论企业公关策划的文化意识

企业公关策划所揭示的问题，从根本上讲是文化问题。我国市场经济的建立和不断完善，政治、经济等运行机制的不断规范，人际交往关系的建立，都自觉不自觉地从深层次上体现出一种文化意识、价值观念、信念的确立。随着市场经济的发展，文化意识在企业公关策划中的地位将愈加重要。正如社会学家韦伯说的，在每个民族的每一项事业的背后，总是存在着     

公关策划—企业形象的设计师

人类关注企业形象的历史可谓源远流长。早在第一次世界大战前，彼德·贝汉斯为德国ＡＥＧ电器公司的系列电器产品所设计的商标，就在企业统一视觉形象设计方面开了先河。第二次世界大战后，各国经济逐渐复苏，企业发展的条件相对成熟，在市场竞争日趋激烈的情况下，一些企业经营者开始认识到企业形象的重要性。一个企业是否成功，其关键在于能否争取顾客，争取消费者，争取协作者，赢得广大公众的支持。在市场上商品款式和性能大体相似的情况下，消费者对商品是否放心，能否偏爱，取决于生产经营该商品的企业的形象。形象的作用如此重要，…     

企业对付危机事件的公关策划

现代社会任何组织都处于一个信息多变、活动透明度日益增大的环境之中，如果一个企业不能有效地处理好危机，不能及时与公众进行沟通，不能告诉社会面对危机正在采取何种补救措施，那么这个企业就很难在这个社会里生存下去。     

促销的负效应及防范

促销的负效应及防范鲁炜，程奉文并不是所有的促销都能给企业带来利益，对于无效促销人们已有较多理解，但促销的负效应还未引起足够的关注。促销的负效应主要表现在四个方面：１、促销给促销主体带来的激烈竞争幻觉。当今的市场中，各式各样的促销活动层出不穷，这不仅给...     

刘姥姥的公关艺术

【妙语＂红楼＂】刘姥姥不自惭形秽,更不假充斯文,而是充满自信,始终坚持农家乐的本色。     

策划理论研究十年回顾--记著名策划学家岳兴禄教授

80年代末．90年代初，西方的策划科学在中国开始盛行，策划科学对决策科学化、民主化起到了一定的促进作用；同时减少了很多决策中的失误．强化了企业管理工作，提高了企业的经济效益，岳兴禄教授就是活跃在这一时期，中国策划学界的代表人物之一。他总结了中国古代在策划学应用中的案例．结台当代企业发展的特点，进行了颇有见地的创新．使策划科     

论网络平台上的企业公关

随着网络技术及网络公众群体的进一步发展，网络以其不同于传统媒介的优势成为企业公关的重要平台。本文认为，企业实施网络公关战略应以营造一个良好的网络舆论环境为基点，应坚持网络信息沟通中的公关原则，控制好企业网络信息的内容，利用网络信息共事的优势，有效监测舆论环境，加强网络公关的管理，为企业打造新的发展空间。     

策划调研与调研策划

策划调研与调研策划●岳兴录马金彪朱军一、处理好策划调研与调研策划的关系调查研究是应用范围甚广的一门科学。我们把在策划过程中运用科学的方法，客观的态度，以策划主体的存在问题为指向，按照一定程序，有效地收集和分析相关信息，从而准确界定问题和把握情况，为设...     

为策划业策划

吉林省长春市老昌食品有限公司是东荣集团的下属企业,2000年投产。由于采取了“老昌不卖隔夜肠”广告语和“现场参观考察”、“聘请义务监督员”等得力策划手段.仅仅两三年时间便叫响长春肉制品行业。日销售熟食制品5吨以上。令长春市同行惊羡不已,同行业把老昌食品作为竞争的第一对手。长春百里香食品有限公司作为熏酱熟食制品的优秀企业,也同样惊叹老昌食品的发展速度和销售奇迹。百里香公司高总认为老昌食品的成功源于策划上的运作。在这里想说明的是,很多企业尤其是中小民营企业对策划的作用认识不足。甚至在意识里就根本没有策划的概念。更严重的是。只有当企业出现问题、出现困局时才想起请策划人。这里有最典型的例证,在房地产行业讲     

论终端促销

当市场竞争越来越激烈，企业在激烈的竞争中逐渐意识到终端销售的重要作用。而促销作为终端销售的有力武器，企业尤应合理利用和控制。     

国内汽车销售促销手段分析

随着我国人民生活水平以及汽车性能的不断提高,国内市场对汽车的消费需求越来越旺盛,各汽车公司不断推出新的销售策略和模式,竞争空前的激烈,因此全面分析国内汽车销售促销手段将会起到至关重要的作用。本文主要论述了汽车销售促销的概念、特点、中国汽车销售促销生成的因素和销售促销现状,以及中国国内汽车销售促销手段的发展前景与方向。     

基于艺术培养目的的大学生实践活动策划研究

艺术类院校对于学生的培养与传统院校具有一定的差异。这种差异主要表现为其对学生进行专业技能教育的同时需要对学生的艺术素养以及学校内的艺术氛围进行合理的培养与营造。在这个过程中辅导员以及相关的学生活动策划组织人员起到了至关重要的地位。本文结合相关的理论以及自身的实践工作经验对本校艺术环境的营造以及与艺术相关的活动策划现状进行分析,并找到其中可能存在的问题以及原因。并从提高学生艺术修养、营造学校艺术氛围的角度去讨论可行的活动策划方案。希望通过本文的研究能够为今后学校对大学生实践活动的策划提供理论基础与实践指导。     

企业危机公关理论与方法初探

近年来，随着国内外危机事件的频繁发生，危机管理成为我国学界的研究热点。本文从动态的角度探讨了企业危机公关的过程和主要工作方法。     

成功促销要略

销售促进在营销组合的诸多手段中常被认为是一种辅助的、次要的手段,然而这些手段在营销实践中却能,作出重要的贡献。毫不夸张地说,在目前国内市场的某些消费品行业中,成功的促销活动已经成为打破竞争产品的品牌忠诚度、提升本企业产品销售的有力因素和重要保障之一。但是,如何在目前如火如荼的促销大战中独树一帜;如何充分利用促销手段的正面效益,避免其负面的品牌伤害作用;如何使短     

刘姥姥的公关艺术

【妙语红楼】刘姥姥不自惭形秽,更不假充斯文,而是充满自信,始终坚持农家乐的本色。王熙凤虽然处事手段高强,但说到《红楼梦》里真正的高手,当属刘姥姥。刘姥姥一进荣国府时只是一个没见过世面、年过古稀的乡下老妪。家中面临破产,吃了上顿没下顿,生活眼看就     

论网络环境下的政府公关

随着互联网、博客、微博、等新媒体的风起云涌,网络已成为反映社会舆情的主要载体之一。这种新生舆论场忽视不得,需要充分及时密切的权威声音在场,方能形成良性互动,此时的政府公关变得尤为重要。