网络广告，赔本赚吆喝？

“网络广告”是什么呢？是在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。它利用数字技术制作和表示，只要被链接的主页被网络使用点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。     

网络广告经营策略研究

1994年10月27日,美国名的Wired杂志推出了网络版的Holwired。自此,网络广告逐渐成为热点。目前网络广告市场正在以惊人的速度增长,网络广告的作用越来越重要,已成为继报刊杂志,电视广播和户外广告以外的第四大媒体。所谓网络广告,是指在因特网站点上发布的,以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告,网络广告是多维广告,能将字、图像和声音有机地组合在一起,     

看拉里·佩奇如何缔造谷歌

正每个伟大的企业,都离不开一个灵魂人物。如果说市值1700亿美元的谷歌是互联网界的传奇的话,那么拉里·佩奇无疑是缔造这个传奇的独一无二的人。13年前正是这个斯坦福大学研究生的一个创意,才诞生了谷歌这个伟大的互联网开放企业。很多创业者评价拉里·佩奇时称,和乔布斯相比拉里·佩奇更伟大,因为谷歌的开放让更多的创业者成功。     

青春创意影像谈

<正>任何艺术都离不开奇思妙想的创意,摄影这门艺术也不例外。数字技术日新月异的飞速发展,使摄影不再停留在传统意义上的一味拍摄,它几乎融入了一切艺术创作手法。数字技术与艺术的融汇,摄影技巧与创意的结合,使之拥有无限的创作空间。创意摄影作品有别于现实影像,它是根据所拍摄的影像,创造出新的形象。其关键在于创意,而创意的核心则是创新,是对现实影像的颠覆,打破常规,运用创造性思维,将众多元素完美结合,创造出精彩奇妙的前所未有的新形象。大学,知识、技能、人类智慧的精华汇聚于此,各种学术思索历经岁月的磨砺,不断得以拓展、传承和升     

文化：今年新增文创注册企业8000家

月均新增千家企业，从业人员超百万，朝阳区文化创意注册企业首次突破40000家 A 8数字音乐产业园、国内首家符合国际产业标准的好莱坞影视代工基地进驻“CBD．定福庄国际传媒产业走廊”，东南亚、南亚文化产业综合体项目意向签约北京东坝国际商贸中心，北京国家广告产业园政策区范围内4个月新增广告企业1357家……随着又一批重点项目和企业在本届商务节期间签约入驻，截至8月底，朝阳区文化创意注     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

台湾创意生活产业考察及启示

创意生活产业是我国台湾地区最富开创精神的文化创意产业类别.文化创意产业其他类别如广告、设计、出版、电视与广播业等等,在文化创意产业兴起之时它们自身已经存在,已有数十年乃至更长的时间;创意生活产业台湾自2002年首先提出并付诸行动后,不断探索,积极实践,如今已结出丰硕的成果.     

广告图形创意的常用技法

广告的核心在于创意，学习广告图形创意的常用技法，不断实践、勤于思考是掌握广告图形创意这门视觉语言的有效途径。     

动画广告表现特点分析

广告无处不在，动画广告作为一种新颖的广告形式，将动画艺术形式与广告创意相结合，在产品趋于同质化的今天。充满文化内涵和艺术性的创意与设计。更具魅力。毋庸质疑。以“创意”为元素的动画广告在创意产业盛行的明天必定潜力无限，充满希望。     

刘忠学:广告界要认清自己和形势

正"广告既是商业信息载体,又是文化传播载体。"在中国广告协会副秘书长刘忠学眼中,广告承载的内容远远超过广告本身。"国家工商总局领导曾多次讲过,中国广告业属于创意经济中的创意产业,是现代服务业、文化产业的重要组成部分。对中国广告业给予如此明确、如此独特、如此科学的定位,受到人们的普遍赞同和认可。"刘忠学认为,站在新的历史起点,广告界要认识自己更要认清形势,明确广告独特定位,必将使广告人的使命感更强、责任心更强、创造力更强,信心更足干劲更大。     

