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感官品牌是近年来开始研究的新课题,其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一,对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播,因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播,而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例,探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略,为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。 相似文献
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吕爽 《商业经济(哈尔滨)》2013,(4)
当前,我国城市营销中存在的问题主要是城市营销理论体系有待完善,城市规划不够完整,城市品牌核心价值不明确,城市营销实践中盲目模仿、竞相攀比,忽略城市的和谐发展、缺乏竞争力等。有竞争就有营销,竞争是全方位的,有企业之间的竞争,国家之间的竞争,个人之间的竞争,行业之间的竞争,更有地区之间的竞争。各城市在此过程中,应重视城市营销理念,正确理解城市营销;挖掘城市特色,打造城市品牌;凸现城市竞争优势,准确定位城市;发掘城市特色,实施城市品牌战略;采用整合营销传播,推广城市品牌,从而正确引导城市资源优化配置,发掘鲜明的城市文化,更好的提高影响力。 相似文献
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赵羽 《商业经济(哈尔滨)》2008,(17):47-48
品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。 相似文献
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南昌处于江西内陆开放型经济试验区发展的龙头位置,应以内陆开放型经济形态为依托,科学高效利用政策先机,坚持创新发展理念,充分运用广告传播、公关传播、人际传播、CI传播、促销传播、网红传播、红色基因传播和历史文化传播策略,多措并举,构建南昌城市品牌形象传播机制,打造品牌经济,实现南昌社会经济和城市品牌经济协同发展,共同夯实南昌作为江西内陆开放型经济试验区的核心位置,助力江西快速发展。 相似文献
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城市品牌营销的基础理论与营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文运用城市品牌营销理论、规律与特征探讨城市品牌未来发展,打遣具有中国特色的城市品牌,塑造城市形象. 相似文献
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品牌在网络传播中的问题与对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
网络是新兴的媒介和商务平台,具有其独特的信息传播模式。企业品牌在网络传播中如何以品牌的核心价值为原则,制定和选择正确的传播策略建立品牌形象,将特定品牌推广出去等都关乎企业品牌在激烈市场中立于不败之地。本文结合网络传播的特性,对品牌在网络传播中的现实问题进行分析,探讨相关对策。主张企业高度重视品牌传播与消费者充分互动,结合品牌的个性化制定和选择网络品牌的广告传播策略,恰当运用公共关系的基本手段,加强企业网站建设,树立组织的良好形象。 相似文献
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互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。 相似文献
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本文以城市品牌文化传播为切入点,通过梳理城市色彩概念,归纳城市色彩对城市品牌文化传播的作用和影响,从传播学等视角出发,探讨城市品牌文化传播的内涵,分析城市品牌文化传播的基本要素,构建城市品牌文化传播的基本框架,丰富和创新城市品牌形象的认知和发展。同时,通过对我国目前城市品牌文化传播现状的分析,提出针对现存问题和难点的对策与建议。 相似文献
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简要介绍了美学视野下城市品牌传播研究的必要性,通过阐述美学影响下的城市品牌定位、美学指导下的城市品牌整合营销传播,以及城市品牌传播后期即城市品牌资产衰退过程中的美学效应,说明城市品牌传播中美学因素介入的重要作用。 相似文献
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《城市画报》每期发行量在30万份以上,年广告收入超过1000万元,目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。事实上,《城市画报》改版前已经有41年的历史,它是由1958年创刊的《广东画报》演变而来,改版后将内容调整为以反映都市年轻人新生活为主,形成资讯、时尚、新闻和娱乐的四大集成框架。当然,《城市画报》的骄人业绩不是靠运气,而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动,有效地向读传播了自身的理念和化。抵达传媒品牌成功的巅峰。下面,笔从多个方面来探讨《城市画报》如何引领中国传媒的品牌营销。 相似文献
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新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击,迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下,转变营销理念,创新营销思维。文章基于整合营销传播的视角,通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析,发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则,以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想,倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现,最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制,以塑造品牌形象、打造品牌价值。 相似文献
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本期调查的目标是黑龙江省的大庆、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯四个地级城市。这些城市的白酒市场中,地产品牌占到很高的份额,尤其是低档市场的小品牌较为活跃。外地酒中,高档品牌以茅台和五粮液为主导,泸州老窖和金六福在中档市场表现较为活跃。 相似文献
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新媒体营销是很多服装时尚企业品牌进行传播的重要手段之一。其发展和推广为服装企业的品牌构建提供了新的平台和技术,使企业在激烈的品牌市场竞争中可以精准定位细分市场和目标受众群体,并且能更好地巩固顾客资源、增加市场份额以及增强客户关系。通过对新媒体营销手段进行相应的分析研究,以此拓宽服装品牌的正面传播,加深消费者对服装品牌的认知从而带动实际经济消费。 相似文献
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城市品牌形象建设营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
自2001年"城市营销"概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。 相似文献
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由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌?作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使"景德镇"品牌得以推广和传播? 相似文献
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面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。 相似文献
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随着我国经济的高质量发展和城市间竞争的加剧,城市品牌营销已成为各城市提高综合竞争力和推动城市高质量发展的关键。本文运用SWOT分析法,梳理江苏连云港城市品牌营销的优势、劣势、机会和威胁,并提出相关营销策略:政府主导,全力推进城市品牌营销;文旅融合,打造西游超级IP;整合传播,全民营销连云港;节事营销,提高城市品牌影响力,以供参考。 相似文献