市场细分与企业品牌经营策略

企业品牌经营策略的制订必须以市场细分为依据,并应根据企业的实际情况及产品线多少、产品特征等,选择恰当的品牌经营策略.     

浅论高校膳食的市场细分

为建立现代企业制度，推进科学化管理而引进营销理念，有效进行市场细分成为高校膳食管理者、经营者当前值得关注的一个重要问题。     

我国小家电企业的市场细分与选择策略

我国的小家电产品目前正处于生命周期的成长期，它的外部营销环境正在逐步改善，可以预见，小家电市场将迎来新的消费高峰。小家电产品市场具有差异化、多样化的特征，必须对这一市场进行细分并选择目标市场，小家电企业才能在竞争中找到自己的发展空间。     

品牌延伸:动漫周边产品的研发与细分营销

动漫周边产品是动漫产品角色形象的品牌延伸。本文从品牌延伸的理论视角,探讨动漫周边产品的研发思路,对动漫周边产品的消费市场进行细分和需求剖析,并提出相应的营销对策。     

广州小洲村乡村旅游市场细分研究

利用内容分析法归纳游客自述的旅游动机,并按旅游动机将小洲村乡村旅游市场分为＂随便逛逛＂、＂休闲放松＂、＂文化/乡村体验＂、＂自然观光＂和＂陪同他人＂5类。在此基础上,通过对应分析和单因素方差分析,综合游客的旅游动机、行为特点、人口统计特征以及满意感和行为意向,总结不同细分市场的特点,以此为小洲村今后的旅游开发和规划提供参考。     

品牌民族符号对消费者品牌选择的影响

以回族消费者为例,在构建品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚和品牌选择之间概念模型的基础上,应用多元回归进行分析,实证研究品牌民族符号、品牌偏好、品牌忠诚对品牌选择的影响。检验发现：品牌民族符号对品牌忠诚与品牌偏好同时产生显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好对品牌选择均具有显著的正向影响;品牌忠诚与品牌偏好是品牌民族符号作用于品牌选择的中介变量,并且品牌偏好的中介效应大于品牌忠诚的中介效应。以上研究结论为品牌民族符号影响少数民族消费行为的进一步研究提供了理论基础,同时对企业创新品牌偏好与品牌忠诚的培育模式,制定促进品牌选择的营销策略也具有指导意义。     

中美信用卡产业市场细分的差异化分析

本文通过对比中美信用卡产业的市场细分现状,发现我国发卡机构大多根据客户收入、职业、地域特征细分市场,忽视了持卡人差异化的信贷需求。针对国内信用卡市场日趋同质化的现状,加之金融资源的稀缺性,国内银行必须将优势资源集中于目标客户,依照自身业务的比较优势,以细分市场领先策略代替全面市场领先策略,构筑差异化的细分市场竞争优势。我国商业银行信用卡业务要取得成功,取决于目标客户定位的精准程度,目标客户的定位越精准,其贡献率就越高,利润回报自然就高。     

基于市场细分的卷烟营销战略研究

随着我国市场经济的不断发展和卷烟营销业务的演化升级,原来粗放式的卷烟营销方式已不能适应当今业务需求,进行市场细分、确定营销战略已被广泛关注和应用。如何在市场细分的基础上,制定和推进卷烟营销战略,对于烟草企业助推品牌成长、提高市场占有率的作用日益突出。在深入进行理论研究和实践探索的基础上,从市场细分的标准、细分的原则、评估方法,以及营销战略选择等方面,较为系统地论述了基于市场细分的卷烟营销战略这一课题,对于烟草企业提升卷烟营销业务水平、促进科学发展具有一定的借鉴意义。     

论财经杂志的市场细分策略

在激烈的市场竞争中，财经杂志重复定位严重不利于其未来发展。在阅读需求差异性越来越大的情况下．财经杂志必须对目标市场进行细分，以确定目标读者市场；重视市场调研，科学的细分受众市场；在细分市场的基础上对内容进行清晰定位，凸显特色；细分广告市场，以定位来寻找目标广告客户。     

文化产业语境中民间工艺产业的细分市场

文化产业勃兴背景下,民间工艺产业化为民间工艺的保护、传承与发展提供了新的思路与空间,有助于提升我国文化产业的民族文化内涵和产业竞争力,满足民众日益增长的物质文化消费需求。文化产业语境中,根据民间工艺的自身属性和市场需求状况,民间工艺产业主要面临日用工艺品市场、礼品市场、旅游商品市场、环境艺术品市场及投资收藏品市场等五个细分市场。增强市场开发意识,拓展民间工艺产业的市场空间,掌握当前民间工艺产业的细分市场需求状况,是实现民间工艺产业产销协调的前提和基础.     

