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王慧灵 《现代营销(创富信息版)》2006,(6)
<正>应先生请我为他的养蛇学校设计一则招生广告。我问他:“你们的营销策略是什么呢?广告对象确定了吗……”一系列问题搞得他手忙脚乱。最后,应先生问我:“不费这么多事,直接把广告做出来得了!我这么个小企业打广告,哪至于用得上什么广告策划呢?” 相似文献
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汽车广告从内容来看无非分为三种:品牌广告,功能广告,促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别,但它们有一点是相同的,即要告诉消费“我是谁”?这就是说,任何一款汽车都要有明确的市场定位,从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达,卖点太多,消费反而记不住;还有的广告语内涵过于宽泛,什么都说,等于没说。 相似文献
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虽然目前“盖中盖”销量依然不减,但一味追求广告数量的积累而不注重广告质量的做法,到底能撑多久?作为一个补钙领域的巨头,“盖中盖”是否意识到:自己的广告只有一个外壳却没有主心骨的支撑,实质也是缺钙。那么,盖中盖缺的钙质是什么呢? 相似文献
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2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式,有如下七处雷同:都有鞋和鞋带的画面;都有驾车场景;都突出了“WITH”这一单词;都有跑步的画面;都有文艺表演,前者是时装表演, 相似文献
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《天下无贼》里黎叔说得好:“21世纪最缺的是什么?人才!”而人才需要在流动中方能称之为“人才”,是现代市场经济一个不是“悖论”的悖论,也似乎成为大家自嘲式的共识。广告行业尤甚。广告行业存在一个普遍现象:选择一个平台踏踏实实干的比较少,选择跳槽找捷径的比较多。究其原因可能有以下几点:主观上,在市场经济高速发展的中国,机会“无限”增多使得大多数人心态难免虚浮躁动;客观上,大部分广告公司的发展速度跟不上个人发展的步伐;再次,广告公司对人力资源管理虽有足够重视,但机制仍有待在现实对接基础上突破创新。广告创意人作为广告人才中的“精品”,天性不受束缚.自我中心感强.一直受到猎头公司、广告公司老板.外资广告企业的关注,年复一年的“恶意挖人”现象,使得广告人的跳槽现象也随之越发不可收。活跃群体被卷入了恶性循环的怪圈,使得广告创意人群心态日益浮躁。 相似文献
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