基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

后疫情时期直播带货行业发展现状、问题及对策

当前直播带货新业态飞速发展,直播以其社会关系强化和情感化人际交互的独特性,通过结合电商平台购物+主动引流的新方式实现疫情期间消费低迷的反转,成为推动经济增速的新业态之一。当前,我国直播电商行业在发展过程中,存在着较为明显的技术和资本对消费行为的深度控制,认可度和公信力的过度消费、关系经济过度倚重以及监管缺位等问题,其对产品销售、售后等环节的不良影响也逐渐显露出来。对此,本文通过对行业现状及存在的行业问题进行分析,针对性地提出诚信体系构建、行业自律及完善法规等应对措施,以促进直播电商行业良性发展。     

我国电商直播带货模式分类比较与启示

随着互联网经济的快速发展,各大电商平台纷纷推出直播带货模式,并迅速发展成为一种新兴的购物方式,其中具有代表性的直播带货模式包括以淘宝为代表的传统电商、以抖音为代表的短视频电商、以小红书为代表的社交电商等三类模式。本文通过对这三类电商直播带货模式的特点及优劣势进行比较分析,从政府监管、入驻商家和主播三个视角提出推动我国电商直播带货模式健康发展的对策建议。     

电商行业的涉税风险及应对措施

电子商务的发展形成了以网络为平台的交易模式,但由于我国有关电子商务行业的税收监管制度并不完善,很多电商企业未按照法律规范进行纳税策划,使得涉税风险有所增加。强化涉税风险管理可以降低电商企业的涉税风险,提高电商企业的经济效益。本文以电商行业为例对其存在的涉税风险类型进行分析,提出电子商务企业税务筹划的方法和措施,旨在良好的规避电商行业的涉税风险,提高企业的经济效益。     

浅析企业纳税筹划风险及其防范对策

我国很多行业起步较晚,发展水平较低,竞争力不强,一些企业在财务利益最大化的驱动下,利用税收政策开展纳税筹划。为降低企业纳税筹划风险,文章在分析纳税筹划风险形式的基础上,提出防范对策,以期为企业纳税筹划工作提供借鉴。     

校园电商平台的设计与实现

随着互联网技术不断发展和智能手机的普及,网络购物、移动社交已经成为高校大学生校园生活不可或缺的一部分。文章从校园电商平台的发展现状出发,在调研分析校园市场的基础上,对如何进行校园电商平台设计,在理念、内容、特色三个方面提出了一定的想法,最后为实现校园电商平台的有序运行,提出了相应的营销策略。     

直播电商营销策略及发展研究

与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。     

直播电商的本质、逻辑与趋势展望

直播电商是直播与电商的结合,它具有强有力的经济赋能作用,展现新经济特征。从本质来看,直播电商围绕“人、货、场”核心要素重构,优化“成本、效率、体验”系统目标,总体上是在技术赋能和消费升级背景下,融购物需求与情感需求于一体,建构“货到人”沉浸式商业场景,满足消费者购物、娱乐、社交多维一体需求。从行为逻辑来看,直播电商以触发消费者购买为目标进行场景构建,直接或间接优化了福格行为模型中的能力、动机、触发点三要素的条件,同时缩短消费者决策链路,有效挖掘显性和隐性需求。从产业逻辑来看,直播电商有效链接供应端与消费者从而缩短供应链路,同时精准匹配供需,助力客对商(C2B)、消费直连制造(C2M)产业链路建构,可有效解决传统电商商家、平台、消费者的诸多痛点。从趋势来看,直播货品无边界化、直播场景向全渠道渗透、头部主播品牌溢出、供应链多元塑造、行业竞争加剧、行业监管加强等趋势明显。随着行业规范化程度的不断提高,直播电商对产业变革、经济赋能以及社会影响效应还将不断增强。     

消费者网购风险现状分析

现阶段随着互联网的高速发展,衍生出诸多新型互联网产业。其中互联网电商行业的崛起极大地便利了消费者的生活,消费者可以依靠互联网的连接实现自身生活的合理性发展。同时消费者可以利用互联网电商行业的崛起合理展开网购活动,以此能够获得更加完美的购物体验,而在网购在带给消费者便利的同时,也带来了诸多问题,使得网购存在一定的购物风险。本文将通过现有的电商平台网络购物情况,对消费者网购风险现状进行更加深入性的研究探讨。     

新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析

随着智能手机与电商购物的普及,电商直播正成为新的井喷经济,直播营销被视为新媒体营销转化流量的利器。在新媒体营销与短视频兴盛的背景下,网红直播电商模式随之产生,利用视频+直播的方式优化升级电商购物的营销形式。新媒体营销背景下的网红直播电商模式,已经成为了当前比较火爆的购物模式,为消费者提供了新的购物体验,但伴随的问题也逐渐暴露。本文从新媒体营销背景下的网红直播电商模式的优势、存在的挑战以及未来发展方向这个三方面对其进行分析。     

