中小型社区团购企业“Z平台”的发展困境探析

互联网技术飞速发展,电子商务成为社会生活重要部分;社区团购行业的发展,促使各大互联网巨头纷纷入局,孵化出多多买菜、美团优选、十荟团、橙心优选等社区团购品牌。经过市场的激烈竞争,一些企业已经倒闭。与兴盛优选一起成长起来的中小型社区团购企业是团购大军中的重要组成部分,这一类型的企业如何在激烈的市场中,突破困境获得发展成为值得探讨的问题,本文以湖南本土中小型社区团购平台“Z平台”为对象,研究其在发展中存在的困境,旨在帮助“Z平台”在这场竞争中,优化自身的发展策略,以期在社区团购市场中站稳脚跟,谋求发展。     

基于感知价值的消费者社区团购使用意愿影响因素研究

近两年社区团购作为一种新型网络零售模式迅速兴起,并受到相当一部分消费者的青睐.在零售领域竞争日益激烈的背景下,如何促进社区团购模式健康发展成为值得思考的问题.本文以技术接受模型作为理论指导,使用A m o s21.0构造结构方程,从感知价值角度对影响消费者社区团购使用意愿的因素进行了分析.文章最后根据研究结论提出了相应...     

新零售背景下社区团购的现状和发展趋势

随着新零售的快速发展和移动互联网的充分普及,社区团购也逐渐发展起来。社区团购基于熟人社交,依托社区微信群为零售窗口,重塑了线下渠道和流量变现的方式,使得产品得到快速而规模化的销售。文章通过对新零售背景下社区团购的概念、产生起因及市场现状的梳理和分析,指出了当下限制社区团购进一步拓展市场的主要制约因素,并探讨了社区团购的未来动向及发展趋势,为社区团购的发展提供了路径参考。     

新零售背景下社区团购发展影响因素及营销模式优化研究——以嘉兴地区为例

本文通过发放社区团购平台消费者使用意愿影响因素调查问卷,利用SPSSAU软件对嘉兴地区180个样本数据进行处理和分析,基于聚类分析和D&M模型实证检验消费者个人因素、信息质量因素、系统质量因素、服务质量因素、产品质量因素等对社区团购平台消费者使用意愿的影响。研究结果表明：信息质量因素、系统质量因素、服务质量因素和产品质量因素均正向影响消费者对社区团购的使用意愿。同时,对嘉兴地区社区团购企业提出了营销模式优化对策：优化供应链环节,提升个性化服务能力;加强团长精细化管理,提升社区团购认同;完善渠道途径,拓展营销方式等,为嘉兴市社区团购市场未来发展提供参考。     

社区团购电商平台运营模式分析——以美团优选为例

2020年末,社区团购在我国迅速发展起来,如何在“千团大战”中表现出核心竞争力是各大社区团购争夺市场流量的重中之重。以社区团购平台美团优选为例,对其商业模式进行分析,总结美团优选在运营过程中的优势所在,并对未来发展给出建议。     

社区团购商业模式研究及其改进

基于微信群、小程序、App等移动平台的完善,社区团购从2016年至新冠疫情蔓延全国前后,经历了兴起、发展、爆发、竞争和深耕发展的增长期.面对快速变化的市场环境,适时创新社区团购商业模式是其不可回避的问题.本文在社区团购的内涵、发展历程和现状的基础上,指出其商业模式中客户细分、价值主张、渠道通路、成本结构和重要合作关系等...     

