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男性和女性构成了一个世界的整体,在市场营销中,单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为一个普遍共识.但是,这种营销的方式如今遭遇到了挑战,因为男性与女性的界限越来越模糊,穿男人装的女人已经登上了各大杂志,"超级女声"选出来的冠军外形却是偏男性化的,中性化常常成为讨论的热点话题. 相似文献
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三八妇女节前夕,女性健康保险和保护女性健康的话题会自然而然成为热门话题。市场开拓,企划先行。市场未火,企划先火。面对各大保险公司为了争夺女性保险市场,纷纷出台的五花八门的“三八妇女节”营销企划的严峻形势,如何使你的营销专案独具魅力和最具杀伤力,为帮助营销员开拓女性保险市场加油助力,是每一个志在必得的企划人首先考量的问题。
企划大背景:保险营销员的主体是女性,女性同时也是投保的主体。而从情人节开始到三八妇女节这一段时间,整个消费空间女性色彩十分浓厚,女性消费被商家一致看好,营销主体和客体关系易于融洽。因此保险营销充分利用这一特色,结合各种各样的商家促销动作,立体展开陆海空营销运作,会起到事半功倍的借势助力作用。 相似文献
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鄱阳湖生态旅游示范区女性旅游市场开发策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着女性社会地位不断提高和旅游客源市场竞争的日趋激烈,女性成为了旅游业新的开发热点,具有极大的发展潜力。鄱阳湖生态旅游示范区旅游资源丰富,具备开发女性旅游市场的优势条件。示范区内的旅游企业应该针对女性消费者需求,设计出更多适合女性消费者的旅游产品,并进行有效营销,从而在激烈的竞争中扩大市场份额,赢得竞争优势。 相似文献
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“在中国市场上,男人开大车,女人开小车已经成了固有的观念。但是在欧洲市场并不是这样,小车反而是一种潮流和荣耀,不论男性女性,都意味着经济、环保、时尚。” 相似文献
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在市场竞争白热化的今天,为了降低决策的风险,及时把握市场状况和消费者需求,企业必须借助市场研究来获得市场信息,以便适时调整营销策略。减少不必要的投入和开支。然而,很多企业由于缺少经验,或者一年可能就只有那么一两次聘请市场调查公司进行市场调查工作,对于如何驾驭市场就变成了一个难题。由于营销业绩的好坏决定了企业的生死与发展,因此,现代营销管理手段的方法、行为方式以及决策方式对企业发展起着关键性的作用。 相似文献
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伴随着由“卖方市场”向“买方市场”的转变,进入“春秋战国时代”的房地产市场正在经历残酷的生死战。众开发商为争夺更多的市场份额,确立自己的市场主导地位,成为呼风唤雨的行业龙头,除了传统的竞争手段外,房地产营销日益成为开发商的“新宠”。于是,房地产广告铺天盖地而来,新闻炒作席地而走。然而,由于房地产市场的先天不足,加上一些营销人员素质偏低的后天因素,致使房地产营销成为营养缺乏的巨人。我们不妨引入家电、日化、食品等成熟市场的成功营销策略,为房地产营销开具补钙处方。 相似文献
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受自身生理特点和社会偏见等因素的影响,女性求职时要比男性受到的限制要大。造成女性在工作的挑选上存在一定的心理障碍;在劳动力市场,用工单位在用人的选择上也通常将男性视为首选。据虹口区就业促进中心2002年1-5月的数据显示:女性进入劳动力市场人数约占求职总人数的38%,其中35-50岁的中年女性将近占到求职女性总人数的43.%。 相似文献
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在西方营销学术期刊上,对零售商市场权力(market power)的讨论已经成为渠道研究(含零售研究)的一个热点问题。需要回答的主要相关问题包括:零售商掌握市场权力的表现及原因是什么?市场权力是否已经“真正”转移到了零售商手中?零售商市场权力对其他市场参与者(如生产商、消费者)会产生怎样的影响?对这些问题的回答直接关系到企业的渠道战略甚至营销战略的制定与实施。 相似文献
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在汽车日趋同质化的市场环境下,车身颜色作为消费者选购的关键因素之一,重要性正日益凸显,这也成为营销的一个主要卖点。 相似文献
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市场调查是企业营销活动的一项重要职能,在企业的生产经营过程中具有基础性地位和作用。经过多年的发展,市场调查日益成为一个具有发展潜力的产业。本文从国际比较的视角出发,全面论述了市场调查的演进历史,分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题,并探讨了我国调查业健康发展的对策。 相似文献
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刘勇强 《广西质量监督导报》2005,(1):26-27
从某种意义上讲,商品市场是一个以营销为核心的市场,如果你能在千百种同类产品的竞争中推销出自己的产品,你就能在日益激烈的竞争市场站稳脚,并打开致富的大门,下面是当今较为经典和行之有效的四种营销方法。 相似文献
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营销市场,是各路商家“施奇法、出绝招”,动用一切可动用的手段和心思而要必争之地,其目的是不言而喻的。但是,市场又如同“女大十八变”,所以,企业对市场占领的方针和营销策略的制定,都得随着市场的变化而变化。但变化中最主要的工作是——正确定位。
企业在营销工作中如何正确定位?从理论上去高谈,笔者还没有这个水平,而只仅从众多商家的实践案例中去选择一些个案来说明问题,起一个参考作用。 相似文献
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市场调查提供了一条营销策略,即将中国男人对“面子”的渴求转化为消费动力 。现在做一个中国男人是越来越难了。很自然地,男人将此归咎于女人。北京的26岁行业研究员王乔(Joe Wang,音译)说:“我们压力很大,你必须赚大钱,必须有大房子,这就是现在女人们找老公的标准。”这不仅让男人的日子不好过,市场营销人员也因此倍加苦恼。他们正意识到,在对男性产品和服务作市场定位时,他们需要考虑一个以前没有意料到的趋势:尽管经历了20年经济改革而且收入不断增加,中国都市男性的不安全感却越来越强。社会竞争的加剧,而且中国女性更加… 相似文献
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王宏宇 《中小企业管理与科技》2006,(8):18-19
以知识经济、网络经济、快速经济代表的新经济和全球化虽己如热浪迎面而来,但在新兴市场经济的中国,业内人士最关心的还是利益之源——营销,营销是企业整体协调战略一个有机部分,是贯穿于企业战略管理思维的动力和实施者。因此,营销思维方式或称为管理观念能否跟上营销的思维,能否适应市场环境的变异和牵动企业管理思维的变革,则成为当今创新变革环境中企业成败的关键。下面是海外一些著名企业的成功营销范例。 相似文献