雷荣发：中国这个市场愈来愈重要了

法国爱马仕（HERMES）170多年来一直高居奢侈品金字塔顶端，但始终自视为手工精心制作的艺术品——每个包袋。从第一针到最后一针．都是由一位工匠亲手缝制而成，平均要花费18个工时。从去年9月起，爱马仕与中国艺术家合作、以丝巾艺术展的形式在上海、北京巡回展出，来纪念爱马仕丝巾诞生70年．并庆祝爱马仕进入中国10周年。在中国这一全球最具成长潜力的市场，爱马仕将走怎样的一条路，爱马仕中国区总裁雷荣发作出自己的解答。     

网购奢侈品重在防假货

近日,有网友爆出奢侈品电商走秀网售卖假货。爱马仕CEO表示,网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。走秀网随即声明,保证商城100%正品。专家称,网购奢侈品风险大、维权难。奢侈品公司向中国电商发难"网络代购中80%的爱马仕都是假冒产品。"2012年6月下旬,爱马仕CEO帕特里克!托马斯在接受外媒采访时抛出的这句话,给众多奢侈品网站煽了一记耳光。事实上,在爱马仕CEO之前,已有多家奢侈品公司向中国的电子商务网站发难。2011年底,当当网     

品牌

爱马仕发布2015年春夏新品系列目前爱马仕2015年春夏系列媒体预览在北京艺术8举行。在2015年开启之际,爱马仕以"闲情漫步"为年题,通过春夏系列全新力作的展示。将人们引入—个惬意、摩登的精妙世界,亲身感悟品牌百年底蕴的迷人魅力。今年爱马仕本季春夏男装系列精彩纷呈。岩石灰丝棉软直领衬衫柔顺服帖,纱线扎染的灰蓝色"繁花"(Flores)图案晕染开来,尽显男士温     

水晶传奇

奢侈品品牌爱马仕最近在日本开了它的子品牌“圣路易”的旗舰店，这是个拥有几个世纪历史的法国水晶和精瓷器制造商。     

四世同堂话跃进

截至2009年上半年,中国第一轻卡品牌"跃进"的市场保有量突破150万辆。这是一份来自百万用户的沉甸甸的信任。这份信任足以让我们在祖国60周年华诞来临的日子里,对五十年来改变了共和国"缺轻少重"汽车     

爱马仕营销“奢侈”的方略

作为世界奢侈品的顶级品牌，爱马仕（Hermes）始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。拥有箱包、丝巾领带、男女装和生活艺术品等十七类产品系列。全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

十万个为什么

Q为什么爱马仕是中国富人们的奢侈品首宠?A是否一定是首宠,倒没有权威证明。不过最近世界奢侈品协会的报告的确显示,爱马仕销售额的38%来自中国,该份额比例直追LV。要论爱马仕在中国的爆红,怎能不提郭美美。炫富女郭美美晒爱马仕包、玛莎拉蒂车事件发生后的三个月里,世界奢侈品协会中国代表处的监测数据就显示,爱马仕的销售额有了7%-10%的增长。     

可口可乐 文化铺路粉丝如潮

2011年5月10日,一场品牌魅力与青春活力碰撞的"可口可乐125周年文化典藏展"在上海拉开帷幕。这是一场艺术与时尚的视觉盛宴,也是一场满载情感的文化交流。此次典藏展不仅第一次荟萃近百件来自世界各地的珍贵典藏,而且征集了125件中国可口可乐粉丝贡献的私家收藏,首次为中国消费者铺陈可口可乐的文化精髓,细述可口可乐品牌125年来永葆活力的秘密配方——创新无止境,跨界无极限,快乐无国界。专程从可口可乐总部美国亚特兰大前来出席展会的可     

企业精神如何成就品牌发展之路

我想通过几个案例和事件来解读企业精神是如何促进品牌发展的。提起恒源祥,很多人的第一反应就是——"羊羊羊",确实这条广告直到现在已经家喻户晓了,因为这条广告开创了中国5秒钟广告的先河,因为它是连续15秒内重复三次,在它之前是前无古人的,现在很多企业还纷纷效     

寻找价值区隔的利剑

新品牌创建的风险与成本日益提高,使企业更多地走品牌延伸这条"捷径"来占有市场,然而实践中,这种做法的效果却大相径庭。其根源就在于品牌价值属性的不同。     

爱马仕等奢侈品只喊打假而不验真伪

有报道称,法国抓获制造假冒爱马仕包袋的国际犯罪团伙,假货流向亚洲。之后,爱马仕CEO称,网售爱马仕假货高达八成。那么,网购奢侈品,还靠谱吗?记者注意到,国内奢侈品代购网站均会表明"支持专柜验货",     

