兵分四路 登陆伦敦

"2008国内体育品牌借着奥运会的东风表现突出,基本都赚得盆满钵满。但是这并不能证明中国体育品牌在奥运营销方面表现突出,更大的原因是作为东道主国家的本土品牌借助了奥运会本身的正面影响。在奥运营销方面,中国体育品牌整体经验还很低,失去了东道主光环的中国体育品牌想要在伦敦奥运会上成功运作,在奥运营销的战场上再分一杯羹,他们面临着更多挑战。"智立方品牌战略顾问公司     

三大运动品牌的奥运营销策略解析 体育营销,看谁笑傲江湖(一)

面对2008年北京奥运会这块"大蛋糕",阿迪达斯的千金一掷能否颠覆耐克王朝?李宁能否凭"曲线救国"从此走向世界?耐克的"明星志愿"能否再次笑傲群雄?08奥运三分天下众所周知,四年一届的奥运会对于世界各大体育品牌公司来说,犹如一次豪门盛宴。而在大家欢聚一堂尽情享受这场盛宴的背后,更多的是彼此之间残酷的     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

“娜”座金矿的背后

自法网公开赛上夺冠后,李娜一下子成了炙手可热的"香饽饽",耐克、哈根达斯、劳力士、奔驰等国际知名品牌纷纷把目光瞄向她,李娜一夜之间成了一座人人都想得到的"金矿"。但在这座"金矿"背后,质疑李娜未代言本土品牌的声音也越来越多,负     

酣战中国 体博会为您“支招”体育营销

奥运临近,中国的服装企业和品牌如何在竞争激烈的市场中突出重围?而奥运过后,他们又该如何征战"后奥运时代"?伴随着2008北京奥运会的临近,5月29日~6月1日在北京中国国际展览中心(新馆)举行的第22届中国国际体育用品博览会被赋予了全新的使命和意义。《纺织服装周刊》记者走访了这场即将承前启后的体博会,看它如何为服装企业和品牌"支招"体育营销。     

洋紫荆:创新与环保并行——访洋紫荆油墨有限公司总经理 冯顺权

在中国的油墨市场上,哪家企业的销售量是位居首位的?看到这个问题,可能很多行业朋友的脑子里会闪现出"东洋"、"迪爱生"、"富林特"等洋品牌的名字,不过所有这些猜测都是错的。目前,在中国油墨市场销售额方面独占鳌头的品牌是"洋紫荆",一个诞生在中国香港、服务于中国大陆的本土品牌。为     

从李宁到耐克的距离

奥运营销只是体育营销中的一部分,世界杯、NBA、F1每年国际体育品牌的营销大战都在持续登场。中国本土体育品牌与国际大牌相比,还存在着很大的差异,有硬实力上的差距,也有实战经验上的不足,更有一些无法忽视的理念性差距。体育营销是一个长线计划,中国历史最长的体育品牌李宁最近也接连遇冷,体育用品行业大哥的低迷状态让全行业都有些无精打采。事实上,经过了高速增长的黄金时期,"李宁们"已经开始步入了转型升级的新品牌化时代。究     

本土运动品牌大PK

PK样本:李宁、安踏、匹克、361°李宁,让改变发生!;匹克,I CAN PLAY;乔丹,跨越新生;特步,让运动与众不同……面对这些耳熟能详又有些容易搞混的品牌口号(slogan),消费者对他们的特点了解吗?当看到这些品牌同时出现在一条商业街上,该选择哪一个品牌呢?记者将从品牌特色、店铺数量、核心技术、赞助赛事等诸多方面全方位比较这些中国体育本土力量。     

服装企业的奥运情、中国心

"同一个世界,同一个梦想",2008年,我们在北京迎接全世界!历届奥运会上,服饰礼仪总能成为一道独特的风景,让人印象深刻,那不仅是一个国家审美情趣的体现,也标志着一个民族的文化涵养。中国服饰自古就是礼仪的代表,一向受到国人的重视。在这次奥运的礼仪服饰方面,入场礼服、颁奖礼服、礼仪小姐形象是一个"点",全体国人形象则是一个"面",我们全体国人以什么服装面貌来迎接奥运?我们应该如何利用这次难得的契机,通过服饰尽情展示中国五千年的文化?服装企业如何表达自己的奥运情、中国心?对此,各家企业给出了自己的回答。     

时尚新地标成就新概念“白领”

