企业形象与经营效益

企业形象 ,就是企业外部公众通过企业的各种标志 (如产品特点、营销策略、人员作风等 )而建立起来对企业总体的印象。在市场日趋繁荣、竞争愈发激烈的今天 ,通过企业公众建立、维持和发展融洽和谐互利关系 ,从而塑造良好的企业形象 ,对于企业搞好经营 ,对于企业的生存和发展是至关重要的。为了说明这一问题 ,首先让我们看几个实例。可口可乐公司始终将塑造良好的企业形象做为一项战略任务来抓 ,在提高可口可乐知名度方面舍得花本钱。1981年 ,公司花费 7亿美元买下了美国的哥伦比亚电影公司。公司总裁罗托斯·哥斯维达说 :我们买下哥伦比亚电…     

在“第二次创业”中重塑上海纺织企业的新形象

企业形象,是企业作为自主经营、自负盈亏的商品生产者和经营者以自己的产品特色、服务水准、经营风格、企业信誉、职工素质、厂容厂貌及专用标识,在社会上形成的总体形象,是企业整体素质的外在表现。塑造企业形象,是企业物质文明建设与精神文明建设的一个重要的结合点,是提高企业整体素质、扩大企业知名度、增强企业竞争力的有效途径。 在塑造企业形象的实践中,我们既要坚持继承上海纺织光荣的历史传统,又要坚持在新的历史条     

塑造企业形象“ABC”(之三)

C.塑造企业形象是一个系统工程1.两大工程的三点差异其一,基础性工程投资相对较少,深化性工程投资较大。投资做广告和投资环境改造所费差异甚大,前者可以正确计算,后者只能结算。其二,基础性工程时间表清晰,深化性工程时间表难以确定。前者推出时间可以人为确定;后者推出时间也可以人为确定,但有效时间却难以确定,需要一个很长的时间。如有位美国学者称:"企业精神的形成少说也要10年时间。"其三,基础性工程见效快,深化性工程见效慢。名称、标识、广告等一经推出,容易产生轰动效应,但很快会被新的广告所淹没。相反,产品质量、公司环境、人员素质等,需要有一个聚沙成塔、积微成著的过程,这是一个长远的过程,其产生的效应是深远的,在一定时期内不会很快消失。     

企业命名六忌

企业名称是企业与其它社会组织之间主体界定或识别的重要标志.企业有权选择自己的名称,但又不能违背国家强制性规范,也不宜取对自身发展不利的名称.笔者认为企业名称有六忌.1.忌不带字号.规范的企业名称由四部分组成,即行政区划+字号+经营特点+组织形式,如“马鞍山市湖滨百货商店”.其中字号是企业名称的核心,是企业识别的主要标志,商家在为其产品或服务进行宣传时,常突出字号,如“美菱集团”、“满意在华联”等.消费者是耳闻目睹,对“字号”有了感情之后,自然就与字号相关的企业产品或服务消费产生潜在倾斜欲望.可见,字号在企业名称中占有相当重要的位置.     

三星集团的企业形象战略

企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统，来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。三星集团在实施这一战略过程中，积累了丰富的经验。有效的企业形象战略提高了企业的知名度，促进了企业的发展。     

试析企业的商标翻译

一、引言 商标是商品的标志,是生产者用来标识其生产和销售的商品的标志性的符号,一般由文字、图形或符号组成,是产品的形象,企业的象征,能够传递企业精神,塑造企业形象.商标的作用在于"促使保证商品质量,便于消费者选购,维护商标注册人的信誉和权益."(2006:313)好的商标有助于企业宣传自己,并促进商品的销售,制造品牌效应,进而给企业带来丰厚的利润.     

美的企业形象塑造

美的企业形象塑造黎洁５０年代中期，由美国ＩＢＭ公司董事长Ｔ·Ｗａｔ－ｓｏｎ首创“Ｃｏｒａｔｒｉｄｅｎｔｊｔｙ”即ＣＩ战略，我们称之为“企业形象”。企业形象是企业外部通过企业的各种标志（产品特点、营销策略、人员作风等）建立起来的对企业的总体印象。当今企...     

塑造形象 产品为本

属于认识主体对客体反映范畴的企业形象,是由"环绕着企业各层面对公司的看法、观念"构成的,它包括产品形象、管理形象、员工形象以及领导形象等诸多方面,树立良好的产品形象是塑造企业形象的关键。企业形象是通过产品形象来展现的企业形象既然是主体对客体的反映,     

CIS导入的三大基础工程

21世纪是竞争的世纪，企业参与竞争的焦点已从商品数量、质量、服务的竞争，逐步进入企业形象的竞争，突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了企业知名度、产品美誉度及企业形象力等诸多要素，企业积极导入CIS战略，通过理念识别系统，在观念上革故鼎新；通过行为识别系统，展示企业风采；通过视觉识别系统，突现企业形象，进而让企业塑造的形象立于公众心中。     

