网络环境下烟草企业营销创新探析

由于烟草及其制品是特殊消费品，各国政府对烟草行业的管理都较其他行业的管理更为严格，中国和不少国家对烟草行业还实行“寓禁于征”的专卖制度。我国经济发展的市场取向和国际化将迫使烟草行业直面激烈的市场竞争，也必然给烟草企业的营销提出了新的挑战。本文基于品牌、服务营销和供应链管理等理论概念，探索并构造了以品牌文化、服务理念和供应链管理为核心要素的烟草企业三维营销结构模型。该结构模型展示了烟草企业营销创新的三维要素之间的关系及其有机融合的营销创新机制。此结构模型为在网络经济条件下我国烟草企业的营销创新提供了新思路。     

论中国烟草企业营销的发展方向——培育优势品牌 走品牌营销道路

企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌卷烟,是摆在我国烟草行业而前的重要而紧迫的任务。虽然,目前中国烟草界已经形成一些有影响力的品牌,有了一定的基础,但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的烟草税收、计划和行业管理体制已     

虚拟营销:值得烟草企业借鉴的营销模式

我国烟草企业经过新一轮的整合之后,发展速度进一步加快,行业竞争日益激烈。这就要求烟草企业管理者必须重新审视企业传统的营销模式,研究面临的新形势和挑战,建立切实可行的营销模式。本文首先从虚拟营销基本理论角度出发,分析了虚拟营销的基本概念、特征以及优势,进而提出了虚拟营销的具体表现形式,最后提出了虚拟营销对我国烟草行业的借鉴意义。     

新经济环境下中小地板企业营销渠道探析

伴随着全球经济危机的影响,企业的经营环境发生了重大变化,国内中小地板企业在新环境下将面临关、停、并、转的不利局面。面对行业存在的种种新情况及日益激烈的市场竞争,企业决策者和业内有识之士已经认识到,只有构建与之相适应的营销渠道,企业的发展才容乐观。本文拟对国内中小地板企业发展过程中应选择的营销渠道进行探析,以期对中小地板企业有所帮助。     

成品油销售企业营销策略研究

在国内企业之间的激烈竞争和国外石油巨头逐步渗透的双重压力下,我国成品油销售企业面临着巨大的经营压力。基于我国成品油行业的销售现状,从垂直一体化的营销策略、油品和非油品互促营销策略、品牌营销策略、服务营销策略四个方面提出了建设性的销售建议。     

打造有个性的企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。营销理念是贯彻于企业经营活动的指导思想，也是企业家经营思想的反映。它演绎为一种文化现象，这种文化现象的核心就是以什么为经营理念来开展生产经营活动。技术、高科技可以学．制度可以制定，但企业全体员工内在的追求，这样一种企业营销文化却是很难模仿的。在这个意义上说，企业营销文化才是最终意义上的企业第一核心竞争力。     

重庆烟草激励机制相关问题探析

在阐述重庆烟草所面临的机遇和挑战的基础上,分析企业激励机制存在的不足,提出了改进重庆烟草行业员工激励机制的措施和建议。认为激励机制体系设计,要注重个体之间的差异,将物质激励与精神激励结合运用,并且要注重制度的公平性。     

中小网络企业网络品牌资产的创建探析

相对于传统企业，中小网络企业的网络品牌具有如下特点：1．营销策略与品牌传播的独特性：由于网络产品在顾客获得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别，因此，网络品牌的营销策略从4P上讲和传统品牌有着很大的区别，如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。     

诊断品牌力——眺望中国品牌营销的下一个25年

屈指算来，中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间，应该不会超过25年，这也是中国真正进入市场化的年纪。     

工业企业营销创新的对策思路

当前,我国工业企业走出困境、实现发展的唯一出路就是义无返顾地走向市场。而走向市场、投身竞争的关键,在于企业形成新型的营销模式。 1更新企业的营销观念 随着经济改革目标模式的确定,近年来市场形势发生了急剧变化。二十一世纪的市场需求更加朝着个性化、多样化、新潮化的趋势发展,而市场竞争也将日趋激烈。在这种形势下,企业的营销组织只有密切接触市场,真正以市场为导向,才能产生对市场极为敏锐的嗅觉、捕捉稍纵即逝的机会。因此,企业必须提高对现代市场营销的认识,改变以生产为导向的传统经营哲学,尽快从生产观念、销售观…     

《烟草控制框架公约》背景下美英烟草企业营销手段的调整与成效

由于世界范围内《烟草控制框架公约》的履行以及各国控烟法律、法规的执行，烟草企业的营销活动受到了严格管制．国外烟草企业近年来对其营销策略进行了相应的调整。文章以美国和英国为例，分析国外烟草企业的营销策略调整与成效。美国烟草商在守法的前提下充分利用各种时机从事多种市场营销活动，并极力争取青少年消费市场；英国企业从强调创造一次性销售交易，转变为与消费者建立稳定的长期关系。这些措施都增强了企业的竞争优势，从而扩大了销售和盈利的空间。     

浅谈我国企业品牌营销策略

我国一些传统的品牌营销管理明显跟不上市场发展的要求,存在着品牌竞争附加值低等问题。本文通过介绍塑造品牌的重要性,并且分析了我国品牌营销管理中存在的主要问题,提出了提高我国企业品牌营销的战略。     

企业文化营销探析

文化营销是塑造企业形象,提升企业核心竞争力的有效手段,对于企业进行差异化营销具有重要的意义.文章分析了文化营销的含义、特征,叙述了文化营销的作用,从文化营销的内容和传播两方面提出了文化营销的实施方法,指出了企业进行文化营销应注意的问题.     

物流企业营销策略探析

本文从物流企业的特点入手,导入营销组合、优化营销组合、创新4Ps与4Cs营销组合,旨在进一步加强物流企业营销管理,提高企业核心竞争力。     

浅谈烟草工业企业的客户服务

目前烟草行业市场竞争激烈,客户服务在竞争中已经成为新的焦点,在烟草工业企业争夺卷烟市场中发挥着越来越重要的作用。文章从如何树立正确的客户理念、如何提高客户服务质量等七个方面,对烟草企业如何做好客户服务作了探讨。