广告翻译的接受美学取向

广告语言作为一种艺术语言,有着浓厚的美学色彩,成功的广告应给受众强烈的心理冲击,促使受众购买商品或接受服务.而随着全球化的进程,广告翻译在商品或服务的营销中扮演着举足轻重的角色.接受美学强调以受众为中心,对广告翻译有重要启示.本文拟从接受美学的期待视野和审美情趣这两个方面去分析广告翻译.     

比较广告的法律监管现状及对策分析

一、比较广告概述比较广告（Comparative Advertising）,简单地说就是含有对比内容的广告。但在不同法系的国家和不同的语境中,它的内涵和外延又有所区别。在我国现行的法律规范中,对比较广告的定义没有明确的界定。在美国,联邦贸易委员会将比较广告定义为,对可替代商品进行客观可测量的品质或价格的比较,并通过明示、图示或其他显著信息提示此竞争商品。     

WTO框架下我国服务贸易的应对策略分析

乌拉圭回合达成的“服务贸易总协定”标志着当代国际贸易的内涵与结构发生了重大的变化。我国已经加入了世界贸易组织,与其他世贸组织成员一样,我国将在一种新的规则下进行服务贸易市场的开放和从事服务贸易活动,国内服务市场将日益融合于国际服务市场,因而导致国际、国内服务市场竞争也日趋激烈。     

跨文化交际中的广告创作差异

商品出口或进口,市场的销售或服务,广告是强有力的推销工具之一.但往往由于文化背景、生活习惯以及不同地区的语言差异,使广告的作用受到不同程度的削弱.不同地区或国家的人们对广告的接受也大不相同.为能有效地利用广告与国外客户沟通,使广告在不同的国家、不同的时间和激烈的竞争中能有效地发挥作用,我们应从群体倾向与个体倾向、权威与事宜及比较三个方面了解中外广告的差异.     

广告业的禁区

法律意义上的广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告可以宣传、推销商品或推介服务内容,但广告也不是无所不包的,它也有法律上的禁区。《中华人民共和国广告法》第31条就对禁止发布广告的商品或者服务作出了原则规定。国家从保护社会公众和广大消费者利益出发,在不同的法律、行政法规中,规定了禁止生产、销售的商品或者提供的服务。对于此类商品或者服务,《广告法》规定,广告主、广告经营者、广告发布者均“不得设计、制作、发布广告”。这些法律、行政法规主要有:(1)《药品管理法》第33条规定:“禁止生产、销售假药。”第34条规定:“禁止生产、销售劣药。”(2)《食品卫生法(试行)》第7条规定:有12种食品禁止生产、经     

完善出口信用保险 促进对外贸易发展

当今国际市场竞争日益激烈,为了推动对外贸易的发展,鼓励企业开拓国际市场,世界许多国家均开设了一项政策性保险业务——出口信用保险。我国要扩大出口,保证安全及时收汇,必须完善出口信用保险制度。一、出口信用保险及其作用出口信用保险（ExportCreditInsurance）是在商品出口或相关经济活动中发生的,保险人（经营出口信用保险业务的保险公司）与被保险人（向国外买方提供信用的出口商或银行）签定的一种保险协议。根据该协议,被保险人向保险人交纳保险费,保险人赔偿保险协议项下被保险人向国外买方赊销商品或投放货币后因买方…     

平面广告和隐喻

随着科学技术的日益发展,产品的更新换代速度加快,新产品的出现层出不穷。广大的商品生厂家们为了争夺商品市场,在进行着一场看不见硝烟的战争,而在这场战争中使用的武器则是广告。为了使广告能够给消费者留下好的和深的印象,广告制作商会千方百计地运用各种方法,其中主要方法之一就是在广告制作中对于隐喻的应用。     

当前我国通货膨胀形成原因的特殊性

我国这次通货膨胀,在正常界限的部分,可以用经典通货膨胀理论,把它解释为一种单纯的货币现象,超出正常界限的部分,则不能解释为一种货币现象,即不能解释为是流通中较多的货币需求追求较少的商品和劳务供给的结果,它有其特殊的形成机理。(1)行业垄断价格。行业垄断是一种不受货币量发行和商品与劳务供求制约而趋向上升的价格:一是部分行业性行政部门和翻牌公司起着行业垄断组织的作用,在社会商品和服务价格上涨时,在一个高水平上提出控价目     