基于TAM模型的消费者社区团购使用意愿影响因素研究

社区团购平台爆火的同时,许多问题也逐渐显露出来,后续该如何提升消费者的购买意愿,维持平台良性发展,成为了亟待解决的问题。本文以TAM模型为理论基础,构建了消费者社区团购使用意愿模型。研究发现：感知有用性、感知易用性、主观规范、感知愉悦均会对消费者社区团购的使用意愿有显著的正向影响,而感知风险则对消费者社区团购的使用意愿有显著的负向影响。     

互联网电商平台垄断行为分析 ——以社区团购为例

近年来,随着新经济新业态的不断发展和互联网技术的发展,互联网电商平台经济也在大环境的推动下迅速发展.新冠疫情对原有的线下购物造成了巨大的冲击,却间接推动了线上购物的发展,社区团购雨后春笋般迅速发展.社区团购是当下发展出来的一个全新的电商模式,目前仅仅处于萌芽阶段.众多平台为抢占市场不断进行低价竞争,比如美团、京东、拼多...     

基于波特五力模型社区团购运营模式及发展现状分析

随着社交媒体的普及,我国社交电商经济发展迅猛,互联网新零售的逐步成熟以及消费者生活方式的改变,催生出社区团购这一"场景+团购+社交+类S2B2C2零售"的新模式,占领新一轮投资风口。本文应用波特五力模型,以社区团购头部平台"十荟团"为例,在探析社区团购运营模式的基础上,研究分析其发展现状并提出优化策略,以期为企业做出正确发展战略提供帮助,为社区团购行业未来健康、良性发展提供参考。     

社区团购平台营销模式的海外发展及比较研究

随着数字经济和移动支付的快速发展,以及新冠疫情的出现使得无接触式电商社区交易模式兴起,在此契机下,社区团购迎来了爆发式增长,海外社区团购也在蓬勃发展。目前大部分海外社区团购的服务群体为当地华人,“走出去”已经从“资本跨境”转变为“模式出海”。结合4P营销理论,通过对比分析国内和海外平台营销策略的异同,为数字经济背景下其他电商平台的建设提供借鉴。研究表明,与国内团购平台相比,海外社区团购平台在产品、价格、渠道、促销四个方面均有差异,主要表现在：后者更注重食品;很少实行低价策略;倾向于送货上门而不是自提;倾向于在社交媒体上投放广告;售后更加专业高效。     

基于SNS平台发展网络团购的营销策略分析

伴随着Groupon模式的全球化传播,网络团购以最快的速度占领了中国的电子商务市场。但是团购网站在快速发展的背后也出现了如同质化、缺乏诚信、竞争不当、监管不力等问题。与此同时,SNS网站盈利模式的探索,使社交化电子商务走入公众视野。于是,基于SNS平台发展网络团购成为网络经济环境下的营销新宠。本文认为只有培养特定用户群、建立垂直化网络团购,打造多元、灵活的传播方式,并辅助于相对完善的法律法规,才有利于实现SNS网站和网络团购的双赢。     

基于社区的网络团购平台构建研究

基于目前国内网络团购发展中所存在的瓶颈问题,本文提出了一种面向社区的社区型网络团购模式,并通过对其所体现的优势分析,构建了基于社区的网络团购平台模型,并对其构建过程中应注意的要点做了简要说明。     

互联网环境下社区团购的风险与治理

社区团购平台凭借运营成本低、用户针对性强等优势得以迅速发展。但在其发展中也出现一些问题,如低价倾销的不正当竞争、大数据杀熟的不良做法和消费者维权不易等。对此,应从鼓励社区团购平台积极自治、完善社区团购平台的行业监管和加强社区团购中各主体的法律责任三方面进行治理,构建社区团购健康有序发展的规制体系。     

用PEST分析方法研究生鲜社区团购平台的发展属性——以美团优选、多多买菜和淘菜菜为例

社区团购是基于电子商务发展的基础上,为满足人们方便、快捷采购日常生活所需物品而形成的一种新型购物方式。本文基于对社区团购的相关了解上,通过分析我国生鲜电商的发展历程从而总结出生鲜电商的发展特点,其次通过对美团优选、多多买菜、淘菜菜3个团购平台的发展属性进行对比分析,探究三大平台属性的异同,最后通过PEST分析法对目前社区团购平台面临的社会发展环境进行研究分析,以期丰富生鲜社区团购平台的研究。     

