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<正>品牌延伸是指在已有相当知名度与美誉度的品牌基础上,将现有品牌移植到新产品或服务上的一种品牌战略,目的是减少开辟新市场的投资,缩短新产品被消费者所接受的时间,降低失败的概率。在当今信息时代,信息传播过度 相似文献
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态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,以利于产品的销售或树立品牌信誉.但在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生分离,即从指向产品(品牌)转移到指向广告.着重分析了态度对象发生分离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上强调:营销者和广告商应重视这一现象,以减少分离的出现;或在分离已经产生的情况下,争取消费者对广告形成正向的态度. 相似文献
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本文研究在不同消费者参与度下,品牌标识感知一致性对品牌态度的影响,并且验证感知风险在一致性对品牌态度影响中是否存在中介作用.本研究采用2*2*2被试间设计,246名被试参加了实验.研究发现:高一致性品牌标识相比低一致性品牌标识引起更积极品牌态度;感知风险在一致性对品牌态度的影响中存在部分中介作用.消费者参与在品牌标识一致性对感知风险的影响中存在调节作用. 相似文献
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本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论,本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型,并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明:相较于完全虚构的品牌故事,素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中,品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响,心理距离-叙事传输起到部分中介的作用;品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言,相较于被动接收,消费者主动发现品牌故事时,消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理,拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究,为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。 相似文献
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文章基于保险行业进行了实证分析,结果表明,服务交互质量通过对认知品牌态度和情感品牌态度的影响,最终对消费者行为意向产生作用。其中,人际交互质量对于认知和情感品牌态度的影响同等重要,而非人际交互质量对认知品牌态度的影响更大。 相似文献
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文章基于消费者—品牌情感的新视角细致考察了消费者国货意识不同维度与外国产品品牌购买意向之间的内在机制.通过对418个有效样本的实证分析发现:其一,消费者国货意识对外国品牌产品购买意向具有显著的负向影响,而基于危机感的国货意识比基于自豪感的国货意识具有更强的负向影响;其二,消费者—品牌情感的两个不同维度对消费者国货意识与外国品牌产品购买意向之间的关系具有显著的调节作用,且不同维度对两者关系的调节方向恰好相反.该研究结论为现存研究争议提出了一种消费者—品牌情感视角下的理论辩护.最后,文章基于研究结论提出了企业进行国际营销时的管理建议. 相似文献
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当前,我国OTC的市场容量以每年15%--30%的速度递增,消费者主导的OTC品牌时代已经到来,OTC药品企业要学会根据消费者的需求去靠造品牌和创新营销。 相似文献
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随着乳制品行业的快速发展,乳制品消费规模不断扩大,大规模育种比例持续增长,产业链质量在全面稳定中不断提升,海外竞争力逐渐提高。在此背景下,乳制品企业想要扩大市场规模,赢得更多的消费者,不仅需要严格的质量把控,还需要深入人心的营销策略。文章运用文献研究法、统计分析法、对比研究法,通过分析诸多学者对精准营销、品牌态度和购买意愿的相关研究,在“4P”(产品、价格、渠道、促销)理论的基础上揭示了A公司的精准营销情况,探究精准营销对顾客品牌态度和购买行为产生的影响,剖析其中存在的问题并提出具体的策略。 相似文献
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《广西质量监督导报》2013,(10):17-17
不少消费者在上网了解相关产品品牌信息时,网上各种版本的“十大品牌”,往往让人眼花缭乱、无所适从。记者调查发现,给出各种“十大品牌”称号的单位并不一样,“只要给钱,都能评上。”甚至有些企业刚评上“十大”没几年就倒闭了。(10月7日《新京报》) 相似文献
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自有媒体(Ownedmedia)、付费媒体(Paidmedia)、可挣媒体(EarnedMedia),构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态,三种媒体形态相互作用,最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。 相似文献
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企业社会责任匹配性作为新的提升策略现已成为企业追求竞争差异化的重要手段,但其对消费者品牌态度的影响机制如何,目前国内外研究还未达成一致性的结论.本文采用实验法对企业社会责任匹配性、利他性归因、利他性价值观与消费者品牌态度之间的关系进行了研究,考察了不同价值观水平下企业社会责任匹配性对消费者品牌态度产生的作用机制.研究发现:消费者利他性价值观调节了企业社会责任匹配性通过利他性归因的中介作用对消费者品牌态度产生的间接影响.利他性价值观较高时,间接影响显著;利他性价值观较低时,间接影响不显著. 相似文献
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