社会企业如何盈利

诺乐：一家典型的“社会企业”诺乐（Norlha）的名字来自藏语，意为“牦牛是珍宝”。在甘肃南部的仁多玛村，诺乐牦牛绒手工作坊只拥有几排不起眼的木头房子。然而，就在这里，当地的藏民妇女每年织出约9000条牦牛绒围巾，客户包括路易威登、爱马仕和索菲亚等奢侈品牌。     

振兴民族品牌 打造市场航母——专访东昊石油集团董事长闵春光

2013年5月30日,作为优秀民营润滑油品牌,东昊石油集团有限公司迎来了十周年诞辰。当天,"凝聚中国力量,放飞品牌梦想"的东昊十周年大型庆典活动,在北京、广州、上海三地同时隆重举办,众多业内同仁、知名媒体齐聚一堂,《上海企业》也有幸参与,共同见证了这历史性的一刻,并现场采访了东昊石油集团有限公司总裁闵春光先生。记者:闵总,请您首先扼要说明东昊集团建立北上广合作体系和市场网络的情况。     

奢侈品：谢绝中国制造

去年年底,为了香奈儿(Chanel)上海半岛酒店精品店开业,Chanel艺术总监Kad Lagerfeld先生出现在上海,倚托着黄埔江对岸流光溢彩的都会夜景,Chanel高级手工坊完成了从巴黎到上海的圆梦之旅;今年初,普拉达(Prada)的早春广告短片,邀请中国艺术家杨福东掌镜,展现一部充满旧上海风情的黑白影画;而迪奥(Dior)曾邀请21位中国当代艺术家进行主题创作,通过他们的自由表达一窥艺术家眼中的迪奥王国,作品当时于尤伦斯艺术中心展出,题为"迪奥和中国艺术家",然后被迪奥艺术馆收藏;爱马仕(Hermès)也曾邀请中国艺术家丁乙专为展览设计了一款名为"中国韵律"的丝巾;而路易·威登(LV)也开始了一轮在中国的品牌艺术游戏:2009年最为抢眼的品牌合作者当属中国当代观念艺术家周铁海.来自他的两幅名作:<我的作品要用路易威登的包来装>和<中国又来了一个顾磊克>,被摆在路易威登北京店的橱窗里,与之共同展示的是独一无二的路易威登旅行箱.     

谁卡住了本土品牌的“脖子”？——破解合资企业的品牌遏制方略

跨国公司进入中国市场,70%以上的企业都是以中国本土企业为跳板,即采取与中国本土企业合资方式进军中国市场.就在外资品牌在中国异军突起之际,一些原本叫得响的本土品牌却神奇地消失了.其实,这是外资品牌的品牌遏制战略发挥了作用,这是中资品牌在合资中遭遇的"不幸".我们不妨来看看下面两个案例:     

让世界知道你的品牌

吉尔默女士是英国品牌定位和形象设计方面的专家，所以记有意打扮了一番之后才去采访她。记特意背上朗塞尔包，戴着爱马仕丝巾，足蹬其乐皮鞋，穿着玛莎裤子，开司米毛衣是中国名牌鄂尔多斯，只有外套选择了一件绣着花的非常民族化的中式服装。不出所料，吉尔默女士一见面就眼睛一亮，逐一说出了记所有穿戴的外国品牌名称，但是对中国的服装她说样式和色彩都很漂亮，     

一场全球性的竞赛

中国加入世界贸易组织前,"狼来了"的说法甚嚣尘上。现今入世两周年转眼就到,"狼"确实来了很多,但似乎威胁不大,倒是在"狼"的追逐下国货质量进一步提高了,中国企业应对品牌之争、标准之争、规则之争……等几场市场竞赛的能力进一步提高。"中国加入世界贸易组织,意味着西方最好的公司可以更加容易地进入中国市场,这将为中国消费者带来巨大的好处。但是,它同时也会给中国民族工业带来竞争压力,尤其是那些还没有足够能力与世界竞争的企业。许多领域几乎是第一次开放。因此,可以预计,只有那些在中国最具竞争力的行业和企业才会在国内国际市场中继续发展壮大。"     

打造国际品牌新思维

相比于中国品牌,西方品牌的功能重点有所不同。在中国,大家往往在意的是"我们",在西方是以"我"为中心。因此,力图在西方发展的中国企业应该强调其企业品牌和西方消费者的消费文化有机结合有着厚重文化积淀的中国,应该基于个性来定位品牌,这意味着中国企业在竞争中的定位要着眼于中国无可比拟的历史、传统、发明创造或著名人物     

习近平:弘扬“两路”精神 助推西藏发展

正新华社北京2014年8月6日电:中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日就川藏、青藏公路通车60周年作出重要批示,要求进一步弘扬"两路"精神,助推西藏发展。习近平指出,今年是川藏、青藏公路建成通车60周年。这两条公路的建成通车,是在党的领导下新中国取得的重大成就,对推动西藏实现社会制度历史性跨越、经济社会快速发展,对巩固西南边疆、促进民族团结进步发挥了十分重要的作用。当年,10多万军民在极其艰苦的条