如何塑造企业形象

企业形象,是企业职工和社会公众对企业的总体印象。它是企业文化建设的重要内容,是企业文化中最易为人们感知和认同的要素,是企业文化特征的载体和表现。企业形象包括精神形象和物质形象。企业的信誉、知名度、领导形象、管理形象、队伍形象等属于精神形象,而产品形象、装备形象、生产形象、厂容厂貌、文化设施、生活设施等则是企业的物质形象。     

给企业起个响亮的名字

一个精准的企业名称,不仅便于辨识和记忆,还会使得它所代表的企业形象更完美。现代市场竞争,已使名字与资本、商品质量和价格同等重要,企业、产品拥有一个好名,是现代企业生存和发展的重要举措。众所周知,创办企业的目的是为了实现良好的社会效益和经济效益,而企业取名是一项独特的创造性思维活动。它不仅仅是一个简单的文字符号,而是企业形象、企业理念的缩影和体现,更是市场经济条     

地理标志产品保护

地理标志产品往往承载着一个地区的文化和历史,是一个地区对外宣传的"名片".充分利用地理标志产品的知名度和美誉度,对促进区域经济发展、提升地区优秀传统产品的竞争能力和附加值,扩大市场份额等都具有非常重要的意义.     

浅谈企业译名

中国经济在短短几十年间有了飞速的发展,在世界经济大舞台上起到了举足轻重的作用。在中国企业、公司对外交往中,如何将自己的企业名称译好,是关系到企业形象的问题,这对企业名称翻译提出了很大挑战。文章针对我国公司企业名称翻译中出现的一些问题进行了粗浅的探讨。     

试论现代企业的形象建设

近年,企业间的竞争已突破单层面的局部较量,突出地表现为企业形象、企业文化等整体实力竞争。企业形象是企业的无形资产,知名度高、形象好的企业,不仅产品市场销路好,而且企业也能得到社会各方面的支持和理解。如何把企业形象塑造得更加成功和完美,是一个值得深思和探索的问题。     

标志在塑造企业形象中的物质价值

标志是创造企业形象的重要手段，从某种意义可以说，创造企业形象的关键在于确立象征性标志。用标志表达企业的特殊个性和信誉，确立企业和产品的差别和表达市场销售地位。标志具有良好的促销力，能将产品信息在恰当的场合、恰当的时间传达给目标消费者，成为一种最直接有效和最经济的促销手段。它将产品的质量形象和价值形象转换在其中．     

创民族品牌打造我国保险公司核心竞争力

一、创建与维护我国保险公司"民族"品牌的必要性 "品牌"是一个企业产品形象的重要标志,是企业商誉的重要标识,是企业的无形资产,因此,企业创建和维护自己的特有"品牌"是十分重要的.具体到我国的保险公司来说,"中国人保"、"中国人寿"、"中国平安"、"中国太保"、"泰康人寿"等等就是我们的服务品牌,在顾客中树立一个良好的品牌形象,十分重要.     

如何塑造企业形象

企业形象是消费者和社会公众对企业的认识和评价，也是企业自身特征和状况的主要标志。企业形象包括企业的产品形象、服务形象、管理形象、员工队伍形象、企业家形象、企业外观形象等。     

塑造企业形象“ABC”(之一)

50年代中期,由美国IBM公司董事长T.wat-son首创"CorporateIdentity"即CI战略,我们称之为"企业形象"。企业形象是企业外部通过企业的各种标志(产品特点、营销策略、人员作风等)建立起来的对企业的总体印象。计划经济年代,企业如在深闺绣阁,由国家养着。到了市场经济,一个渴望成功的企业就像成熟待嫁的闺女,必须大大方方走到市场这位"公婆"面前去。怎样面对日益挑剔的"公婆"?自身素质固然重     

擦亮地理标志产品的“金字招牌”

地理标志产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品.地理标志作为一个地区象征性的“名片”,已经成为促进地方经济发展的“金字招牌”.充分利用地理标志产品的知名度和美誉度,不断扩大其影响力,对促进区域经济发展、提升产品的竞争能力和附加值,扩大市场份额等都具有非常重要的意义. 地理标志是一种蕴含着极大经济价值的知识产权.其不仅标识着特色产品的来源,同时也表明这些产品具有好的质量和信誉,不仅可以满足消费者追求真实产地的愿望,同时还意味着向消费者提供了对产品具有某种特定质量的保证.如何推进地理标志产业健康发展,擦亮地理标志产品的“金字招牌”？笔者认为应该从以下四个方面人手.     

国家药监局:停止销售标识名称为"茶麸神洗索菲雅染发膏"等假冒化妆品

正近日,国家药监局官网发布《关于停止销售标识名称为"茶麸神洗索菲雅染发膏"等假冒化妆品的通告》,通告称,针对化妆品不良反应监测、监督检查发现的问题,国家药监局责成广东省药监局对标识名称为"茶麸神洗索菲雅染发膏"等产品进行调查。经查,以下产品在包装标签上虚假标识了生产企业名称、特