市场营销与可持续发展

市场营销作为一门学科是 2 0世纪初诞生的 ,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮 ,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。但时至今日 ,仍出现假冒伪劣产品屡禁不止 ,坑害消费者的事件不断发生 ,环境污染严重 ,企业生产仍停留在高投入、高消耗、低产出的粗放式经济增长方式上 ,自然资源浪费严重 ,表明企业市场营销活动与社会经济可持续发展之间存在矛盾。为此 ,政府应制定一系列政策和法律法规 ,构建有效的监督机制 ,使政策和法律法规能有效贯彻执行     

树立创造需求的新观念

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念五个阶段之后，继续随着实践的发展而不断深化和丰富。近几十年来．随着市场经济发展对市场营销要求的日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论与实践发展十分迅速，新的营销观念与营销手段层出不穷，创造需求观念就是其中之一。一、创造需求观念的演变创造需求观念可以通过一个典型例子来描述：有美、英两国生产鞋子的企业，各派一名推销员到太平洋的一个小岛上推销鞋子。英国企业的推销员到岛上后发现岛上所有的人都不穿鞋，于是就…     

浅析市场营销观念的演变和发展新趋势

全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。网络经济的发展对企业的市场营销活动产生了深远的影响,市场营销观念又迎来了一次新的革命。     

金融产品市场营销战略的探讨

一、市场营销的基本观念(一 )市场营销概念就企业来说 ,在理论上满足顾客需要是一切业务活动的最高标准 ,但在事实上 ,企业经营的决定性动机和最终目的是获取尽可能多的利润 ,满足需要不过是获取更多利润的一种手段和条件。从现代市场营销理论来看 ,首先市场营销应该从顾客开始 ,而不应该从生产过程开始 ,市场营销还包含着宏观和微观两个层次。宏观的市场营销是从社会角度、从调节企业行为与社会利益角度来研究营销问题 ,宏观市场营销所讲究的 ,是社会系统为实现资源有效运用和产品的管理分配所应该完成的进程 ,属于宏观经济管理问题。微观…     

日本企业的营销理念及启示

一、日本企业的市场营销观念 日本企业的营销观念，是传统思想文化与西方思想文化的不断融合而逐步产生的。它是形成日本企业市场营销模式的重要因素。     

市场营销观念与市场风险

一 市场营销观念是贯彻市场营销的指导思想,它是一个哲学观念。生产观念认为,消费者总喜欢用途广泛、性能良好和价格低廉的产品,企业只需付出极少的营销努力,便可得到满意的销售量和利润,因此他们把企业管理的重点集中在提高生产效率和扩大分销范围上,其典型的语言是我能生产什么就卖什么。美国福特汽车公司创办人老福特也说过:“不管顾客需要什么颜色,我的汽车就是黑的”。生产观念是典型的“以产定销”观念。然而市场营销观念与之相反,它的中心是消费者,消费者需要什     

市场营销的模式及趋势研究——基于价值创造过程表现形式差异的分析

市场营销学在其百年的成长过程中,企业经营管理指导思想发生了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念的转变。市场营销学的核心以明确为企业必须面向市场和消费者。在平衡经济时代,满足完全个性化的需求(完全个性化定制营销)成为现实。     

厂长、经理们,请您重视营销学

在社会主义市场经济条件下,市场是经济运行的载体,是联结产销的桥梁,是国民经济的“晴雨表”,更是企业一切生产活动的出发点和归宿。市场营销学作为研究市场营销活动规律的科学,为企业驰骋市场,提高市场竞争能力提供了理论指导。 一、企业必须树立一种正确的市场营销观念,这种观念必须承认和接受以市场(顾客或消费者)的利益导向。市场营销观念是现代市场营销学的一个基本理论问题,它是指导企业的领导者在组织和     

浅析市场营销的几种理念

营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的,每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记.本文简要阐述了市场营销的概念,提出在市场营销中应重视战略与顾客.接着介绍了在新经济时代的几种营销新理念--文化营销、情感营销和营销伦理.     

浅谈现代市场营销观念的发展趋势

近百年来,西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中,先后出现过以下几种观念：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步,营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场...     

