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2010年,中国的互联网广告必然迎来一个转折点,主要的趋势可以表现在三个方面:
首先,是互联网广告地位的上升,在企业营销中将扮演更加重要的地位,企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案,互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问,深入对消费者网络购买决策行为研究,否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势,势必将抢夺互联网广告代理的市场。 相似文献
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刘强 《山东工商行政管理》2002,(7):50-51
随着大众传播工具新的变化,人们对信息呈现出前所未有的渴求,广告在世界范围的商品经济狂潮中,借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿,无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在,不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点,在信息爆炸时代脱颖而出,已成为广告从业人员面临的最大考验。 相似文献
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2013年中国广告经营额达到5019亿元,其中互联网广告经营额638亿元,比上年增长45.8%,为各媒体增速之首,超过了报纸在媒介产业中占比,互联网成为拉动经济增长、丰富社会文化的重要渠道,利用、制造热点事件开展营销传播逐步在搜索、视频、社交、电商等领域成为网络营销的重要形式。 相似文献
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Web2.0改变了人们获取信息的途径,并且在方便获取信息的同时又绕过了广告,触动了现有互联网的赢利模式,制造了重新洗牌的机会。而在Web2.0依然是讨论热点时,Web3.0横空出世,成为了关注焦点.文章探讨Web3.0内涵以及Web3.0时代产生的一些互联网营销新模式。 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2008,(6):116-116
随着奥运会日益迫近,企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应,互联网营销凭借其互动,聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示,中国第一门户网站——新浪,以其内容和产品的整合优势,在门户广告中保持着绝对领先的位置。 相似文献
6.
广告无效谁之过?
近几年来,笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章,引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知:几乎有99%的中小企业都为广告无效而感到头痛;更有几乎100%的代理商为广告而感到困惑;还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。 相似文献
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“未来的广告机构将不再是单纯的广告机构,而是一个营销机构。”李桂芬说,“但实际状况却是,几乎没有几家代理商是真正整合的营销传播公司。” 相似文献
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项文彪 《企业管理(北京)》2003,(9):44-46
一些有雄厚资金的企业,靠广告轰炸,打造了不少轰轰烈烈的品牌。但对于煌上煌这样一个资金缺乏的中小创业企业来说,在品牌树立过程中它几乎从来没有使用过常规广告。它是如何走向成功的呢? 相似文献
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网络营销的新四P策略 总被引:2,自引:0,他引:2
网络营销的出现,改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略。在传统营销中,企业往往依赖层层严密的渠道,并以大量人力与广告投入市场,这在网络时代将成为无法负担的奢侈品。网络的特点赋予了网上营销的特点,也使得传统营销发生了很大的改变:1.对标准化产品的冲击。作为一种新型媒体,互联网可以在全球范围内进行市场调研,通过互联网,企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客的不同认知水平,从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。 相似文献
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随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。
广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。 相似文献
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随着3G牌照的发放、智能手机的发展,移动互联网越来越多的侵入我们的生活。移动APP客户端凭借其不需大规模广告、行销人员,却依然可以粘住年轻消费者目光的特点,越来越多的受到企业关注。本文拟在通过对移动APP营销实例分析及现状研究,达到系统、全面认知并充分利用APP客户端的目的。 相似文献
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房地产企业该运用何种营销模式 总被引:3,自引:0,他引:3
在中国近两年,开发商们喜欢做广告和促销是有名的,大块大块户外广告牌、横幅,众多车身广告、制作精美宣传册、传单、DM宣传品,金额巨大电视、报纸、期刊广告,令人神往的互联网广告、还有办不完的房展会,以及动辄就请知名度极高的名人助兴,或者开发商亲自出马,举办大型的文艺、竞技活动等。开发商对于做广告和促销可谓挥金如土,至于这样的营销效果如何,尚待论证。但是有一点是肯定的,媒体赚了,印刷厂赚了,广告、代理、演出、经纪公司赚了,买房子的人负担却加重了。房地产企业这种重广告和促销的做法是否正确,值得思考,开发商们究竟该运用何… 相似文献