品牌就是品，品牌就是牌（一）

我们不能再给品牌概念太多的玄妙，最后弄得自己也不知道什么是品牌了，也不知道如何才能把品牌真正地树立起来，那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品，品位、品质、品行、品鉴、品寿一个都不能少。品牌就是品牌的牌，牌，就意味着胜利和失败。牌，一定程度就是一场豪赌。     

张铁军：我就是品牌

“我用我的名字做品牌，对每一件商品用我的人格、以我一生的名誉做担保。如果我把张铁军的品牌做臭掉，就相当于我这个人也臭掉了!”     

品牌命名有讲究

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。     

品牌就是品，品牌就是牌（二）

不难发现，现在很多企业品牌如同风雨里的墙头草：东风骤起东边摆，西风大作向西飘。就是扎不住根，定不了性，一朵梅花三千弄。甚至有些国际企业和大型国有企业的品牌也暴露出了这方面的问题：品牌的特色不固定，所谓：“朝秦暮楚，到处留情”，觉得哪个定位好，就用一下子，用得不好就丢开，用东北话说：“熊瞎子掰棒子”，给企业的品牌传播带来了很大的困扰。     

中间商品牌浅析

中间商品牌浅析孙成旺（暨南大学经济学院）根据著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌所下的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号、设计，或是上述的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。按品牌的所有权来分，品牌可分为生产者品牌和中间商品牌。所谓中间商品...     

新品牌命名策略

在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢?     

“品牌就是一切”启示录

品牌可以是一种改变产业格局的力量。瑞士钟表业的复兴就是一个最好的证明。凭借着这个"烧不掉"的资产,许多传统钟表品牌从濒临破产的边缘,回到了品牌中兴的路上。只有理解品牌本身——它的维度及构成,才能明白瑞士钟表业如何运用品牌的力量,演出了一部"出埃及记",打败来自低端破坏的竞争对手,重新成为产业的王者。     

我，就是品牌

个人品牌的最大功用是什么？简单地说，它能区分你是一个在某领域内做得还不错的业内人士，还是一个收入丰厚并且不断获得生意机会的专家。在当下这种经济萧条、人人自危的情况下，重提个人品牌的打造更具现实意义。     

暇步士的品牌传奇

如果一位美国友人问及你的知道的“Made in American”，你或许会想到麦当劳、福特，以及可口可乐等品牌，但他一定会提醒你不要忘记一个品牌的名字，那就是创于1958年的休闲鞋品牌Hush Puppies，现代美国人文精神的象征之一，它引导了欧美国家的休闲时尚，也成为世界唯一被公认为“We Invented Casual(休闲由我创)”的品牌     

话说品牌命名

这几年，又是我国的生育高峰。尤其是今明两年，“猪宝宝”和“奥运宝宝”都是很好的意头。而如何为宝宝取个别致的名字成为准爸爸妈妈的大事。为客户的品牌命名，同样也是广告人的大事。艾·里斯早在《定位》中便肯定命名的绝对地位，“名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。……你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字”。[第一段]     

品牌名字重要么？

名字（品牌识别系统的组成部分）仅仅是一个代号，便于识别。在现代社会中，每个人几乎都有一个名字。但是在人类社会发展的历程中，并不是每个人都有名字。从没有名字到有名字，从有名字到有一个好的名字，这折射出一个人的成长历程。可以想象，当一个人出身于没有文化而贫寒的家庭时，他可能就没有一个名字，代之以诸如“老大”、“老二”这样的称呼。     

品牌的陷阱

一个品牌的名字意味着什么?显而易见，它拥有丰富的内涵。如果一个品牌下有摩托车，你是否愿意买同一品牌的钢琴?柠檬水和土豆片同属一个品牌，你又会怎么想?阿斯匹林和杀虫剂可以是同一品牌吗?迄今为止，消费对雅马哈的摩托车和钢琴表示认可，对Frito—Lay的柠檬水和土豆片却持否定态度。而拜耳公司(Bayer)把杀虫剂和止痛药混在同一个品牌下，公众对此是否感到紧张，仍然不能确定。     

传奇成就伟大品牌

据有关方面统计数字表明，中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多，都在170万个左右．但是要说在国际上真正有影响力的品牌，中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌：美国品牌星巴克，麦当劳等，你在中国，听到这些美国品牌名字，都如此熟悉，可是，美国人提起某些中国品牌的名字，知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多，但是仔细琢磨，你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历，这些传奇已经溶在了品牌里，成为一种品牌文化，代代相传，积累成昂贵的品牌资产，提升了产品的附加价值，即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元，依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分，并改变我们的生活，左右我们消费的欲望，如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌，即使品牌缔造者已经离去，但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇，有没有这种文化？     

由内而外兑现品牌承诺

如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象包装。经过近些年对苹果公司取得的商业奇迹进行观察与辩驳，大多数企业家对于品牌的认知都有了质的提升，不再简单地认为品牌就是企业名气大，     

刘永炬:做品牌就是做市场营销

<正> 在营销的过程中,同时也是在创造品牌。也就是说,从产品进入市场的第一天开始,虽然在卖产品,同时也是在创造品牌,积累品牌的价值。这个价值是精神方面的需求,也要贩卖出去,也要营销出去,要营销给消费者。推销是销售,实际是跟消费者的一个互动过程。什么是互动就是     

一杯奶茶的品牌奇迹

做品牌,一定要选择一个好的品类,为品牌命名一个好的名字,为品牌进行准确的定位。     

为你的新品牌取个好名子

一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名字呢?     

换标，品牌的“进化”运动

2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，     

服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响——基于接受各种服务的经历

品牌名字是品牌的第一要素,品牌命名在品牌要素选择中处于核心地位。消费者在单位时间内接触到的信息是多方面的,来自于品牌名字的注意力会占到一半以上。如果一个品牌的名字不能快速和消费者建立起联系,则该品牌会很快在消费者的记忆中消失,更不会引起消费者的购买欲望。作为第三产业的服务行业,品牌名字对消费者显得更为重要。从品牌名字的暗示性角度,以我自身所经历的服务体验来说明服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响。现有的营销文献通常将服务分为两类。第一类是体验型的服务,即评价的及时性,也就是消费者在消费完该服务后马上做出的,如餐馆和衣服定制的服务。第二类是信用型的服务,即评价的滞后性,也就是消费者在消费完成后也不能立刻做出的,如阑尾炎手术和眼科手术。病人在手术以后,因为不具备相关的医学知识,也就很难对这种手术是否施行得当做出恰当的评判,所以具有较强的信用特征。我将从这两类服务中具体展开品牌名字的暗示性作用。     

让品牌名字带上“钩子”!

<正> “一个好的开始就意味着成功了一半!”这句耳熟能详的座右铭在销售行业可是颠扑不灭的真理。有关权威调查表明,那些取不好名字的品牌往往受到冷遇,因为80％的客户将会被这个不合适的名字“吓跑”。而好的品牌名字并非那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是那些装着把“钩子”的名字—能“钩住”消费者的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。