家电广告衰落中的商机

中国家电广告近年来高速增长的势头不再，2004年更是传出广告投放锐减三成的市场消息，但在行业不断的发展的变化中，也会给媒体广告经营带来许多商机。     

品牌广告策略的延展性

绝大多数的广告公司在创意上都缺乏策略的支持,今天想一个点子,明天想一个点子,这些点子之间缺乏延展性,有的甚至没有任何关系。少数广告公司在侥幸成功推动第一波广告运动之后,却发现第二波的广告运动不知如何下手,广告运动之间缺乏延展性。当第二波广告运动没有取得成效之后,现实的广告主开始另寻新欢了,广告公司痛斥其为"喜新厌旧",只听新人笑,哪闻旧人哭,每年的广告界都在上演悲欢离合的闹剧。新到任的广告公司,总得烧三把火,让广告主看看,于是以前的创意又被推翻,新的方案重新推出。就是这样,广告主的品牌资产被肢解了,血     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

广告运动战略与策略

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。[第一段]     

比较广告”漫谈

各国的环境不同，营销的手段和策略中会相差很大，尤其以广告为最。本文分析了各国的比较广告。     

广告的语言魅力

当你打开电视，色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时，触动你感官神经的不仅仅是精美的画面，最烂熟于心的往往是富有个性魅力的广告语。     

家电连锁行业的广告营销策略分析——如何提高“及时战力”

本文介绍家电连锁行业的各种广告营销策略和具体打法，重点分析报纸、广播、DM单直投等几种广告营销载体的实际应用和打法，详细阐述了如何通过广告营销提高短时间内的销售的实战技巧，是一篇实战性很强的技术型资料。     

广告聚焦法则

二十一世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费者每天都生活在广告的包围中。     

《南方周末》家电广告诉求方式及其变化分析——1998-2007年《南方周末》家电广告内容分析

家电广告作为我国十大行业广告之一,一直没有受到学者的充分关注,长期以来对家电广告的研究较少,仅有的研究主要限于广告表现技巧分析和年度广告投放分析,对家电广告的内容分析几乎是空白,特别是纵向的跨度较大的分析。本文针对1998—2007年《南方周末》中的家电广告,采用内容分析方法,力图发现家电广告诉求方式特征及其变化趋势,为行业广告内容研究添砖加瓦,并引起其他学者的兴趣,加入到内容研究的行列。     

广告策划人手记

动如赤兔，静如处子。这句话对广告来说非常合适，清闲时，去书店看看书，在一起互相交流经难，听听音乐，轻松一下疲惫的身心，甚至打打牌，开个小Party都无妨。     

寻找另类的汽车广告策略

越来越多的业内人士开始感叹,好的电视广告创意越来越少,好的汽车电视广告更是少之又少．越来越多的不知所云的汽车电视广告大行其道。有些电视广告只见一辆汽车飞奔而去。其广告语不仅没有回味,甚至不知所云。汽车电视广告到底怎么做？