浅析平面广告中图形创意的民族性与时代感

平面广告中的图形创意是广告设计成功的关键要素之一,图形创意的目的不仅仅是单纯的视觉刺激需要,而它更重要的意义在于改变消费者生活的各个层面;广告中的图形创意与民族文化、时代特征有着极其密切的关系,优秀的广告设计既要体现民族特色,彰显文化内涵,也要体现时代特征和个性风格。     

数字创意产业创新生态系统构建研究

数字创意产业是加快产业转型、促进文化消费与提升国家文化软实力的重要力量。以数字创意产业创新生态系统构建为出发点，基于胜任力和动态能力视角，分析创新生态情境下，数字创意人才、数字创意企业与创意氛围等生态因子间的互动与耦合过程。结果表明:数字创意人才胜任力对数字创意企业动态能力具有显著正向影响，并通过动态能力的中介作用来显著提升数字创意企业竞争优势；数字创意人才胜任力对数字创意企业竞争优势的直接影响不显著；创意氛围在数字创意人才胜任力与数字创意企业动态能力之间有显著调节效应，但在数字创意人才胜任力与数字创意企业竞争优势之间的调节效应不显著。该研究有助于拓展创意人才、动态能力等理论内涵与应用场景，丰富创新生态情境下数字创意企业的生态构建，对提升竞争优势具有一定启示。     

《发展》的广告设计有创意

说实话,我这个人特烦在杂志上出现广告,因为它不仅占版面,而且呆板得毫无生机之感,看广告就是折磨人。 《发展》杂志也时常登广告,不过,设计得不错,很有创意,如皑皑雪山下的张掖糖厂、粗壮有力的“贺”字中     

浅议中国房地产广告未来发展趋向

作为房地产业营销的重要组成部分,近年来,中国房地产广告进入快速发展时期,但同时也出现了创意趋同、缺乏品牌意识、广告代理机制不完善、消费者层次定位不明确、广告管理机制不完善等问题。形成这些问题的原因是多方面的,而这些问题又造成了当今中国房地产广告业的一系列现象,并对中国房地产广告的未来发展趋向产生影响。     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

英语广告主题句的经济学解释

文章通过英语广告主题句词汇、句式、修辞分析，探索广告语言创意具有经济学意义上的追求言语效用最大化。广告作为现代商品经济的伴生物，一方面显示了人类的智慧，更可能是人们节约交流交易成本，追求经济效率的动力使然。通过词汇、句式、修辞的选择把商品的效用表达出来，促发目标受众做出一些相应的经济付出行为（购买商品），这是广告创意至关重要的话语机制和符号制作原则。     

多模式校园创意广告设计文化探讨

在当今这个各种现代商业十分发达的社会大背景下,大学校园里也充满了各种商业和非商业的广告,但是如何就广告设计有更多的好方法,如何设计出更具有新意的广告作品,这仍旧是一个重大的话题。这就需要多模式、创意和文化这三位干将出场了,而且创意是重中之重。大学校园是一个富有很大潜力的市场,如何开发好这片沃土,是广大广告工作者的一个重要工作。     

从"广告"到"窄告"——从"沉默"的大众到多元开放的"分众"话语世界

在网络"窄告"兴起之前,传统的广告形式与传统的媒介共同合作,营造着传统广告的一切表达层面,大众对此只能被动的接受或逃避,受众没有发言权;同时,广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长,对受众缺乏吸引力;更少互动、沟通,此时,大众是沉默的.而网络"窄告"这种新形式为广告带来前所未有的改变广告形式多样化、更新周期缩短,设计新颖;受众由大众转向"分众",并在广告活动中拥有了自主权,越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会.越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术,而比以往任何时候都广泛的接近和参与到"艺术生产"、"文化生产"和"创意产业"中.     

电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一种观存广泛的活动现象，即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播，是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟，要想在有限的时间里充分展示广告主题，我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作，应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致，以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同，其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪，是最小视听艺术中的一种外壳，是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告…     

外资进驻威胁 产业面临升级——中国广告业将进入十年震荡期

“中国广告业将会向创意产业全面升级。”这是9月3日，在首都经济贸易大学举行的“2006中国（国际）创意讲坛”上，4A公司（美国广告协会会员广告公司）和本土广告公司创意总监们达成的共识。