长福携手腾讯,开创汽车品牌营销新模式

正巴西世界杯的激情之火横扫全世界,注定了2014年夏天的主角必然是世界杯。一个好的品牌营销一定是将自己品牌的特质跟整个时代的需求进行最紧密最贴切的结合。世界杯的足球比赛进行的如火如荼,各位商家开展的营销比赛也是相当的精彩,毋庸置疑大家都想借力世界杯,为自己的品牌搏位。世界杯比赛是球队之间球技的实力比拼,世界杯期间各商家的品牌之战则是营销手段的较量。当人们有些眼花缭乱出现视觉疲劳的时候,长安福特牵手腾讯推出的"世界杯Fun手趣竞猜活动"     

绿茵场外的世界杯

6月11日，第十九届世界杯足球赛将在南非揭幕。对于球迷来说，这是一场饕餮盛宴，对于商家来说，这里商机无限。与场内激烈的比赛相比，场外的商战同样异彩纷呈。自从世界杯设立以来，绿茵场外的较量就没有停止过，众多商家使出浑身解数，吸引球迷注意，打造企业品牌。历史上许多品牌因为独特的营销手段，与足球巨星一样成为了传奇。历数那些经典的营销案例，对于今天中国企业做好世界杯足球赛的营销依然具有意义。     

体育营销面面观

不论是奥运营销还是世界杯营销,赞助都是知名大企业首选的营销方式,但体育营销并不是完美的,需要企业面对重金砸下的机会,要好好斟酌。体育营销有巨大的影响力,受到诸多品牌商的热衷,有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。典型的体育营销就是奥运营销和世界杯营销。     

体育营销的品牌智慧

2010年7月12日，西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫瓒上南非世界杯冠军领奖台，捧起了“大力神杯”。伴随着西班牙队的成功问鼎，作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为品牌围绕世界杯赛事而展开的各项营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内，借助区域性或者全球性体育赛事，企业通过赞助手段来提升品牌、     

借世界杯之东风

世界杯不仅吸引了球迷的关注,更让车企纷纷拉大营销大战的序幕,怎样搭上世界杯的东风?或许北京现代的做法值得借鉴。随着巴西世界杯的落幕,作为参赛球队德国无疑是本次世界杯的最大赢家。但如果说是世界杯的营销,北京现代将是国内汽车行业以本届世界杯营销的最大赢家。从世界杯观赛团到世界杯纪念版车型,从疯狂玩"赚"世界杯到春雷行动,借助世界杯"官方合作伙伴"的天然优势,北京现代开展了巴两世界杯的主题创新营销活动,并收获颇丰。如果说本届世界杯的四强被誉为"史上最强TOP4",那么北京现代在强手如林的国内车企中同样稳居"最强TOP4"之列,而这一成绩的取得,正是与其强大的世界杯体育营销能力有着密切的联系。     

从李宁到耐克的距离

奥运营销只是体育营销中的一部分,世界杯、NBA、F1每年国际体育品牌的营销大战都在持续登场。中国本土体育品牌与国际大牌相比,还存在着很大的差异,有硬实力上的差距,也有实战经验上的不足,更有一些无法忽视的理念性差距。体育营销是一个长线计划,中国历史最长的体育品牌李宁最近也接连遇冷,体育用品行业大哥的低迷状态让全行业都有些无精打采。事实上,经过了高速增长的黄金时期,"李宁们"已经开始步入了转型升级的新品牌化时代。究     

钢铁企业营销创新的新思路——服务营销

<正> 随着我国入世进程的加快和国际、国内市场的融合,钢铁企业的经营活动将面临许多新问题,产品营销工作也已进入了所谓“情感化”的时代,关系营销、交易营销和战略营销的思想业已形成,营销的创新将直接关系到企业的市场份额和企业的竞争实力,而服务营销则是面对竞争的一种创新思路。服务营销是把服务与产品、品牌、生产过程和营销战略相融合,把服务的理念融入到企业生产、销售的各个环节中,融入到产品及企业形象当中去。     

南非世界杯客车营销战尘埃落定 奔驰、曼中标服务用车斯堪尼亚、沃尔沃入选BRT

在南非世界杯客车营销大战中,客车厂家使出了浑身解数,通过各种营销手段提升品牌影响力,希望在订单争夺战中胜出。随着赛事的临近,采购订单也纷纷揭晓。在激烈的竞争过后,谁将登上南非世界杯的舞台?     

卡车经销商借世界杯吸引人气

世界杯赛程过半,各球队对大力神杯的争夺愈演愈烈,比赛也越发精彩。赛场下,食品、餐饮、休闲娱乐乃至各大媒体迎合世界杯的营销手段层出不穷。在世界杯成为全民关注的头号赛事的现在,一贯思维活跃的商用车经销商是不是也有一些营销方面的思考和措施呢?本期柠檬茶座邀请了三位商用车经销商,请他们结合世界杯来谈谈商用车如何做营销。     

实施房地产品牌营销的战略要点研究

通过对我国房地产品牌营销现状的分析,研究了房地产品牌营销进行战略管理的重要性、在房地产品牌营销中如何实施战略性管理,以及房地产品牌营销的战略管理的要点。     

品牌的航海营销时代

正当很多国内企业把体育营销的运动项目对准世界杯、奥运会、F1、NBA等赛事时，其他一些项目的营销潜力正在悄然显现，如航海帆船项目。[编者按]     

数字营销的六个行动建议

在数字时代,营销更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。在数字时代,营销已不再是企业主把品牌填鸭式灌输给用户这么简单,而更加注重通过互动来创造需求,重视企业与用户共同建立长期持续的互动关系,共同塑造品牌。在社会化体系中,数字营销部门的地位进一步被提升,并将最终成为整个企业组织架构的数据中枢。     

英利：像卖可乐一样卖光伏？

低调了二十年的英利最近忽然“招摇”起来,赞助世界杯,牵手德甲豪门,中国英利说要把体育营销进行到底,是骑虎难下还是尝到了甜头？像卖可乐一样卖光伏,打破营销规则,是败笔还是生花妙笔？     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

事件营销应该怎么玩

事件营销是企业提升品牌的重要手段,也是传播的最佳时机,企业通过介入公关事件可以迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度。企业如果要使用事件营销,则应把它视作企业发展的长期战略,从战略的高度去重视它,无论是某一具体事件的传播,还是连续、长期的传播,都要做到持之以恒,有始有终。和企业日常的营销活动一样,事件营销     

B2C营销利好在长远

世界杯已经落幕,但是留给中国的反思仍在继续。因为赛场边广告牌上频频出现的汉字"中国英利",让一家以新能源投资与经营管理为主业的企业赚足了眼球,但是质疑之声也随之而来。质疑者认为,作为一家工业制造企业,英利的客户更多的是企业,也就是说其营销模式集中在B2B(企业对企业),而赞助世界杯,玩儿起B2C(企业对消费者)的游戏,其品牌推广价值体现在哪里?     

跨界合作1＋1大于2

跨界合作把不同领域的品牌联合,从而产生其特殊的市场影响力和价值,已经成为品牌营销和传播的一种新型方式     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向"叫好又叫座"的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

世界杯营销：看上去很美

因为有了世界杯，6月的德国必定是激情四溢的海洋。同样，正是有了这场足球豪门盛宴，全球品牌企业的激烈较量将在另外一个赛场展开。     

树立品牌营销意识 铸就企业品牌竞争力

企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效、最直接的方式。企业必须科学制定品牌营销战略,提升品牌在市场中的竞争力