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企业形象 ,就是企业外部公众通过企业的各种标志 (如产品特点、营销策略、人员作风等 )而建立起来对企业总体的印象。在市场日趋繁荣、竞争愈发激烈的今天 ,通过企业公众建立、维持和发展融洽和谐互利关系 ,从而塑造良好的企业形象 ,对于企业搞好经营 ,对于企业的生存和发展是至关重要的。为了说明这一问题 ,首先让我们看几个实例。可口可乐公司始终将塑造良好的企业形象做为一项战略任务来抓 ,在提高可口可乐知名度方面舍得花本钱。1981年 ,公司花费 7亿美元买下了美国的哥伦比亚电影公司。公司总裁罗托斯·哥斯维达说 :我们买下哥伦比亚电… 相似文献
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企业形象,是企业作为自主经营、自负盈亏的商品生产者和经营者以自己的产品特色、服务水准、经营风格、企业信誉、职工素质、厂容厂貌及专用标识,在社会上形成的总体形象,是企业整体素质的外在表现。塑造企业形象,是企业物质文明建设与精神文明建设的一个重要的结合点,是提高企业整体素质、扩大企业知名度、增强企业竞争力的有效途径。 在塑造企业形象的实践中,我们既要坚持继承上海纺织光荣的历史传统,又要坚持在新的历史条 相似文献
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C.塑造企业形象是一个系统工程1.两大工程的三点差异其一,基础性工程投资相对较少,深化性工程投资较大。投资做广告和投资环境改造所费差异甚大,前者可以正确计算,后者只能结算。其二,基础性工程时间表清晰,深化性工程时间表难以确定。前者推出时间可以人为确定;后者推出时间也可以人为确定,但有效时间却难以确定,需要一个很长的时间。如有位美国学者称:"企业精神的形成少说也要10年时间。"其三,基础性工程见效快,深化性工程见效慢。名称、标识、广告等一经推出,容易产生轰动效应,但很快会被新的广告所淹没。相反,产品质量、公司环境、人员素质等,需要有一个聚沙成塔、积微成著的过程,这是一个长远的过程,其产生的效应是深远的,在一定时期内不会很快消失。 相似文献
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卓龙华 《中国工商管理研究》1994,(10)
企业名称是企业与其它社会组织之间主体界定或识别的重要标志.企业有权选择自己的名称,但又不能违背国家强制性规范,也不宜取对自身发展不利的名称.笔者认为企业名称有六忌.1.忌不带字号.规范的企业名称由四部分组成,即行政区划+字号+经营特点+组织形式,如“马鞍山市湖滨百货商店”.其中字号是企业名称的核心,是企业识别的主要标志,商家在为其产品或服务进行宣传时,常突出字号,如“美菱集团”、“满意在华联”等.消费者是耳闻目睹,对“字号”有了感情之后,自然就与字号相关的企业产品或服务消费产生潜在倾斜欲望.可见,字号在企业名称中占有相当重要的位置. 相似文献
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企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设计企业识别系统,来体现本公司区别于其他公司的标志和特征,塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。三星集团在实施这一战略过程中,积累了丰富的经验。有效的企业形象战略提高了企业的知名度,促进了企业的发展。 相似文献
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21世纪是竞争的世纪,企业参与竞争的焦点已从商品数量、质量、服务的竞争,逐步进入企业形象的竞争,突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了企业知名度、产品美誉度及企业形象力等诸多要素,企业积极导入CIS战略,通过理念识别系统,在观念上革故鼎新;通过行为识别系统,展示企业风采;通过视觉识别系统,突现企业形象,进而让企业塑造的形象立于公众心中。 相似文献
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一个精准的企业名称,不仅便于辨识和记忆,还会使得它所代表的企业形象更完美。现代市场竞争,已使名字与资本、商品质量和价格同等重要,企业、产品拥有一个好名,是现代企业生存和发展的重要举措。众所周知,创办企业的目的是为了实现良好的社会效益和经济效益,而企业取名是一项独特的创造性思维活动。它不仅仅是一个简单的文字符号,而是企业形象、企业理念的缩影和体现,更是市场经济条 相似文献
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近年,企业间的竞争已突破单层面的局部较量,突出地表现为企业形象、企业文化等整体实力竞争。企业形象是企业的无形资产,知名度高、形象好的企业,不仅产品市场销路好,而且企业也能得到社会各方面的支持和理解。如何把企业形象塑造得更加成功和完美,是一个值得深思和探索的问题。 相似文献
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标志是创造企业形象的重要手段,从某种意义可以说,创造企业形象的关键在于确立象征性标志。用标志表达企业的特殊个性和信誉,确立企业和产品的差别和表达市场销售地位。标志具有良好的促销力,能将产品信息在恰当的场合、恰当的时间传达给目标消费者,成为一种最直接有效和最经济的促销手段。它将产品的质量形象和价值形象转换在其中. 相似文献
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一、创建与维护我国保险公司"民族"品牌的必要性
"品牌"是一个企业产品形象的重要标志,是企业商誉的重要标识,是企业的无形资产,因此,企业创建和维护自己的特有"品牌"是十分重要的.具体到我国的保险公司来说,"中国人保"、"中国人寿"、"中国平安"、"中国太保"、"泰康人寿"等等就是我们的服务品牌,在顾客中树立一个良好的品牌形象,十分重要. 相似文献
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50年代中期,由美国IBM公司董事长T.wat-son首创"CorporateIdentity"即CI战略,我们称之为"企业形象"。企业形象是企业外部通过企业的各种标志(产品特点、营销策略、人员作风等)建立起来的对企业的总体印象。计划经济年代,企业如在深闺绣阁,由国家养着。到了市场经济,一个渴望成功的企业就像成熟待嫁的闺女,必须大大方方走到市场这位"公婆"面前去。怎样面对日益挑剔的"公婆"?自身素质固然重 相似文献
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余磊 《中国质量技术监督》2014,(5):70-70
地理标志产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品.地理标志作为一个地区象征性的“名片”,已经成为促进地方经济发展的“金字招牌”.充分利用地理标志产品的知名度和美誉度,不断扩大其影响力,对促进区域经济发展、提升产品的竞争能力和附加值,扩大市场份额等都具有非常重要的意义.
地理标志是一种蕴含着极大经济价值的知识产权.其不仅标识着特色产品的来源,同时也表明这些产品具有好的质量和信誉,不仅可以满足消费者追求真实产地的愿望,同时还意味着向消费者提供了对产品具有某种特定质量的保证.如何推进地理标志产业健康发展,擦亮地理标志产品的“金字招牌”?笔者认为应该从以下四个方面人手. 相似文献