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消费者洞察是营销的原点。任何广告和营销活动都需要围绕这个原点,它是营销者制定营销目标和战略决策的根本落脚点,离开了这个原点,就像船只在海上迷失了方向,在错误的方向上渐行渐远。正如联合利华首席营销官兼传播官基斯·威德所说:“新时代的营销已不再只是涉及传播的功能性利益,营销必须涵盖关于品牌角色的更广泛含义。我们必须更深入地了解消费者,必须了解他们在真实生活中的具体需求,并专注于如何为他们提供更好的服务。”面对激烈的市场竞争和复杂多变的传播环境,洞察消费者的消费方式、群体特征、消费态势和消费者对广告的需求成为开启营销创新之门的一把“金钥匙”。那么,在当前环境下,该如何认识消费者呢? 相似文献
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伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展,电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而,随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分,消费者的注意力已不再集中,企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏?如何将电视广告做得更加精益有效?本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等,共同探讨“电视广告有效传播”的问题,给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径:在激烈的市场竞争中,靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势,广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等,都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按] 相似文献
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现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。 相似文献
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在广告设计中如何使用环保主张是影响广告效果和公司声誉的一项重要决策。基于此,文章引入归因理论和精细加工可能性模型对企业环保主张的效果和发生机制进行分析。结果表明:相较于关联型环保主张,消费者面对实质型环保主张时的绿色购买意愿更高;消费者环境关注调节了环保主张对绿色购买意愿的影响,即相较于关联型(实质型)环保主张,高环境关注(低环境关注)的消费者面对实质型(关联型)环保主张时绿色购买意愿更强;同时消费者的CSR内部动机感知在环保主张对消费者绿色购买意愿的影响中起中介作用。文章丰富了绿色广告理论体系,为增强企业环保主张的说服效果提供了理论依据。 相似文献
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如果在目光注视5秒钟之内,消费者觉得广告内容不够吸引人,他们会迅速将关注力放到下一个广告信息之上,消费点瞬间发生了转移,一个消费飘移的时代已经到来。面对这种情况,福特汽车,LG等企业会如何应对? 相似文献
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白酒营销,说到底,最后的消费选择权在消费者手上,无论做流通还是做终端,最后还是要消费者认可。所以,很多厂商开始直接在核心消费者身上下功夫。
糖酒会期间《营销诊所》将围绕核心消费者的锁定、公关和维护等方面展开讨论,题目暂定为《如何锁定核心消费者?》、《核心消费者“心动”了吗?》、《维护到位,“核心”变“忠心”》等。敬请关注![编者按] 相似文献
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如何在虚拟的游戏世界中传播真实的广告信息,网络游戏的媒体化与营销传播的游戏化,使两者都变得越来越“好玩”。 相似文献
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广告登台“松绑草案”可能执行,欲到台湾发展的大陆品牌,只有懂得且善于利用游戏规则,才能做出台湾消费者喜闻乐见的广告。 相似文献
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做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信.让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告,并不容易。我认为,要做消费者信服的广告,可从下面五点着手: 相似文献
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广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。 相似文献
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运用消费者“逆反心理”,正确把握消费者变化多端的消费心理.用“价格逆反“、“数量逆反”、“广告逆反”、“产品逆反”等出奇制胜 相似文献
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虽然中粮旗下的品牌都赫赫有名,但是“中粮”对消费者来说却不甚清晰。对于首次面对众人的品牌形象广告,最重要的就是与消费者产生直接的联系,建立“新中粮”的形象。 相似文献