体现它的价值和附加值的时候。[第一段]     

编读互动

创意相当不错 ——宏昌控股董事长 陈合富 2008浙商论坛的主题“下一个三十年”，我觉得创意相当不错，这也是我近期正在思考的问题。我们浙商如何在下一个三十年也能够保持领先，是一个非常有挑战性的问题。     

中国未来的发展模式

在G20召开以前，美国提出了一个可持续、均衡增长框架，当时中国就非常反对这个框架，认为这是美国搞贸易保护主义的一个文件。我也觉得这的确是美国想推卸这次金融危机的责任、搞贸易保护主义的一个理论借口，但是我觉得里面也包含着几分道理。全球化确实是对各个国家都有利，     

市场反馈——企业家谈卫视整合传播

消费者在每换5-6个台时，不可以看到一次脑白金之列的这一类品牌，做卫视整合应该说是非常划算的。这些媒体能够合起来用一个声音说话，我觉得是非常不容易的一件事情。脑白金在旺季的时候，基本上可以作到压倒性的选择。     

我看中国经济：辉煌下的九大隐忧

这篇文章是我拟定已久却迟迟未能落笔的一篇，看到太平盛世般不断涌现的乐观数字．以悲观的心态去探讨一些隐忧总是显得非常不合时宜。我曾经用了很长的时间整理了很多数据．虽然各个方面都有不少非常乐观和辉煌的成就，我却总是抱有很多悲观的看法．而隐忧在辉煌中日渐增多，最终形成本文。为辉煌叫好的人已然太多．所以．我在本文中只讲隐忧。在国际某些居心叵测的国家鼓吹“中国威胁论”的时候．国内不少媒体沦为他们的鼓手．不知天高地厚般同时鼓吹中国经济奇迹．为“中国威胁论”添油加醋。殊不知中国目前要实现和平崛起．首要需要韬光养晦，即使发展也要哭穷．这样才能有更多的发展机会．避免受到不必要的过多制裁和限制。面子光亮虽然重要．但是对于发展来说毫无意义，等真正富强了，再说也不迟。     

做个开心工作的女人

和诸多不经意地“闯入”不同，我进入媒体行业其实是必然的，因为我大学学的专业就是编导。但从事媒体经营管理却是非常偶然的。说简单一点，就是因为一份频道改版经营的建议书，让领导觉得我还有点经营头脑，结果”误打误撞”成了广告部主任。当时的我也没有太多考虑自己的工作生涯，不过我相信自己一定可以做好。     

专家智慧·互动

“公益三农，我特别响应这个。因为我觉得CCTV-7在中国的电视频道里头一个打出公益三农这个口号，第一个响应政府号召，觉得它不是简单地应付，而是非常积极的行动。而且，我也很喜欢CCTV-7农业频道的一些节目，因为它的确满足了很多农民、农村要发展，要致富的这种心理愿望，非常贴近农村的实际。所以，CCTV-7这次的推介主题叫“公益三农、共赢蓝海”，非常棒。这的确是符合整个社会潮流的责任营销。当然还有最后一点，广告主使用这个媒体是对的，覆盖广、影响权威，性价比超值，值得大家去做投放。”     

中国社科院世界经济与政治研究所、研究室主任鲁桐：如何限制外资在中国的不正当竞争

我觉得今天讨论的议题和问题非常重要。这个问题允许有不同的声音和争论，但是争论本身对问题的解决是非常重要的。我觉得这个头开的非常好，以后不论在学术界，包括政府制定政策的一些层次，都应该对这些问题进行深入地讨论。我把自己的一些观点跟大家交流一下，关于如何限制外资在中国的不正当竞争问题，谈几点个人看法。     

电视媒体巨大的产业推动价值有待发掘

在今天全球迅速推进的信息化进程中,我们注意到,媒体的力量无所不在,媒体对经济和产业的作用正在进一步渗透与强化。电视媒体,作为第一影响力媒体,它更是具有强大的推动经济和产业发展的潜力,电视广告正是这种推力的一个最主要方面。在北京大学经济学院对中国经济发展和动态的研究中,我们发现,中国的电视媒体已经在这方面发挥了一定的推力,以中央电视台为代表的负责任的电视媒体,在广告经营中已经有意识地参与并投身于中国经济建设的主战场。未来,相信这一巨大的传媒推动力将得到更进一步的发挥和挖掘。在研究电视媒体的产业推动价值中,我们首先关注到的是中央电视台2001年来广告突飞猛进式的增长。这一过程是与中国企业品牌意识的觉醒和中国和产业中本土品牌的迅速崛起而同步发生的,从电视广告推动品牌特别是本土品牌的角度,这是一个非常值得重视研究的课题。     

