蒙牛酸酸乳：笃信音乐营销

“喜欢酸的甜／这就是真的我／每一天对于我都非常新鲜／我挑剔的味觉／有最独特的区别。”2005年，超级女声中的一位选手代言了蒙牛酸酸乳．以广告曲的形式为蒙牛酸酸乳定下基调——年轻、音乐、梦想。纵观历年来蒙牛酸酸乳的代言人，     

蒙牛酸酸乳：离开“超级女声”的日子

蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红，“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓：“兵无常势，水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时，背后又是怎样的思考？[编者按]     

一档娱乐节目 一场全民狂欢——“超级女声”现象解读——蒙牛酸酸乳借势“超级女声”

这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外，在一个日趋平民化的中国新时代下，再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式，也成为了人们的心理需求、话语特征，甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。     

蒙牛酸酸乳：娱乐化的立体营销

从2005年全程支持超级女声,到2011年《乐动青春》音乐故事剧如火如荼,蒙牛酸酸乳的娱乐营销日臻体系化。     

蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院

“蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院”推广活动是互动通结合“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”的事件制作的网络整合广告。整个广告采用娱乐与商业互动整合的方式，强化蒙牛酸酸乳青春、自信的品牌形象与“强壮每个中国人”的品牌核心。     

蒙牛酸酸乳的娱乐化立体营销

2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会（IMCC）主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行，蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式，荣获互动营销奖.     

蒙牛酸酸乳营销启示录：娱乐化的立体营销

蒙牛酸酸乳一直致力于为热爱音乐的年轻人打造实现梦想的舞台,用音乐的力量帮助年轻人实现理想,借而助力中国乐坛的蓬勃发展。     

思路决定出路——2005蒙牛酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作纪实

我是在飞机上读《新周刊》时无意中了解到湖南卫视《超级女声》的，当时这个节目脱颖而出，一举夺得“《新周刊》2004年最具创意大奖”，这引起了我对《超级女声》特别的兴趣。我们决定将公司酸酸乳这个品牌完全依托这个节目时，我心中满怀着忐忑和期待。     

蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

湖南广电2007年收入18亿

借助和《超级女声》的合作，蒙牛酸酸乳的销售收入由7亿元直线上升到25亿元；联手《快乐男声》，药业黑马江西仁和的闪亮滴眼露销售猛增300％。湖南广电所释放的市场推动力，已成为区域经济高速发展的催化剂。     

整合资源 推动娱乐节目产业化——06年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会圆满举行

2006年4月24日，成都广播电视台举办了2006年《超级女声》（成都唱区）广告营销招商发布会，有18家直接客户、39家广告公司的近百位代表参加了会议。     

品牌传播策略性整合

《超级女声》已由一个单一的娱乐节目演变为一个社会事件，它给我们提出一个超难的品牌传播的课题，即如何在信息海量中凸显卖点？媒介的独特策略及方式如何构成？如何演进与提升品牌传播？     

蒙牛与央视一起前行

作为中央电视台的老客户,蒙牛在2007年一如既往与央视一起前行。1、2月份投放了《新闻联播》后、《焦点访谈》前的黄金时段广告,还冠名上半年CCTV-1黄金剧场,其产品特仑苏纯牛奶传遍每个消费者的家庭。     

蒙牛真果粒开拓时尚蓝海

2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联国际艾菲奖，足以见证其产品品质和品牌魅力。而金网奖素有互动营销权威的“行业风向标”之称，是4．2亿网民的选择。蒙牛真果粒此次从数万个快速消费品品牌中脱颖而出，捧得金网奖之网民口碑奖，     

湖南卫视娱乐闯天下

2005在11月27日在长沙国际会议中心。由湖南电广传媒广告分公司举行的“超越梦想起飞”媒介推广暨招商年会上。近500位与会嘉宾共同目睹了湖南电视人的激情和实力，《超级女声》和《大长今》的成功足以证明湖南卫视具有成为全国性的强势媒体的实力。     

2005年中国电视市场的回顾与展望

2005年的中国电视市场基本上结束了“跑马圈地”，进行“精耕细作”，于是呈现出一定的特征：电视媒体开始注重自身品牌的建设；在普遍欠缺营销手段的电视市场，《超级女声》、《大长今》给大家带来营销方面的种种思考；作为电视市场竞争格局的主要角色之一，包盘公司在2005年的走向和发展特征引人注意。以下，笔者将从这三个角度与大家回顾2005年的中国电视媒体市场，并有所展望。     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

从央视招标看蒙牛品牌建设新方略

中央电视台招标,最大的看点,当属标王的归属。上届标王"蒙牛"如何出手尤为引人瞩目。但让人大跌眼镜的是在长达11个小时的招标过程中,每逢遇到强劲对手蒙牛总是理智地适可而止。甚至在有的时段,蒙牛以较低的价格投得央视A特段15秒广告。虽然最终央视广告新标王的桂冠落入外资品牌宝洁手中,但检视蒙牛今年招标,     

蒙牛老板的两招发家秘籍

牛根生是一本创业教科书，从他身上我们可以学到当企业还很弱小的时候，如何与行业龙头博弈；在利用国际资本这把双刃剑时，如何才能不伤及自己。牛根生所领导的蒙牛从1999年开始创业，从一无所有开始，在群雄并立的“乳业江湖”硬是拼下了最大的一块地盘，到2004年蒙牛已经成为行业老大，其收入达72．138亿元人民币，仅次于伊利的87．34亿，而蒙牛3．194亿的净利润却远远把伊利抛在后面。凭此，他进入了2004年《福布斯》的富人排行榜，身价1．35亿元。     

走进中国达人秀的幕后 成功源于坚持梦想

脍炙人口的中国达人秀,如何用一个个数据以及一个个生动的细节,赢得了品牌的青睐。中国电视选秀类栏目已经风风火火走过了十几个年头,品牌栏目《青歌赛》,《超级女声》,《星光大道》,《花儿朵朵》等都曾创下了不朽的收视神话。从无人问津到家喻户晓,