社交媒体时代咖啡品牌文化传播路径创新探究

本文通过对咖啡品牌文化传播特征进行概述，进一步阐明了社交媒体时代咖啡品牌文化传播的价值，从而提炼出符合咖啡品牌文化传播的价值取向与价值趋向。由此，得出了社交媒体时代下咖啡品牌文化传播路径的创新策略：基于社交媒体平台营建体验式场景、共建多元化形象、创建融合型表达。最终，以应对数字经济时代的品牌文化建设和消费文化需求为目标，综合提升我国咖啡市场的消费潜力。     

品牌栏目撑起品牌媒体

若要买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野；若要选相机，“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑；而提到男装．“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来：至于女装，“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体，同样少不了品牌意识，当然，更少不了品牌栏目。一、品牌媒体，少不了品牌栏目 1．品牌栏目．需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机，眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样，作为品牌栏目，也少不了其鲜明的特征。这特征．可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目，用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号；再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征，也可以是个造型．比如央视“非常6＋1”栏目中．原主持人李咏那个经典的手势；再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像，有的则是体现栏目寓意的图形等等，都极具个性化，各有特色。     

旅游品牌生态综合评价研究

旅游品牌生态评价作为旅游品牌系统管理的重要内容,可及时发现旅游品牌生态建设中存在的问题并提升思路。文章提出了旅游景区品牌生态评价指标体系科学性、层次性、全面性以及可操作性等设计原则,建立了包含旅游景区品牌生态要素、品牌绩效及成长性两方面的旅游品牌生态评价指标体系。旅游景区品牌生态要素包括品牌资源状况、品牌生态定位、品牌产品状态、品牌设计表现及识别、品牌管理状态以及品牌传播推广六大指标。旅游景区品牌绩效及成长性包括品牌绩效与品牌成长活力两大指标。文章给出了旅游品牌生态评价指标权重、指标量化方法及实际应用案例。     

品牌箴言

在崇尚个性化消费的今天，“你造我买”的传统经营模式已经不能适应时代的发展要求，而满足消费者日显张扬的个性化需求正成为品牌最具价值的核心驱动力。当康师傅、今麦郎等方便面大亨红花绿叶俏争春的时候，谁会想到“黑乎乎”的五谷道场能独领风骚？当达能、福马等饼干营养师在热卖水果、牛奶的时候，谁会想到鬼脸嘟嘟能自成一派，惹得俊男少女们爱不释手呢？当可乐、绿茶正在热销的时候，谁会想到王老吉大喊”上火”，就能吓晕一片呢？当鸡蛋、鸭蛋都在便宜打折卖的时候，谁又会想到喜福来喜蛋能生出金蛋来呢？     

六谈企业到底怎么赚钱——所谓品牌之我见

关于“品牌”，说的人和做的人已经很多很多了。但是品牌建设与商业模式的创新相结合，说的人还不多。实际上，很多品牌是强行推广出来的，有的品牌是在企业赚了钱后通过影响力表现出来的，有的品牌则是靠钱堆出来的。当你还没有赚到很多钱，还没有那么多的钱去“堆砌”品牌的时候，怎么与商业模式的创新相结合来创造品牌呢？     

中小企业品牌建设

在这里向大家介绍一下品牌建设的基本要点。这是品牌最早的定义,有一头牛,打一个烙印,就知道这个牛是哪个农场的。当时在美国,在17世纪、18世纪时候是非常好用的方法,现在有些农场还在用。如果一个农场牛肉特别鲜美,这样的牛就会在市场上卖得很好,这就是市场上品牌概念的体现,牛肉非常好吃就说明这个农场产的牛肉是著名品牌。我们讲到品牌的时候,我觉得有一点非常重要,就是品牌究竟是什么?大家都在说差异性和其他竞争对     

企业家视野下企业品牌成长驱动力思考——基于上海国企视角

不同代际的成功的企业家是企业品牌成长壮大的核心驱动力,企业家与品牌的交集点在于市场、创新和文化；企业家视野决定品牌成长的质量和空间,品牌的个性基因离不开企业家的个性标签；企业品牌价值的评价体系首先来自于对企业家的评价体系的正确认定,企业家的评价体系决定企业品牌成长的价值取向和传承.     

