名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

电视广告营销的有效途径

电视台的广告经营是一种特殊的市场营销，电视台的广告部相当于企业的市场营销部。电视台通过节目宣传可有效地促进电视广告的销售。电视台利用专业特长并充分利用各种媒体，通过整合策略提高经济效益。电视台可充分利用广告招商，并不断开拓市场。因此，电视广告有必要通过营销的有效途径达到宣传推广的目的。     

性别张扬的电视广告

电视广告是当代大众文化的重要组成部分，它随着电视的普及进入千家万户，强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的，性别不平等在广告中时有表现，女性在广告中角色往往单一，模式固定，女人的身体、形象大量地成为推销商品的手段。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体，是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场，对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天，电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

儿童对儿童电视广告的情感研究

儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等，情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体，从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本，来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向，以及不同年级、不同性别、不同儿音电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。     

关于Flash动画广告创作的思考

Flash动画广告已经从最初的网络商业广告逐步涉及电视广告、影视包装、公益广告、歌手推介等方面。而在动画广告推广过程中,"闪客"的创意是设计作品的核心。因此设计师为了使动画广告更有吸引力,就要不断寻找新创意来吸引、打动受众群体,以达到良好的宣传效果。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体 ,是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场 ,对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天 ,电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

菲利普·科特勒：营销战略新模型

名营销学家科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成：公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个基本要素，分别是：市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌 、服务、流程。公司战略旨在赢得“心智份额”，即在顾客的心智中占据一定的位置，核心要素是定位；公司战术是为了赢得“市场份额”，即用与众不同的营销策略来吸引顾客，核心要素是差异化；而公司价值则意在“心理份额”，即使顾客内心接受，核心要素是品牌。事实上，这三个核心要素是相互支持的整合关系，定位是企业对顾客作出的承诺，这个承诺应当具有差异性，一旦这个差异性为顾客带来价值，就会产生一个强势品牌，强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构，其意义在于：在经营环境下不确定时，企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。     

相对效用价格比——基于不完全竞争市场的比较优势模型

国际贸易理论的发展可以分为二战前和二战后两个时期，二战前的国际贸易理论以比较优势为核心，二战后的新贸易理论以规模经济和竞争优势为核心。但是，至今国际贸易理论界没有一个比较全面的观点来整合以上两套理论系统。本文提出的相对效用价格比的概念及其分析框架，拓展了的比较优势概念，整合了要素生产率决定的比较成本优势与要素价格决定的比较成本优势，相对价格优势与非价格优势，完全竞争市场的比较优势与不完全竞争市场的比较优势，是一个综合以往国际贸易理论中贸易决定基础理论的现代观点的范式。     

广告的"利"与"义"辩证关系研究——对电视广告中"利义"的调查探究

本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。     

基于并购视角的展会核心竞争力研究

核心竞争力是展会成功经营的根本要素,其表现为展会品牌声望、忠诚参展商群体、媒体推广经验、核心人才等。核心竞争力成为展览企业追逐的经营能力,也成为展会并购的目标之一。经历过并购的展会项目,面临着不同展会间资源与文化的重新整合,也面临着核心竞争力的转移。然而不同的内、外部环境与整合方式,核心竞争力表现出来的转移结果不同,即可能出现核心竞争力的组合、新生、丢失等情况。展会并贿后的整合模式需要符合核心竞争力进行成功转移的要求。     

卷烟工业企业培育核心竞争力探讨

本文针对烟草行业的特点,分析了卷烟工业企业核心竞争力的内涵与现状,揭示了当前卷烟工业企业核心竞争力存在的缺陷以及加快培育核心竞争力的必要性、紧迫性．基于以上分析并结合国内外不同行业企业的案例,从制定和实施企业战略、获取核心竞争力要素、整合要素形成核心竞争力以及管理核心竞争力四个方面提出了培育卷烟工业企业核心竞争力的思路与策略．     

电视广告中的两性形象浅析

电视广告包含有不同性别的广告，而广告中男女形象常常以其传统的刻板印象的模式展现。广告中过多地强调了女性家庭主妇的角色，女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。如此一来，广告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题，许多广告商为了避开这一“雷区”，在以女性为主要诉求对象的广告中，开始采用更加安全的男性形象。然而需要引起注意的是，在广告的制作中，常见的性别刻板形象需要放弃，人物性别与广告产品诉求的适宜才是受众之欢喜所在。     

电视广告的文化效应

电视媒体的传播范围非常广泛,电视广告更是无孔不入,只要能看到电视,任何人都会成为电视媒体的传播对象,为电视广告文化堆积平台.同时当代广告文化对人们的生活有着深刻的,着重在人们的消费观念和价值观念方面.     

论信息化和商业银行核心竞争力的内在关系

商业银行的核心竞争力是商业银行整合其内部有形、无形资源的能力，银行信息化是银行应用信息技术打造和增强银行整体竞争能力的过程。商业银行经营管理活动是一个有机的系统。信息的作用和信息化的打造整合了银行系统各要素，实现了整体功能大于要素功能之和，信息化是增强商业银行核心竞争力的途径。     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

电视广告定价的影响因素

近年来,我国电视广告发展蓬勃,广告的价格战成为电视媒体竞争的主要手段,但也带来了严重的负面影响,扰乱了电视广告市场的价格秩序。必须认清电视广告价格的影响因素,同时用实证方法探索电视广告定价的合理方式,以此促进电视广告业的健康发展。     

论现代有声广告音响

在广告创作实践和广告理论研究中，现代有声广告的音响范畴存在概念混淆、界定模糊的现象。本试从心理学、音响学及中国古代乐学等不同学科的视角，对广告音响的艺术构成进行探讨，提出以噪声、语音和音乐为三大要素的现代有声广告音响体系。     

基于顾客总价值的零售业核心能力构建分析

我国零售业正面临着来自国外零售巨头的竞争。构建企业的核心能力是争取顾客、赢得竞争的法宝。从顾客总价值的角度对零售业核心能力的构成要素进行分析，提出了构建零售业核心能力要素整合化、核心能力要素差异化、核心能力要素动态化的三种途径。     

现代公众特点与广告心理策略

现代公众是一个具有较强时代特征的群体，随着社会的发展，现代公众表现出明显的时代特征，如何根据现代公众的心理特点，研究制定不同的广告心理策略，强化广告的心理感染力，争取公众的理解和支持，把需要的心理转化为消费动机，这是广告决策时必须认真对待的现实。