浅谈企业成功品牌战略的选择

现代意义上的品牌概念，是直到美国和欧洲工业化的进程中才得以形成和完善的。美国营销学权威菲利普·科特勒对品牌的解释是：品牌是一种营销沟通的手段或工具，塑造品牌将使营销沟通更为有效。品牌所传达的信息是立体的、全方位的，它包括三层结构：第一层是品牌识别，它将一种品牌与另一种产品区分开来；第二层是品牌形象，它是指品牌所暗示的象征意义；第三层是品牌个性，这是更深层次的沟通的方式。品牌形象是品牌性格的载体，品牌性格是品牌形象的灵魂。     

“品牌”与中小企业竞争力

一、什么是品牌 （一）品牌的定义：企业品牌是从消费者（包括现今供应链管理上的）与企业在利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带以及某种精神寄托。它表现为一种道德信息，即能被企业与消费者以及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德、舆论、形象的一种载体。当然，构成企业信誉其必须具备以下要素条件：首先是企业特有的、始终如一的经营理念、宗旨和文化传承；其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体现这些理念、宗旨和文化传承，     

黄河科技学院品牌与视觉形象设计

品牌与形象设计是一个完整的系统设计,品牌标志不再是单单起到区分的作用,它代表一种理念与观念,及其社会功用的特殊性。品牌与形象设计具有良好的促进功能,是形象展现、精神象征和价值体现的重要载体。良好的品牌与形象设计在黄河科技学院品牌发展中有着举足轻重的作用。     

动态平衡的营销

任何营销都是一种行为，它包括企业从产品的研发、设计、生产之初就应考虑到要在营销的每一个细节中为消费者提供最大的利益价值。比如说品质的卓越性、包装的个性化等，同时，它也是一种理念，更是一种满足消费需求、创造消费需求的实践。     

创建经济类品牌期刊的战略思考

市场经济条件下。每一种强势商品总是以品牌的面貌出现的。品牌是用来识别、代表商品的名称和符号。期刊的品牌也是如此。它是期刊的办刊方针、理念、风格、特色、营销策划、整体形象的高度抽象与概括。期刊品牌的形成，表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动得到了为数相当多的读者的认识，得到了业内人士的认同．也得到了社会各界的认可。在全国9000余种期刊中，《读者》、《半月谈》、《故事会》等杂志业已成为知名品牌，它们拥有庞大的读者群，它们呈现强劲的发展势头，它们是中国期刊的骄傲。     

品牌的财富追问

品牌缔造了无数财富王国，并一如既往地继续创造着财富奇迹，演绎着财富故事.黄莱笙在论及财富之品牌理念时，提出独特的三组合说，品牌由产品商标、企业商号和企业家商誉构成.的确，成功品牌已永远超越了作为一种企业营销手段的原初作用，它对于企业战略发展、管理理念、文化建设、伦理追求等全息化价值的涵纳蕴籍，以及知誉度长期、广泛、深入的影响力，使之仿佛罩上了一层神秘奇异的光环。     

浅谈企业文化建设在企业发展中的地位和作用

企业文化是一种特殊的组织文化，是整个社会文化体系的有机组成部分。它是企业组织随着社会经济的发展，在一定的民族文化传统中逐’、步完成的，具有本企业个性特征的经营宗旨、基本信念、价值观念、道德规范、规章制度、行为准则、文化环境、产品品牌、经营战略、经营理念等，以及与此相适应的思维方式和行为方式的总和。     

CI导入:商业银行必经之路

CI是英文CorporationIdentitySystem的简称。意即企业识别系统。CI战略亦称形象战略。现在CI已发展成为一种超越传统观念的企业战略，是一种对企业形象战略的总体策划，其目的在于使企业在市场竞争中保持有利地位，不断扩大市场占有率，保持较高的利润率，求得生存与发展。现代商业银行CI设计的目的，在于建立鲜明的经营形象，增强企业形象力。商业银行的CI设计有3个主要内容：理念识别设计、活动识别设计、视觉识别设计。其中关键是理念识别设计，它主要是指企业的经营信条、策略、方针。CI设计，就是要把商业银行的这3个内容标准化…     

浅析科技期刊创建品牌的条件和意义

科技期刊的基本功能是传播科技信息，使科技信息更好地服务于经济建设。在信息社会，科技期刊面临着国际及国内的双重竞争。而要在市场化、信息化、国际化、精品的潮流中找准自己的位置，增强竞争力，确保立于不败之地，就必须创建自己的品牌。因为品牌是一种无形资产，是一种荣誉，是一种标志，拥有了它就等于拥有了生存和发展的空间。但创建科技期刊品牌并非一蹴而就之举，需要具备诸多条件，做好充分的准备。     

品牌是庄严的承诺

品牌是什么？我听过很多种说法：说它是企业和产品的名片，是核心竞争力，是灵魂，是信用等等。我认为品牌的本质就是信誉，是对社会对客户对消费者的庄严承诺。因此，品牌不是自我标榜，不是知名度，它是一种承诺，是责任，是自己给自己定下的对社会、对消费者的承诺。     