纳税筹划对企业的意义

纳税筹划不同于避税,更不是偷税,而是一种可以合法节约税金支出的行为。实施纳税筹划,有助于实现企业经济利益最大化,提高企业管理水平,同时规避财务风险。     

直播经济的崛起与传统企业营销变革

<正>近年来,中国在互联网技术、信息化产业及应用、多媒体平台建设等方面取得了巨大进步。随着信息技术的发展,传统行业也逐渐适应运用新形式、新载体销售货物,互联网平台与传统行业不断尝试创新与融合,商业模式、形态逐渐发生变化,直播经济应运而生。在此背景下,针对当下电商平台和短视频平台发展实际,分析网络直播兴起的原因和直播经济的发展趋势,促进直播平台的健康发展,具有一定现实意义。     

企业经营中的纳税筹划与风险控制

本文在分析企业纳税筹划的含义、作用与风险的基础上,结合管理学、财务会计学、运筹学、税收政策法规等多学科理论知识,对企业经营阶段的纳税筹划研究进行案例阐述,并提出了纳税筹划风险防范措施.     

企业所得税纳税筹划风险的控制

纳税筹划方案建立在具体的经营环境、税收政策、会计法规等基础之上,当这些基础发生变化,纳税筹划的成本和收益就会发生变化,税收筹划风险加大。新《企业所得税法》及其实施条例的颁布,使政策变动风险和政策选择风险变小,但在很多方面限制了避税空间,使纳税筹划工具变少,筹划失败的可能性及代价加大,税务机关认定风险依然较大。笔者就如何控制纳税筹划风险作一简要分析。     

试述电商虚拟主播应用现状及发展建议

虚拟直播电商因其以“人”的形象和能力为核心,被认为能够快速解决“人”的问题。这一特点使其在直播电商行业成为备受关注的热门趋势,并取得了迅速的发展。文章在充分肯定虚拟直播电商优势和虚拟技术带来的直播购物新体验的基础上,通过市场调研与实证研究方法,将其与真人直播电商进行对比分析,探讨虚拟直播电商的新型发展特征,期望对我国电商虚拟主播的应用与优化有所助益。     

房地产企业纳税筹划初探

当前,房地产行业正面临着激烈的市场竞争和复杂的国家调控环境。如何设计合理的纳税筹划方案以降低成本、增加利润、实现价值最大化,已成为房地产企业的迫切需要和必须认真应对的课题。此文简要分析房地产企业纳税筹划的必要性、所涉及的税种以及纳税筹划的相关技术等几个方面．     

直播电商现状分析与问题的解决对策

网络直播带货发展迅猛，看直播购物已经成为多数消费者日常购物的选择之一，直播购物一定程度上提高了消费者的购物体验。但随着网络直播行业规模的迅速扩大，也产生了很多的问题：虚假宣传，质量难以保证，主播偷税漏税，消费者过度消费等。这些问题阻碍了行业的发展，侵害了消费者的权益。为此，需要社会各方共同规范行业准则，抵制不良风气，惩处违法违规行为，从而促进直播电商行业健康长远发展。     

试论中国电子商务现状与电商发展方向与建议

通过数据与业态体系分析中国电子商务现状,结合电子商务的技术与服务前景,在电商差异化竞争与国际化运营方面从移动购物、平台化管理、三四五线城市与乡镇电子商务、物联网应用、社交购物、O2O模式、云服务和电子商务解决方案、大数据的应用等方面对电子商务的发展趋势做了合理的分析。     

数字经济背景下兴趣电商信用路径实现探析

数字经济已经明确为我国当前经济发展的新形态,以互联网为载体,通过数字技术将数字信息和数据转化成为生产力。以抖音为代表的新媒体经济平台,通过短视频产生的巨大的流量嫁接到电商经营活动中,使电子商务业务与休闲娱乐活动融合。既满足客户的娱乐休闲体验,同时又激发目标客户的购物兴趣,从而让兴趣电商的视频和直播中内容产生的海量流量。兴趣电商的信用是建立在用户参与视频和直播的体验感基础之上,本文通过分析兴趣电商信用逻辑和内涵,提出兴趣电商的信用实现路径。     

企业纳税筹划基础探析

纳税筹划是企业为了获得税收收益而做出的对其投资、筹资、经营、分配等活动的事先安排.本文从现实基础、法律基础与理论基础三个方面对企业纳税筹划的基础问题进行了理论上的探讨.企业为了实现价值最大化的财务目标,需要开展纳税筹划;企业经营活动的可筹划性、会计政策与处理方法的可选择性使纳税筹划成为可能;纳税人权利的保护为企业开展纳税筹划提供了法律基础,税法本身的特点给企业开展纳税筹划提供了空间;税收价格理论、税收调控理论和企业契约理论等为企业纳税筹划提供了理论依据.