试论国际市场营销环境中的文化因素及其作用

传统观念认为,市场营销特别是国际市场营销是一种经济活动,经济因素是唯一的决定因素。但是,文化因素在国际市场营销中更起着非常重要的作用,使文化的构成要素在国际市场营销活动中有各自的影响和作用。     

欧洲文化差异对国际市场营销的影响及其对策

欧洲是现代工业革命的发源地,在世界政治经济文化等领域都占据着非常关键的地位。随着经济全球化进程的不断推进,全球市场营销活动也逐渐得到发展。尤其是在加入WTO之后,我国开始积极的开拓国际市场,国际市场营销也得到了空前的发展。国际市场营销过程中要人们要与处于不同文化环境,具有不同语言、宗教信仰和风俗习惯等的人进行交流。在这样的多样化的交流过程中,由于文化的不同会产生误解或者冲突。笔者主要分析欧洲文化对国际市场营销的影响。也希望此文对后来者能有所裨益。     

国际市场营销对国际贸易的影响

国际市场营销与国际贸易之间是相辅相成的关系,并对国际贸易产生深厚影响力。国际市场营销与国内营销有所不同,主要受到不可控环境因素及自身资源等诸多影响,因此需要不断完善我国国际贸易的途径与策略,以对我国经济发展发挥重要作用。     

英语商标文化内涵与国际市场营销的关系研究

英语商标不仅是商品的英文识别标志,同时也凝聚着深刻的文化内涵.作为国际通用商标,英语商标的音形义一方面取决于英语词汇的构词规律,另一方面也受到商标不同使用地区风俗文化的制约.在国际市场营销中,英语商标的文化内涵决定着消费者的心理,也决定着市场营销的成败.     

试论高技术产品的国际市场营销策略

高技术产品是知识密集型产品，其市场存在着不确定性，其产品具有生命周期短、更新换代快、顾客无法确认技术是否过时等特性。开发高技术产品市场除承袭一般市场营销技术外，还有其特性，本文例举国内外几家开发高技术产品市场成功的公司的经验，说明高技术产品市场的开发需识别现成的机会和创造机会；谋求立足之地；进而不断渗透控制市场。     

论文化发展对我国企业国际营销活动的影响

近年来,随着外贸体制的不断改革,我国越来越多的企业已获得对外贸易的经营权,直接投身于竞争激烈的国际市场。还有一大批生产规模比较大、实力比较强的外贸企业开始尝试把本国产品的产品带入国际市场,开展全面的国际营销活动。面对竞争日益激烈的国际市场,我国企业如何才能在国际市场发挥自身的优势？如何顺利的进行国际营销？笔者认为宗教信仰、教育水平、各国的饮食习惯等文化因素成为本国企业在海外市场进行有效销售和经营的重要因素。因此本文针对此展开了一系列分析。     

浅谈文化环境对我国企业国际市场营销的影响

随着经济全球化进程的加快,尤其是中国加入世贸组织后越来越多的中国企业由“内向型”转向“外向型”,积极开拓国际市场,全方位地参与国际商务活动,而活动的核心则是国际市场营销。这种跨国界的商务活动与国内营销的最大区别就是:要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人,在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异,因此不仅对商品和服务的需求不同,而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。也就是说,在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果,甚至产生误解、摩擦和冲突。在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响,分析并适应这些不同的文化环境。     

国际市场营销中的环境因素分析——以菲律宾市场雀巢公司为例

参与国际竞争,是企业不可回避的问题.企业在进行国际市场营销的时候,环境因素是一大关键.本文以雀巢公司(菲律宾)为例,详细分析了国际市场营销中环境因素对营销战略的影响及重要性.而后又列举了多个企业的例子并加以简要点评.最后概括总结,并为中国公司的国际营销发展提出建议.     

中小企业的国际市场营销策略

在激烈的国际市场竞争中,中小企业应充分考虑国际市场中的各种因素,并根据客户的需求制订和完善适合自身特点的国际市场营销策略,使自己的营销策略在国际市场营销中发挥持续有效的作用,使企业在国际市场竞争中处于不败之地。     

文化差异与国际市场营销

国际市场营销是跨国界的商务活动，不可避免地要面对不同的文化。在某个特定的文化中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果。文化差异是国际市场营销中的最大障碍。重视文化差异者，营销成功；不重视文化差异者，营销失败。     

网络化环境对市场营销的影响

信息化时代的来临,正以前所未有的速度改变着消费者的消费行为,并由此影响着市场营销基本策略和运行方式的选择.如何认识网络化环境对市场营销的影响,从而采取正确的对策,正成为众多企业日益关注的重要问题.     

新形势下的国际市场营销探析

现今经济交流日趋频繁、市场竞争日益激烈的新形势,对国际市场营销提出愈高要求,亦带来严峻挑战。清晰目前的国际市场营销环境和局面,并针对性采取改变和应对措施,是企业寻求良性发展的必须举措。本文从全局层面,对新形势下的国际市场营销环境和营销策略进行了概述。     

文化差异对国际营销策略的影响研究

国际市场营销、国内市场营销的差异在于,前者需面临更加复杂的营销环境。为推动我国企业在国际营销市场的良好发展,本次研究对企业的文化差异实行分析,对国际营销中文化差异的影响加以研究,并制定了国际营销的完善措施。     

国际营销中的文化策略

本文介绍了国际营销过程中存在的文化风险,文化风险是企业在跨文化营销过程中必须考虑的重要问题。在此基础上,文章进而提出了国际营销过程中的文化策略,包括跨文化培训策略、文化本地化策略、文化规避策略。