绿色营销——21世纪的营销主流

企业营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念后,随着环境问题日益突出,人们的环保意识不断增强,“绿色营销”观念将成为21世纪世界市场营销的主潮流。     

论环境营销与可持续发展

可持续发展是指既能满足当代人的需要 ,又不损害其后代人满足其需要能力的发展。环境营销导向就是在国际社会普遍推行可持续发展的大趋势下产生的现代企业市场营销观念。它要求无论是政府、企业 ,还是消费者都必须树立可持续发展的思想 ,使企业的营销活动和社会经济的可持续发展相一致     

现代企业的市场营销观念

市场营销观念亦称市场观念或叫企业的经营思想,是指企业经营者对市场的根本看法和根本态度。它对企业是至关重要的,有什么样的市场营销观念就有什么样的经营销售活动。市场营销观念的正确与否对企业的经营成败兴衰,具有决定性意义,企业必须引起足够重视。     

电子商务与现代营销

电子商务这一现代贸易方式的产生对现代营销正产生越来越重要的影响.电子商务的产生令企业的市场营销环境发生了深刻的变化,主要包括市场范围的扩大,支付过程的无现金化及消费者行为的变化等;同时,它也影响着企业的市场营销观念不断更新,促使现代企业采用社会营销观;它还影响着企业的营销管理决策重心及内容的变化,以及开展营销活动采用的技术支持手段即客户管理手段发生了重要变化.现代企业营销已离不开电子商务.     

整合营销传播理论浅析

整合营销传播被称为是现代市场营销的重要发展，近年来受到理论界、企业界的广泛关注。IMC的产生和发展，体现了市场营销观念的巨大变革。文章通过对整合营销理念的分析，阐明其观念的，引导人们正确认识整合营销观念，借鉴其先进的思想指导企业营销活动，并提出对策建议。     

文艺走向市场要建立社会市场营销观念

文章指出了在社会主义市场经济体制下 ,文艺的生产经营应该从传统市场营销观念转向社会市场营销观念。只有后者 ,才能保证产品的社会效益和经济效益。要做到这一点 ,文艺生产主体就要建立文艺伦理道德 ,提高自身的人文素质 ,国家文艺管理部门也要建立起切实可行的文艺生产经营监督管理机制。     

博弈论在市场营销中的应用

博弈论在市场营销中不仅是一种方法,更是一种观念,将博弈论思想应用于市场营销活动中,对企业的经营活动具有重要的指导意义.博弈论的方法和思想在当今的市场营销中有广泛的应用,树立博弈论的思想有利于企业的整体发展,对市场营销概念和战略竞争中的应用发展都会产生重大的影响.本着符合市场营销的则,本文主要将市场营销理论的历史进行回顾,仔细分析当下的市场现状,以此提出博弈论在市场营销中的具体应用,分别从企业产品整体概念、企业逆向营销、企业大顾客观念以及博弈论在企业战略竞争中的应用等角度详细阐述,建立相应的博弈论模型,有利于市场营销问题的有效解决,更好地促进现代企业的发展.     

企业名牌的营销战略

名牌的营销战略是企业名牌战备系统中不可缺少的一个重要部分,它按照战略的总目标,在总体战略指导下,通过一系列营销活动,不仅使产品符合市场需求和顾客希望的质量标准,而且使产品达到高知名度,高市场占有率,最终达到高利润率,成为响当当的名牌。营销战略是名牌产品成功的重要保证。 一、营销观的选择 现代市场营销观念的形成一般经历了生产观、产品观、推销观、市场营销观、社会营销观。企业在制定名牌的营销战略,首先应该有明确的营销观。它的核心问题是:企业以什么为中心来开展生产经营活动,应如何确定企业,顾客和社会三者利益之间的关系…     

浅谈企业的市场管销观念

营销学是适应现代商品经济高度发展而产生和发展起来的一门关于企业经营管理决策的科学。而市场营销观念是指企业领导人在组织和谋划企业的营销管理实践活动时所依据的指导思想和行为准则,是企业领导人对于市场的根本态度和看法,是一切经营活动的出发点,它的核心是顾客至上原则,以消费者为中心,根据消费者需求组织生产。这个观念最早产生于上个世纪的美国,以后又传播到西欧、日本至世界各地,它与现代企业管理理论相结合,广泛应用于西方工商企业经营管理决策,对于促进资本主义的经济发展起到了重要的作用。     

谈当前企业市场营销存在的问题及对策

当前，我国多数企业对营销工作认识肤浅，仍奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念，仍存在随大流盲目地推销产品、营销管理落后的问题。面对外资企业大举进军中国市场，中国企业要相应研究市场营销策略，达到建立适应市场需求变化和信息时代发展的市场营销理念，以满足企业发展需求的目的。