互联网广告行业的3大趋势

2010年，中国的互联网广告必然迎来一个转折点，主要的趋势可以表现在三个方面： 首先，是互联网广告地位的上升，在企业营销中将扮演更加重要的地位，企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案，互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问，深入对消费者网络购买决策行为研究，否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势，势必将抢夺互联网广告代理的市场。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

2013-2014年度互联网事件营销解析

2013年中国广告经营额达到5019亿元，其中互联网广告经营额638亿元，比上年增长45.8%，为各媒体增速之首，超过了报纸在媒介产业中占比，互联网成为拉动经济增长、丰富社会文化的重要渠道，利用、制造热点事件开展营销传播逐步在搜索、视频、社交、电商等领域成为网络营销的重要形式。     

Web3.0时代互联网营销模式探讨

Web2．0改变了人们获取信息的途径，并且在方便获取信息的同时又绕过了广告，触动了现有互联网的赢利模式，制造了重新洗牌的机会。而在Web2．0依然是讨论热点时，Web3．0横空出世，成为了关注焦点.文章探讨Web3．0内涵以及Web3．0时代产生的一些互联网营销新模式。     

持续领先门户广告，新浪新闻、体育频道成奥运营销高地

随着奥运会日益迫近,企业对奥运广告的投入力度在不断升温。而经过长期的市场培育和奥运的催化效应,互联网营销凭借其互动,聚合和精准等多方面的优势也进入了广告井喷期。据艾瑞iADTracker数据库近期的查询结果显示,中国第一门户网站——新浪,以其内容和产品的整合优势,在门户广告中保持着绝对领先的位置。     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。     

“病毒营销”的魔力

随着互联网日益普及,网络广告业也越来越多,但是用户似乎对广告的免疫力越来越强,不再相信厂商的自吹自擂。弹出式广告可以阻截,页面广告可以覆盖,邮件广告则直接被送进垃圾箱。怎样才能让传播进入客户的内心呢?     

凯络传媒 实战传播新概念

“未来的广告机构将不再是单纯的广告机构,而是一个营销机构。”李桂芬说,“但实际状况却是,几乎没有几家代理商是真正整合的营销传播公司。”     

煌上煌演绎口碑力量

一些有雄厚资金的企业，靠广告轰炸，打造了不少轰轰烈烈的品牌。但对于煌上煌这样一个资金缺乏的中小创业企业来说，在品牌树立过程中它几乎从来没有使用过常规广告。它是如何走向成功的呢?     

媒体活动营销

近几年。很多业内人士都提到广电媒体广告经营创收即将或者可以说是已经遇到了增收瓶颈,常规广告（指企业历年所投放的计划内的传统媒体广告）几乎呈现饱和状态,如果要拉动经营创收的话,就必须扩展经营空间,在增量广告（指针对一些重大事件、有价值、影响面广的新闻及赞助、冠名、公关、公益等的广告）上下工夫,活动营销恰好可以通过社会活动沟通经济消费信息,扩大经济来源,规避单纯依靠广告带来的经营风险,进而逐渐成为广电媒介经营增收的强大助推器。     

网络营销的新四P策略

网络营销的出现，改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略。在传统营销中，企业往往依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，这在网络时代将成为无法负担的奢侈品。网络的特点赋予了网上营销的特点，也使得传统营销发生了很大的改变：1．对标准化产品的冲击。作为一种新型媒体，互联网可以在全球范围内进行市场调研，通过互联网，企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息，也可以测试顾客的不同认知水平，从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。     

软文在房地产营销中的应用

随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。     

隐性营销的四大利器

进入互联网时代,传统营销中的广告推广正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低;二是各类媒体数量不断增长,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是互联网"商业广告杀手"广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者的努力付     

广告公司

华通明略发布互联网GRP新标准 5月26日-28日，全球著名的市场研究公司华通明略分别在北京、上海两地召开互联网广告效果评价研讨会，国内外知名品牌、网络媒体、广告代理公司、业内营销专家及媒体代表出席此次发布会，共同探讨新形势下互联网广告效果的评估方法和体系。     

“大视频”生意

进入2014年，基于互联网的大数据营销已得到大多数广告主的认同．基于大数据技术的营销模式，也成为互联网广告保持强势发展势头的原因。“总体上还满意吧。”在今年互联网大会上。杭州泰一指尚科技有限公司（Ad Time）副总裁于捷在接受《东方企业家》杂志采访时表示。     

互联网贱卖广告？

互联网公司给广告客户的营销方案中，把最有价值的互动及体验部分免费送给客户，然后收最没有价值的广告浏览率或点击率的钱。[编者按]     

网络营销技巧初探

一般来讲．人们一提到企业做营销和推广．首先很自然地想到电视广告和报纸杂志广告．也的确有不少品牌是通过各大电视媒体和报纸杂志广告的巨额投入打出来的。当前．随着互联网技术的日益普及和网络的高速发展．以互联网为基础的网络营销方式也越来越被人们所关注．通过网络的推广也发展起来一些品牌。网络营销这种方式以其费用低廉,交流沟通迅速．效果明显越来越受到一些中小企业的欢迎和年轻营销人士的使用。     

移动APP——企业品牌营销的新关注

随着3G牌照的发放、智能手机的发展,移动互联网越来越多的侵入我们的生活。移动APP客户端凭借其不需大规模广告、行销人员,却依然可以粘住年轻消费者目光的特点,越来越多的受到企业关注。本文拟在通过对移动APP营销实例分析及现状研究,达到系统、全面认知并充分利用APP客户端的目的。     

百度的病毒式营销

百度唐伯虎系列小电影广告,是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。百度副总裁梁冬曾经开玩笑说:三个视频短片的创作是     

房地产企业该运用何种营销模式

在中国近两年,开发商们喜欢做广告和促销是有名的,大块大块户外广告牌、横幅,众多车身广告、制作精美宣传册、传单、DM宣传品,金额巨大电视、报纸、期刊广告,令人神往的互联网广告、还有办不完的房展会,以及动辄就请知名度极高的名人助兴,或者开发商亲自出马,举办大型的文艺、竞技活动等。开发商对于做广告和促销可谓挥金如土,至于这样的营销效果如何,尚待论证。但是有一点是肯定的,媒体赚了,印刷厂赚了,广告、代理、演出、经纪公司赚了,买房子的人负担却加重了。房地产企业这种重广告和促销的做法是否正确,值得思考,开发商们究竟该运用何…