中国车企大扫摧

一汽是中国汽车工业的开山鼻祖。一汽的发展史在很大程度上代表了中国汽车工业的发展史，一汽自主开发的红旗轿车，一直是国人的骄傲．正如汽轿车股份有限公司总经理张磊所说“从历史上讲．红旗品牌是我们国人认为非常崇高的个品牌．当然跟当时的市场环境．包括当时中国的政治制度以及当时对外没有任何开放自己造的这一款车．应该说大家觉得很骄傲，也没有跟别的国外车去比较，大家就觉得很骄傲”。     

钱在谁的手上谁就占主动

记者：从企业的发展进程来看，广告费的支付方式是否有变化？金岩：企业的广告费支付问题．我觉得不能独立地看待。它是跟市场环境和企业环境及媒体合作关系相关的。对于汉王来讲．在广告费的支付方面多年来没有太大的变化，因为汉王多年来的信誉也是能够经常得到媒体支持的。     

品牌不仅是一个名字——访上海通用汽车公共事务及传播总监、市场营销部副总监、别克品牌总监任剑琼

贺:您作为别克品牌的管家,平时最大的压力来自哪些方面? 任:中国的汽车市场竞争非常激烈,我们在工作过程中会有来自各方面的压力,但我觉得最大的压力还是来自于自己,这也是一种责任感吧。别克作为公司的支柱品牌,一直被格外     

韩流的保护主义

这几年．“韩流”强劲地刮过东亚，包括中国．对此．中国艺人又羡又妒。比如．成天在电视上耍贫嘴的张国立就坦率地评论《大长今》：“碰巧看过一集．根本不感动．只觉得愤怒“，并进而提出．政府应当限制韩剧在中国的播放．理由是“中国在历史上曾被入侵过．但文化上却从未被奴役过。如果我们的电视台、我们的媒体．整天只知道播放韩剧．这跟汉奸有什么区别？”     

网络媒体：引领广告市场复苏

我觉得中国广告业有所回暖,主要原因有几点：第一,整个中国的经济在回暖,这个我们可以从对2009年以及2010年的GDP预测中看到,经济学家们对中国的经济还是持乐观态度的。在全球经济中,中国经济还是很强悍的。而经济会影响广告；第二，大量的客户需求都是在数字媒体上，数字媒体有潜力成为一个新的增长点，这势必会带动整个媒体领域有一个新的发展，     

从《中国制造》到《中国创意》才值得喝彩

这个消息最早是麦肯光明的莫康孙老师在一次谈话中滑出的。我应该是知道得比较早的人。但是很奇怪我一点也不快乐，也没有那种尖叫的快感。中国人弄一条广告片在别人的家门口播播就那样值得我们自己欢呼和闹腾，我觉得不开心，我觉得有点晚，我觉得有点伤感。     

值得每个中国读的书

很多人把它当作政治斗争的参考书，当作商业斗争的必修课，当作男人的成长立志书，但我觉得这都只看到了一个方面。本来，作为一部伟大的作品，不同的人都会在其中看到自己的一面。我觉得这部书适合每一个人看，政客，商人、男人，也包括女人。更应该推荐给每一个中国人来看。嘲笑网上那些谩骂日本的幼稚的中国人，     

EC幽默

非常男女 男：就职于一家ＩＴ媒体。 女：就职于一家ＩＴ公司。 女：亲爱的，最近我发现你情绪低落，反应速度大大降低，是不是头脑里碎片太多，要不要我帮你整理一下？ 男：我也说不清楚，我觉得越来越与同事不兼容了。 女：也许这与你和他们配置有关系，你们办公室好像就你一     

不是一条绳上的两只蚂蚱——写照2004中国直销商旅游年

当第一个刚刚“起盘”从传统行业转入直销的老总谈到2004年是“中国直销商的旅游年”时，我很纳闷，当第二个老总谈到这个事时，我有点警觉，当第三个老总谈到这个问题时，我觉得这是个事了，且不是一件小事，而是一个行业非常扭曲的一种现象。     

公共政策讨论中媒体应承担社会责任

尽管中国有比许多国家更为严格的媒体准人机制，但是，由于中国经济分权式改革的特点，新兴媒体的进入机会却非常多，这导致媒体业的竞争相当激烈。特别值得关注的是，成熟市场经济的非政府媒体的所有权和控制权往往集中在有一定社会理念的个人和家族手中，这使得媒体承担某种社会责任。中国新兴媒体的情形显然不同，为了生存，很多新兴媒体必须以短期盈利为目的，从而走向了扩大发行量和提高点击率为中间目标的运行方式。这就不难理解为什么我们目前对于公共政策的讨论十分艰难，不少媒体，尤其是网站，本来应该以严肃的方式关注和讨论公共政策问题，却把它娱乐化，不惜断章取义，甚至刊登人身攻击性的言论。在这样的情况下，可以说，许多媒体并没有担负其应有的社会责任，这样的讨论方式所导致的后果值得深思。[编者按]