2008年,北京的时尚地标是哪里?还是那些掰着手指就可以说出的老地方吗?在这个奥运年度里,各大时尚新地标都在以"更快、更高、更强"的标准为我们揭开奢侈新生活的面纱。仅就北京来看:去三里屯Village用奢侈品牌搭配流行时尚,去蓝色港湾SOLANA享受璀璨的水岸商业,即便在飞机延误的无聊等待中,新建的T3航站楼也将为你带来意想不到的购物乐趣。边度假边购物、边候机边购物,在集中化时尚区域里,购物随时随地在以你意想不到的形式发生着。如果你关注"白领"这个品牌,你一定会发现,上述的这些时尚新地标统统少不了"白领"的身影,这是白领在奥运年的新动作么?白领为何要如此迅猛地占领这些高端渠道?而这些动作对白领又将意味着什么?带着这些问题,《纺织服装周刊》记者采访了白领董事长苗鸿冰先生,为您带来独家报道。     

本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

车企奥运营销能否吸引眼球？

车企挑选奥运明星做代言是一场押宝式的“赌局”，对于企业和品牌，找到体育明星中的“潜力之王”，发现那些在商业价值层面具有较高可塑性的运动员，进而发展成自身的形象代言人至关重要。在你心目中，觉得哪位体育明星代言什么品牌车型契合度更高呢？     

运动休闲品牌披上“奥运衫”

随着奥运会举办进入倒计时,诸多运动休闲品牌正在为"奥运营销"做最后冲刺。《纺织服装周刊》记者近日走访各大商场及品牌专卖店发现,不论是"名正言顺"的阿迪达斯,还是"野心勃勃"的耐克,或是东道主品牌李宁……都将自己近期的产品披上了"奥运外套",通过不同的方式分享着即将出炉的奥运大餐。     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

米皇羊绒:坚守时尚,逆势上扬

2001年成立,2005年首开业内明星代言先河并力邀当时如日中天的关之琳代言五年之久,2008年首推"多彩羊绒"战略、创建国内唯一"中国羊绒色彩研发基地",2009年携手明星设计师祁刚,2013年逆势上扬、一跃成为中国市场占有率第二,成为"南派羊绒"第一品牌,米皇羊绒的崛起之路可谓传奇。米皇董事长吴金海先生坦言他心中一直有个奢美的品牌梦。米皇羊绒从诞生之日起,就一直为这个梦想在努力,这个品牌梦也是他要带给消费者的梦——奢美、优雅、华贵。     

羊绒大国要有羊绒"大牌"

虽然身为全球羊绒原料的生产大国,但羊绒市场的话语权并不掌握在中国手中."羊绒大国没有羊绒大牌",也一直都是羊绒产业发展的痛点所在. 造成中国羊绒品牌缺乏的原因何在? "现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装."北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者,在产品设计研发上的不足,使得本土羊绒品牌的终端形象没有建立起来,新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高.     

美国奥运礼服由大杨创世定制

近日,因美国伦敦奥运代表团官方制服为"Made in China"(中国制造),在美国引发风波。让美国奥运代表团选择"中国制造"的生产商就是大连本土企业的大杨创世。据大杨创世董事长李桂莲介绍2008 年北京奥运会上美国奥运代表团官方制服也是其生产的。大杨创世主打产品为各类中高档正装,旗下有高级男装品牌TRANDS。中国国家领导人曾选用大杨创世定制的西服,美国股     

奥运竞技场:展示化工新材料的舞台

<正>科技与奥运的结合已成为现代奥运会的时代特征,一届届体育盛会在这种结合中精彩纷呈。北京奥运会提出的"科技奥运"的理念,就是以科学精神组织奥运,以先进技术支撑奥运,以奥运成果惠及社会。为落实"科技奥运"理念,2001年至2008年,科技部、北京市科委和国家体育总局联合先后启动了1209项重大科技奥运课题,内容涉及建筑节能、绿色环境、科学训练、安全保卫、食品安全等众多领域,这些奥运课题的攻关无不闪耀着化工科技的光芒。在这些项目的支撑下,无论是"鸟     

唐狮结缘腾讯 传统服饰品牌发力网络营销

日前,中国领先的服饰集团之一博洋集团宣布,旗下服饰品牌"唐狮"启动了冠名"腾讯娱乐频道"的线上营销活动,此次携手腾讯,是面对服饰领域诸多"轻公司"的崛起,国内传统服装品牌启动本土线上营销战略的一次发力,亦是其本身品牌互联网"二次提升"布局的重要一步。     

2012,先清货后上船 国内运动品牌积极“瘦身”减库存

李宁公司的"裁员令"再次引发人们对国内运动品牌的大讨论,许多现象似乎表明行业已深陷库存积压与业绩低迷的困局。2012年,国内运动品牌奋力"瘦身"之余,在伦敦奥运来临之际,也在努力寻找体育营销的新契机。