关于我国企业品牌战略的探讨

一、企业品牌的内涵及现状1、品牌的内涵。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普·科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。品牌以产品为载体,是产品与消费者之间的关系。正像科特勒强调,品牌能使人想到某种属性,代表了它的目标顾客是属于哪一类人群。“奔驰”牌轿车更多的是…     

品牌营销理念在商业空间设计中的应用价值

品牌具有十分重要的影响力,不仅是企业的重要市场营销模式,而且也是消费者关注的重点。目前,一些企业在商业空间设计方面并没有认识到这一点,品牌营销理念的融合比较薄弱。对此,企业应当将品牌营销理念融入其中,既要深刻认识到品牌营销理念的应用价值,也要坚持问题导向,着眼于解决品牌营销理念应用方面存在的问题,采取更加有效的措施,推动品牌营销理念与商业空间设计的有效结合,最大限度提升商业空间设计整体水平,以期提升品牌影响力,促进企业市场营销实现突破。     

实施名牌战略 进占国际市场

名牌就是有名的品牌,而品牌则是指用来识别产品或服务的某一名字、术语、符号、设计或以上四种的组合,它是整体产品概念的重要组成部分。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,不至于使竞争者之间的产品发生混淆。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标三部分内容。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分;品牌标志是指以符号、图像、图案或颜色对比所显示的部分,这是一个可以被识别辨认但不能用语言称谓的部分;商标则是指经过政府有关部门注册并受法律保护的品牌。商标是品牌,而并非所有的品牌都是商标。     

办高等教育要有品牌意识

一、科学理解品牌涵义，树立品牌意识首先，要科学地理解教育品牌的涵义。所谓教育品牌是从企业品牌中引申出来的概念。从定义上来说，教育品牌可分为狭义和广义两种概念。从狭义的角度来看，教育品牌是指学校的名称和可以作为学校名称的标志（学校牌子、校徽等）。从广义的角度来看，教育品牌是指学校的名称、标志和为教育消费者提供教育服务，培养教育消费者的各要素总和。教育品牌可分为两种类型：一类是普通品牌（普通高校）；一类是重点品牌，也称名牌（重点高校）。教育品牌是一种无形资产，它若能发挥作用，就会给高校带来实质性的附…     

试论我国民航企业的品牌建设

按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企     

浅谈企业文化下的品牌核心竞争力

在经济全球化的今天，企业与企业之间的竞争，越来越多地将企业品牌渗透到企业文化中，这标志着全球企业竞争的革命已由规模效益竞争转向企业文化和品牌的竞争。然而企业品牌核心竞争力的提高，要靠先进的企业文化予以支撑，它是以企业经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象的综合体现。企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范的集中体现，对于品牌的核心竞争力的提升起着至关重要的作用。     

“差异性”——服装品牌制胜的关键

品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的，可靠的理由给消费者，促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值，品牌个性及文化的体现，它不易被其他品牌所抄袭，并能帮助品牌传达多种价值，著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设，国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上，事实上，品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上，它可以从面料，价格、新品市时间，购物地点，购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS（宝姿）、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析，来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。     

旅游产品品牌决策初探--以宁夏回族自治区为例

一、旅游产品品牌的概念 根据美国营销专家菲利普·科特勒对产品品牌的定义，再结合旅游的特点可以认为，所谓旅游产品的品牌是指旅游营销主体向旅游者所展示的，用来帮助旅游者识别旅游产品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。通常来讲，一个完整的旅游产品的品牌应该包括：品牌名称、品牌标志和商标三个组成部分。品牌名称，是旅游产品品牌中可以用语言来表达的部分，例如，“迪期尼”乐园，“八达岭”长城，“泰国风情”五日游；品牌标志，是表示旅游产品品牌中的文字、符号及图案，它包括标志物和标志语。例如“迪期尼”乐园的标志…     

安徽省旅游地形象塑造与主题口号推广

旅游目的地形象作为一种特殊的旅游资源,是旅游目的地的重要旅游品牌,也是旅游市场营销取得成功的重要因素。旅游形象定位和旅游口号的分析与设计,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象,全面提升旅游目的地的整体形象。因此,分析安徽省旅游形象和旅游口号设计中存在的不足,从确定安徽省旅游形象的质量方针、理念形象和营销口号等方面指出了安徽省旅游形象塑造和品牌提升的有效途径。     

服务品牌蕴商机

随着市场竞争的日益加剧，特别是买方市场的出现，商贸企业如何提升竞争质量和赢得广大顾客，愈益成为我们思索的一大问题。商品要创名牌，服务也要创名牌，塑造服务品牌是商贸服务企业的重大战略。 　　一、商业服务品牌是一种特色品牌。是指商业企业的服务宗旨、服务理念、经营战略、营销战略、营销措施、企业精神、服务特色的综合反映，是社会文化的具体体现。其真正含义至少应包括以下两点：①服务品牌是一种公认的优质服务的规范，并以品牌方式来确定，这种服务的方式可能是某个先进人物长时间的工作经验的总结，如上海华联商厦最近推…