广告修辞浅说

广告是信息社会的一个重要内容,是市场经济所不能缺少的。它以宣传商品,介绍商品,推销商品为目的。高明的、一枝独秀的广告总是别出心裁,字斟句酌的。这就必须讲究修辞。广告常用的修辞方式有排比、对偶、比喻、比拟、对比等。而广告修辞则具有用四字格语、用褒义语、用情感语、用模糊语的特点。     

我国比较广告的法律规制

随着经济社会的发展,比较广告作为广告的一种特殊形式,展现了它独特的魅力。作为未来广告发展的趋势,许多国家都对比较广告作了细致的规定,但我国相关法律规定却明显滞后,通过对比较广告的立法价值以及我国相关立法状况的分析,以完善为我国比较广告的法律制度设计。     

人力资源会计初探

在当今激烈的市场竞争中,企业的地位和成败是商品竞争和服务竞争的结果,而商品竞争和服务竞争的关键又是人才的竞争,企业劳动者的素质亦即人力资源的状况决定了企业其他经济资源发挥作用的程度和效果。可见,企业所拥有或控制的人力资源是企业资产的重要组成部分;将人力资源纳入会计核算与管理的范畴,有利于对这一重要资源的开发和利用。但是,由于认识上的偏见和操作上的障碍,我国的会计制度和有关法规至今仍未涉及人力资源,从而导致企业在会计处理上无法可依,不利于会计处理的规范化,也影响了会计信息的真实性与可比     

就一字广告论创意策划

商品世界的广告,一如人类生活中的水和空气,可谓无孔不入,无所不在;而语言文字,则是织成广告艺术锦缎的不可或缺的经纬。一则成功的广告,可以没有图形,没有色彩,没有音乐。但绝不可没有语言文字。美国著名广告学家大卫·欧格威曾这样断言:“广     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中，广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用，是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定，企业发生的广告费用可以全额计入成本，在“营业费用”科目中核算，但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大，而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应，现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定，企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂。操作时应注意以下几个问题。     

关系营销:企业营销新策略

<正> 一、“关系营销”是现代企业应遵循的新策略在我国,市场经济蓬勃发展,使得商战日益激烈,企业家们使出浑身解数,千方百计促销,其中最有代表性的就是广告“轰炸战略”。但是,随着现代传播媒体的广泛应用,使得大众营销术的效果日益不景气。由于过多过滥的广告“轰炸”,从而损害了广告本身的效果。例如电视台集中而长时间(5——10分钟)的广告,在黄金时间播出的电视剧及综艺节目中     

广告对企业文化传播的再讨论

广告本质上就是一种文化,从表面上看,广告是推行产品的一种手段,谁也不会否认广告的商业目的.但广告在为商品进行宣传的同时,自觉或不自觉地输出某种技术意识,改变这人们的思想和价值观念,引导这人们的行为和生活方式,给予人们一定的精神需求.     

对分部信息质量特征的国际比较

随着市场经济的发展，企业的生产规模日益扩大，成为从事多种经营业务活动的综合体，有的甚至突破了国界，延伸发展到其他国家和地区。因此，对于企业来说，合并报表固然可以总括反映一个企业集团的全貌，但它所提供的各项信息以及由此所计算的各项分析比率已不能完全真实、全面反映企业各方面的情况，而分部报告则可以弥补这一不足。对我国分部报告的相关内容和国际惯例进行比较，有助于投资者和利害关系人对会计信息进行分析利用。     

广告效果调查方法

广告效果调查方法林永军，黄鲁平在现代社会生活中，广告已成为企业推销其产品，参与市场竞争的重要手段。因此，广告对企业的发展、市场的开拓影响较大。同时，广告也成为消费者购买商品的向导。对企业来说，在整个广告活动中，最为重要的是广告效果问题．毫无疑问，广告...     

试论虚假广告的防范

由于广告的相关法律法规不完善,广告主体缺乏法律意识和社会责任感,虚假广告发布的媒体越来越广泛,且出现了高层化倾向;虚假广告涉及的商品、服务种类也越来越繁多;集体化倾向明显,严重侵害了广大消费者的合法权益,扰乱了广告市场的秩序.为此,国家必须建立和健全广告监管体系,完善法律法规,使广告主体对虚假广告"不想为"、"不能为"、"不敢为".     

浅谈工程量清单计价与定额计价的区别

在市场经济的大前提下,建筑安装产品作为一种商品,其价格也应通过市场竞争形成。文章通过对工程量清单计价与定额计价两种模式的比较分析,说明了工程量清单计价方法相对于定额计价方法是一种新的计价模式,在单价构成、工程量计算规则、计价依据等方面有很大的不同。