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广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。 相似文献
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企业冠名真人秀节目,是企业的一种营销的方法.在文献中,企业冠名的最重要的两个原因就是提高企业品牌知名度,建立、强化或改变品牌形象.研究真人秀冠名广告如何影响企业及其品牌的研究却不多,从消费者购买决策观点来探讨也很少.本研究探讨企业冠名真人秀节目效果成功因素及所达到的效果,对消费者购买的影响.本研究采用Likert的5点计分法的问卷调查的研究方法,运用数据统计软件对调查数据进行分析.研究结果发现,当观众喜爱关注冠名真人秀节目时,是有助于提高企业品牌知名度和品牌形象的.也会影响观众转化成消费者,影响消费者的购买决策.此外品牌知名度、品牌形象与品牌情感有着显著的正面影响.品牌知名度越高时,越会正面影响消费者的购买决策.品牌形象越高时,也越会正面的影响消费的购买决策. 相似文献
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广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。 相似文献
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近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。 相似文献
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通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。 相似文献
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广告是品牌传播的重要手段之一,但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下,可以采取多种方式,例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等,充分整合资源,从而提升广告效果。 相似文献
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本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象,选取该行业上市公司2004—2007年的数据,实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明:就强品牌企业而言,债务融资对产品市场具有软承诺作用;而在弱品牌企业中,债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外,不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否,弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。 相似文献
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随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义. 相似文献
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行驶在高速公路上,人们时常会发现高速公路两边,隔不远就会有一个立柱广告塔出现。随着我国南北高速公路网络的构建,抢占有利位置,充分利用该地段车辆密集、可视面积广阔等优势,打出企业形象及产品品牌广告,是当今现代市场经济环境中利用现代交通设施进行最快捷、最广泛宣传的最佳广告传播战略之一。内容丰富、制作精美的广告塔颇引人注目,这种广告形式具有画面色彩鲜艳、逼真感强、使用周期长、造成大面积视觉冲击等优势,从而形成良好的广告诉求效果。该媒体主要面对中外大型企业客户,对树立企业及产品品牌良好形象,提升城市的对外开放形象… 相似文献
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今年春节期间,恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出,引起了全社会的强烈反应,网上的评论更是轰轰烈烈,有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度,还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了,还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了,但美誉度却大大下降了。 相似文献
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在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用 总被引:1,自引:1,他引:0
在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。 相似文献
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“名人”,顾名思义就是有名的人,指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物,通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流,乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人,是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式,正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者, 相似文献
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广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。 相似文献
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广告是一种文化现象,人文品格是现代广告的一大表征。其涵义包括以人为本、人文关怀和可持续消费观。赋予现代广告以人文品格,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要。坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌塑造、彰显公益理念是塑造现代广告人文品格的基本要求。 相似文献