现代经济发展的趋势“市场细分”

现今市场上,消费者需求的差异决定了同种商品市场上产品的多样化,然而目标顾客群最大的营销方案未必是市场资源的最优配置方案。怎样找到更具收益潜力的目标市场成为目前最大的课题,其唯一的解决方法就是市场细分。     

我国中等城市酒店客源市场的细分和经营定位

本文通过对河南省许昌市几家三星级酒店的对比研究，得出我国内地中等城市星级酒店应依据自身特点，做不同的市场定位的论断。文章分析了酒店在市场认识上的几个误区，阐述了2000年以后酒店客源市场细分的趋势和现状，论述了酒店客源市场细分和经营定位的方法。     

城市居民近郊休闲市场细分研究——以场所选择影响因素为视角

近郊休闲活动已成为城市居民生活中的重要组成部分,它对于丰富城市居民的文化生活,发展地方经济均有重要意义。城市居民近郊休闲场所的选择是多因素共同作用下的结果。通过市场调查方法获取丰富基础数据,以城市居民近郊休闲场所选择影响因素为基础,通过探索性因子分析、聚类分析,对近郊休闲市场进行细分,将近郊休闲市场细分为＂安全节约型＂、＂自我冒险型＂、＂娱乐奢侈型＂、＂全面重视型＂4类细分市场,并总结出各细分市场的人口统计学特征和休闲行为特征,以便为近郊休闲企业有针对性地开发市场和进行市场营销活动提供参考意见。     

企业营销取胜的重要法宝--预测市场 细分市场 创新市场

当前,市场竞争日益激烈,优胜劣汰的速度加快,企业不进则退。面对不断变化的市场,企业要赢得市场,在竞争中取胜,就必须在对市场正确认识的基础上,科学准确地预测市场,把握市场;找出差异,细分市场,形成并拥有稳固的利基市场;积极主动地引导消费,创造新的市场。     

顾客满意和顾客信任的关系及对细分市场的影响——以聚类回归方法对高尔夫市场的细分研究为例

在顾客满意与顾客信任的相关关系方面,目前国内外许多学者都有不同的研究和看法。对于不同的消费者,顾客满意对顾客信任具有不同的影响,从而也为企业带来不一样的价值和利润。     

引入品牌的市场均衡及其厂商品牌战略选择——对选择成本分析范式的扩展和修正

本文在品牌经济学选择成本分析范式的基础上,将"品牌溢价"系数注入需求函数模型中,进一步扩展和修正了品牌经济学消费者选择理论;将品牌引入厂商供给函数模型,弥补了选择成本分析范式忽视供给的问题,研究了新的市场均衡。与此同时,以品牌信用度为纽带对厂商的品牌战略进行了考察。     

市场细分理论对大学生思想政治教育工作的启示

大学生思想政治教育工作要以人为本,与时俱进,在发扬传统经验的同时,积极借鉴市场细分理论以消费者为中心的理念,精细满足不同细分群体的需要乃至个体的特殊需要,把教育人、引导人和关心人、帮助人紧密结合起来,不断增强针对性和实效性,提高大学生思想政治教育工作科学化水平。     

基于旅游动机的经济发达县域旅游者市场细分策略——以江阴市为例

旅游市场开发在经济发达县域城市的经济转型中扮演着重要角色,而目前对该市场的研究还很欠缺,本文以旅游动机为变量对以江阴市旅游市场进行了分类,发现江阴主要存在三类旅游者:考察学习型、游憩放松型和需求多样型,他们在人口统计特征、利益追求及旅游行为方面存在一定差异,这些发现能够在一定程度上指导市场营销活动的开展。     

对运用帕累托定律细分市场的重新思考

通过对帕累托定律的思考,发现它在市场细分过程中并不完全适用,原因在于:客户行为的不确定性,客户赢利性的变化,市场和竞争规则的变化以及不恰当的细分可能给企业带来风险。在此基础上,提出企业选择客户时应考虑的因素。