耐用消费品品牌个性高级性纬度形成机制研究

耐用消费品品牌个性的高级性纬度可以分为"时尚"与"高档"两个次级纬度,"时尚"纬度的主要驱动因素是品牌视觉元素、消费者的时尚形象、品牌知名度与消费者的社会地位,"高档"纬度的主要驱动要素是品牌视觉元素、消费者的社会地位、感知服务品质、消费者的时尚形象、商品价格与产品感知品质。品牌的视觉元素与消费者形象是驱动品牌个性高级性纬度的最主要因素。品牌的视觉元素与典型消费者形象对高级性纬度的形成具有明显的性别差异。     

当"麦时尚"遭遇葫芦型社会

未来20年,曾经被视为鸡肋但数量庞大的中国三、四级城市将成为中国品牌和世界品牌争霸的主战场。跨国公司与本土企业谁能成为中国式大葫芦市场的主控方,谁就能创造商业生态圈中的新经济麦加。当社会结构由"橄榄型"变形成了"M",在时尚     

品牌决定命运——著名品牌策划人、清华美院教授刘欣欣谈品牌

"沃WO",一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的"活力、进取、开放、时尚"个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌     

“网络混混”

"五年前我要知道做一个品牌这么难,我就不会那么激动了."回顾过去五年的创业经历,凡客诚品CEO陈年发出如此感慨. 经过五年的发展,凡客诚品已经成长为拥有两千万用户,产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类的B2C购物网站.根据凡客诚品网站资料,在2009-2011年的三年里,凡客诚品的销售额增长率分别是250％、285％和175％.在2012年的前三季度中,凡客诚品的销售同比增长30％,尽管增速有所减慢,不过,陈年仍然希望将增长速度维持在50％.     

浅议融媒体时代地方音乐广播如何拓展 ——以FM91舟山汽车音乐调频转型为例

2011年6月,国务院批准设立浙江舟山群岛新区.为适应新区广播发展的需要,进一步发挥广播在推进海洋经济和新区建设中的作用,2012年3月18日,FM91舟山城市之声华丽转身为FM91舟山汽车音乐调频,致力打造浙江舟山群岛新区最具活力的汽车音乐广播,为新区人民提供更全面、更立体的生活资讯、音乐服务,营造优质高雅的音乐生活.然而作为一个只有100多万的岛城,一个音乐类型化广播如何成功转型?转型改版节目经过多次策划,精心设计才最终推出.新版节目强化"汽车、音乐、资讯"的专业服务特点,每一个节目的制作和包装更加精致时尚,更贴近听众.同时围绕品牌建设,不断打造品牌节目和品牌主持人,推出品牌活动,目前在蜻蜓收听人数及在都市类电台排名都不断提升.本文通过地方电台的成功案例,探讨了品牌节目、品牌活动、品牌主持人的内涵,具有一定实践指导意义.     

当互联网邂逅时尚

电商第一阵营已经基本尘埃落定之时,作为第二梯队的奢侈品网购情何以堪淘宝网聚合了天量网民,京东商城建成了自己的物流基地,凡客诚品通过自有品牌打开天地,卓越网练就了强大的IT系统,当当网上市后资本支持可谓衣食无忧……     

阿迪达斯与“三叶草”直营店服装品牌之战

“在经销商的‘山寨版’推广下，三叶草在中国消费者中的品牌认知已日趋平庸。”三叶草本是定位时尚的高端运动品牌，但在中国市场，一些经销商的草根化运作模式，使得该品牌与阿迪达斯主品牌的差异性已消失殆尽。     

老字号独特性品牌资产的来源和构成

在老字号品牌复兴战略中,挖掘老字号特有品牌元素,发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义.对老字号品牌元素的解析表明,老字号品牌元素相比现代品牌更为丰富多样,并具有独特性.从消费者品牌联想角度分析,在诚信可靠、品质保证、历史文化、情感联结方面老字号相比现代品牌具有明显优势,而在活力时尚、创新进取、管理先进上的表现远逊于现代品牌.     

“快时尚”服装品牌的营销特点及其对中国服装产业升级的启示

近年来,＂快时尚＂（fast fashion）服装品牌迅速崛起,成为世界服装市场中新的亮点。＂快时尚＂品牌的特点在于＂快＂与＂时尚＂,通过快速地捕捉时尚,快速地推出新的服装设计,快速地更新销售终端的产品等手段来满足消费者以较低价格获得时尚服装的需求。支撑其特点的是一个覆盖生产链各个环节的高效的IT系统和一个紧凑灵活的生产链。＂快时尚＂品牌的发展对中国的服装产业升级具有重要的启示意义,中国也可以从＂快时尚＂开始,建立自己的服装品牌。     

做好一件白衬衫

随着传统互联网浪潮的销声匿迹,很多"凑热闹"的公司倒下了,凡客就是一个例子。但凑热闹的公司仍然一波接一波,这究竟是为什么?虽然凡客不是一家制造业公司,但它的发展模式和过程很值得制造业同行参考。我们来看一下凡客CEO陈年的反思。     

基于品牌资产转移的品牌延伸策略研究

品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。     

北京天虹商业管理有限公司

北京天虹百货位于广安门朗琴国际大厦,经营国内外中高档品牌达300多个,定位为＂时尚百货＋精致超市＂是经营主力时尚消费品牌的中高端百货店。     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

走秀网:网上“新光天地”

与淘宝商城、京东、凡客等B2C大鳄相比,定位于精品时尚购物的走秀网面对的是产品标准化程度并不高的难题,而其另辟蹊径终于打造出无人能及的供应链     

“中华老字号”品牌经营的反思

说起“中华老字号”我们通常会想起：品牌的知名度及美誉度较高。具有悠久的历史和独特的文化的民族企业。“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”这句旧社会流行于北京城的顺口溜反映出的是当时的消费时尚，尽管没有象今天这样成熟的品牌观念，但品牌消费和品牌崇拜已经不自觉地支配起人们的头脑。     

区域品牌的效应与风险研究——以集群企业的视角

随着产业集群的发展,出现了产业集群整体品牌现象。本文用"区域品牌"来界定这种基于产业集群,由区域地理名称与产业名称共同构成的品牌。本文对区域品牌的概念、内涵与属性进行了分析,在此基础上从集群企业的视角讨论了区域品牌的效应与风险。研究认为,区域品牌的内涵是一种共同的声誉(集群声誉Clusters Reputation),其根本属性是公共性;区域品牌的效应主要表现在对企业产品营销与企业个性化品牌创建两方面产生的积极作用,其作用机制可用原产地效应与品牌伞效应来解释;区域品牌也可能带来"品牌株连"等潜在风险,法律手段与非正式制度的结合是风险防范的有效方法。     

维多利亚的秘密:性感经济学

每一年的"维多利亚的秘密时尚内衣秀",都是时尚界的热门话题。这个来自美国的品牌不仅让内衣成为了一种时尚,更带来了可以量化的财富。性感的价值可以量化吗?全球知名的内衣品牌维多利亚做到了这点。2014年12月,一年一度"维多利亚的秘密时尚内衣秀"在伦敦伯爵宫开幕,一群超模穿着"维秘"新款内衣,搭配标志性的天使翅膀,来自全世界     

李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

中国自主品牌比较劣势的内生性及其解决

低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势.要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势."品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半.而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路."品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐.实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况.