国家品牌与企业品牌

10月1日至2日在北京举行了第二届中国品牌节，我在会上做了一个讲话。我说，北京奥运会成功举办之后不久，就出了“三鹿奶粉事件”，国内媒体、国际媒体都迅速地做了大量报道。儿童是国家的未来．三鹿公司为了谋取利润不惜损害儿童的健康，这简直是骇人听闻的丑闻，国内、国际舆论反应十分强烈。“三鹿奶粉事件”出在中国，当然会给中国抹黑。     

品牌传播的增益效应

信息化时代的到来,使新闻媒体更加成为民众生活不可或缺的日常要素。新闻媒体的宣传报道对民众影响之广泛,作用之明显,受到各界人士越来越多的关注。在媒体诸多功效中,值得我们加以探讨的重要作用之一是对品牌的宣传作用和对品牌的增益效应。在市场经济竞争日趋激烈的传播手段日趋多样化的今天,新闻媒体对品牌的增益趋势逐渐增强,给我们带来许多值得研究的新课题。     

乐业县旅游资源开发媒体宣传策略探析

广西乐业县生态环境良好,旅游资源丰富,具有旅游发展优势,而且目前面临着许多难得的发展机遇。采取有效的媒体宣传策略将资源优势转化为经济发展的动力,是乐业县在发展旅游业的过程中将资源、投资者与受众很好地联系起来的关键。     

长沙城市会展品牌定位探讨

文章探讨了长沙城市会展品牌定位的迫切性,并依据长沙城市形象定位,及对长沙文化产业、现有文化会展品牌的分析,阐述了将长沙会展业定位为文化会展城市的理由。     

基于现代营销理念的旅游城市品牌建设

随着旅游业的快速发展,旅游城市将面临越来越激烈的市场竞争,进行旅游城市品牌建设是增强旅游城市竞争力的有效途径。文章在前人研究的基础上,结合现代营销理念,对旅游城市品牌建设的策略与方法进行了探讨。     

试论西部旅游企业品牌塑造

对一个企业来说品牌是其赖以发展的基石,那么对一个需要发展旅游业的地区呢?无疑品牌化也是其发展过程中一个重要的方面。西部地区旅游企业尤其要在品牌形象定位、品牌遴选、注册、保护与发展品牌、整体传播品牌等方面多下功夫。     

浅谈媒体品牌维护的重要意义

媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目．也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中，有些品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒体品牌维护不当。     

品牌营销在桂林旅游中的应用研究

当今旅游市场竞争日趋激烈，品牌成了赢得游客的一个核心因素。而对品牌的研究不能单单停留在口号上，应开展正确的品牌营销方式。桂林有着丰富的旅游资源，有着“山水甲天下”的美誉，通过品牌营销，维护和提升旅游品牌形象，能促进当地旅游经济的快速发展。     

品牌社交游戏

玩一次社交游戏就能够使数千万的潜在受众变成品牌追随者:据调研,在没有广告投入的情况下,悦活种植大赛游戏在两个月内就让新品牌悦活的品牌提及率从零上升到了50%多,把消费者对于悦活果汁的购买兴趣提升到仅次于汇源果汁的第二位。     

危机借势营销中品牌沟通口吻与知名度对品牌态度的影响

品牌出现产品伤害危机后,竞争对手可利用社交媒体展开借势营销。采用实验探究在产品伤害危机借势营销中,品牌的沟通口吻和品牌知名度对消费者品牌态度的影响,结果表明对于高知名度品牌,与公司口吻相比,采用人类口吻所得品牌态度更高;对于低知名度品牌,与人类口吻相比,采用公司口吻所得品牌态度更高。在该效应中,消费者的劝说接纳程度起到了中介作用。研究结论进一步丰富了产品伤害危机中的竞争对手市场策略响应理论,为品牌社交媒体的借势营销提供了实践参考。