新零售背景下社区团购运营模式研究

社区团购的发展已进入竞争白热化的阶段。基于对社区团购的含义、发展起源和特点分析,总结社区团购的多种模式与优劣势。同时,分析社区团购在团长招募和管理,社群购物场景运营,SKU、供应链优化及管理,仓储与物流中存在的问题。对社区团购未来行业发展提出了几点建议:控制运营成本,加速流量变现,增强盈利能力以及延伸团购模式。     

社区团购平台团长管理的现状及对策分析——以美团优选为例

当前,社区团购行业竞争加剧。团长作为平台与消费者之间的联系枢纽,是社区团购平台中的一个重要角色,因此,美团优选如何做好团长管理成为一个重要话题。本文采用问卷调查等方法对美团优选平台的团长进行了调研,分析了目前美团优选平台对团长管理存在的问题,如团长工作技能欠缺、团长忠诚度不高、团长付出与所得不成正比等。并依据人力资源相关理论,为解决美团优选平台团长管理问题提出了相应的对策建议,如招募合适的团长、对团长进行专业化培训、优化绩效激励制度等,以期能够对美团优选等社区团购平台在团长管理上有所帮助。     

社区团购模式创新焦点问题研究

社区团购是2020-2021年的焦点问题,本文从社区团购的背景、理念和优势着眼,阐述了社区团购的萌芽、起步、发展的过程,对社区团购规模与模式创新进行了分析,探讨了社区团购存在的问题、具体违法行为及其表现,分析了政府对社区团购的处罚及其步骤,研究了社区团购竞争的相关理论,探讨了社区团购的发展趋势,最后提出了相关建议.     

社区团购发展现状及可持续发展策略浅析

受移动支付的影响，社区团购平台大量涌现，消费者通过线上渠道采购生鲜产品的消费模式迅速发展。对于消费者来说，社区团购方便购买高性价比商品的同时，也降低了购买的时间成本，对于平台方来说，社区团购“以销定产”的商业模式十分优越，降低了运营成本。但在其野蛮发展的过程中，一定程度上扰乱了现有的市场秩序，同时在消费者层面，社区团购的口碑也每况愈下，呈现明显的负面倾向。本文认为社区团购行业目前存在以下问题：第一，追求低价倾销，抢占市场，扰乱市场秩序；第二，忽视精细化、规范化管理；第三，社会责任感较弱。同时对社区团购平台运营者提出建议，提高社会责任感，以平台为渠道关注服务质量的提升，脱离低价等恶性竞争。瞄准目标市场，用“她经济”助力平台发展，优化团长服务机制，由“野蛮生长”向“服务至上”健康稳步发展。     

考虑竞争的网络团购平台定价与销售努力决策

针对考虑竞争因素的团购平台团购价格与销售努力的决策问题,考虑消费者为价格敏感和销售努力水平敏感,依据Hotelling模型构建消费者效用函数,得出网络团购平台的最优销售策略,采用MATLAB软件分析参数对最优策略的影响.研究结果表明:消费者对网络团购平台的感知价值、价格敏感程度、销售努力水平、单位选择性损失和网络团购平台佣金比例均在不同程度上影响网络团购平台的利润,并据此提出网络团购平台应加强品牌建设、关注消费者行为以及确定合理佣金比例的政策性建议.     

社区团购中团长运营要素的研究——基于4C理论

社区团购是由生鲜电商演变而来的新型售货模式,自2015年发展至今,市场规模预计超过万亿元,但目前平台同质化严重,有针对性地设计销售方案越发紧迫。在社区团购过程中,团长是社区团购流程中极其重要的一环,发挥了纽带作用。为充分发挥团长的作用,实现“有温度的销售”,本文基于4C理论对团长进行研究,探究团长运营的关键要素,以期推动我国社区团购行业长远健康发展。