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马晶超 《现代营销(创富信息版)》2008,(9)
<正>产品定位决定身份定位是设计产品和形象,使其在消费者心中占据独特的有价值的位置。对于细分化越来越甚的女装市场,找准适合自己的定位尤为关键。不同年龄、不同职业、不同层次的女性对服装有着不同的要求和选择。如白领女装定位对象就是有着较高文化修养的女性消费者,其心理较稳定,工作 相似文献
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关于产品市场定位的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
<正>随着卖方市场向买方市场的转变,各大企业越来越重视产品的市场定位。因为产品能否销售的好,不单单靠质量、功能、外观等一些物理性质,很大程度上受市场定位的影响。一个产品销售的好,一定有它自己独特的、与 相似文献
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零售企业在经营管理活动中一个十分重要的问题就是市场定位。零售企业只有准确地进行市场定位才能有明确的目标市场,才能有正确的经营战略,才能在竞争中战胜对手和取得好的经营效益。因此零售企业要重视市场定位的研究,利用市场定位这一利器来发展壮大企业。 相似文献
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《商》2015,(38)
当前,市场发展迅速,各种各样的商品十分丰富,而同时产品与产品之间存在的差异性并不明显,随着经济的迅速发展,信息化发展也越来越快,在人们的日常生活中所接受到的信息也越来越复杂。在这样的一个背景下,如何才能准确定位,让企业发展立于不败之地呢?必须要从实际出发,充分分析各项信息,打造出属于自己的品牌,赢得消费者的喜爱和青睐,只有这样才能够在不断发展的市场竞争中获得胜利。在市场定位中,品牌定位居于核心地位,也就是为企业找到能够吸引消费者的点,可以提供有效服务的目标。所谓品牌定位,就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文主要对逊克玛瑙品牌定位进行了的销售市场分析、消费者的定位,以及品牌策略定位和产品营销目标的实现,提供了逊克玛瑙市场营销的新思路。 相似文献
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旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。 相似文献
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一、零售企业的市场定位及其重要意义 市场定位有两个层次,一个是为产品定位,一个是为企业定位。为产品定位就是为某一特写品牌的产品确定一个不同于其它品牌产品的市场地位,为企业定位就是为企 相似文献
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高端产品的市场是一个细分的市场。给高端产品做好定位。可以更有效地为高端产品完成企业赋予其的使命奠定基础。那么如何做好这项工作呢?消费者区隔!我们认为。从目标消费者来做高端产品的市场定位最为准确,同时也引出:高端产品必须以消费者为基础。 相似文献
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宋亦平 《现代营销(创富信息版)》1999,(9)
<正>"非常可乐"虽然强调的是中国人的可乐,但难免陷入与"百事"、"可口"可乐的趋同大战中。而七喜则高明得多……在如今的市场上,越来越多的企业认识到,市场营销的重点已由产品在市场上的销售竟争延伸到了产品尚未成形时的产品定位之争。产品定位已不再是一种简单的概念性操作,而 相似文献
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女装产业是杭州市的支柱产业之一。杭州市的女装企业,经过多年的市场锤炼,不少已经做大做强,成长为产业内的知名企业。近十几年来,女装企业的品牌意识逐渐增强,开始尝试设计、生产、经营自主品牌的产品,去开拓国内外的女装市场,并获得了一定的成功。本文选取杭州市部分知名女装企业作为研究对象,考察它们品牌建设的现状,探讨品牌未来的发展之路。 相似文献
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产品定位首先要进行深入的市场调研,以建立对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、心理特征的认知范式,从而准确把握消费者需求市场动态,准确构建产品的利益点,建立准确的产品定位.市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求.竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手. 相似文献
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近年来,出口产品质好价优、内销产品质次价高的现象正在引起越来越多的社会关注。归纳起来,这些耐人寻味的现象大致可分为以下几类:一是同一家中国企业生产的产品,外销品质明显比内销高一个档次。二是部分国际品牌在国际市场和中国市场搞"双重标准"。三是部分优质商品在中国生产,却不在中国市场销售。 相似文献
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伴随着市场经济的蓬勃发展,人民生活水平的不断提高,老百姓对自身的健康也越来越重视。随着越来越多的国外大企业进入国内市场,医药行业市场竞争日趋激烈。每个企业根据自身产品的实际情况选择不同的销售模式,销售团队作为新兴的一种模式正得到越来越多的认同。而作为这样一个销售团队中的秘书,作为市场最前线的销售队伍和公司之间的枢纽来说,如何服务、协调好这样一支销售队伍,是秘书工作在现代的医药销售团队中的一个新课题。 相似文献
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在过剩经济时代,许多产品在市场上遭遇挫折,屡战屡败,以至于杳无踪影、悄无声息,原因当然各种各样,但企业产品没有表达出具体的利益与值得购买的理由即定位上存在问题也是不容忽视的重要环节。如果一个产品,光有技术优势,面临众多如狼似虎的对手,缺乏准确的定位,其核心利益就不能传达到目标消费群,也就很难对市场产生连锁刺激作用,由此在市场上被动挨打也就不难理解了。 相似文献
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如今我国消费品市场正处于激烈的“战国时代”。众多品牌的不断涌现,特别是同一产品间的差异性越来越小,同质性越来越高,令市场争夺日益困难。与此同时,消费者在同一产品的众多品牌面前显得无所适从,在无法一一识别的情况下,消费者往往只会选择那些在他们心中占据一定位置的品牌。这就要求企业在创业和发展过程中尽量追求与众不同,进行准确的定位。 相似文献