飞利浦大胆游走边缘路线

借助锐意出位的广告创意，采取游离嗳昧的边缘战术，飞利浦恰到好处地宣传了产品特点，并成功打造最热门网站的盛况。     

小松和你谈创意

小松(松永生)，中国著名广告创意设计师，1994年由国际文化出版公司出版了《小松广告创意》。其后，人民美术出版社又在1996年出版了《小松广告创意续》，赢得社会各界的广泛关注，对中国广告的发展起到深远的影响。时隔8年，在期待中，小松带着全新的作品编辑了第三部创意作品集《小松创意——市场开门》。     

广告创意，向王熙凤学习

看完《红楼梦》，无论文学功底深浅与否，大都会成为黛玉诗歌的忠实“粉丝”。的确，黛玉的诗歌，新奇自然，内涵深广，真切感人，且犹如一枚青橄榄，经得住细品。许多人都说：如果我们在广告创意中，也能做到林妹妹诗歌的境界，在宣传上一定会大有收获。这话没错，但林妹妹的创意风格只适合一些高档商品及奢侈品的广告创意。如果是面向大众的快速消费品和医药保健品，还要像“水晶心肝玻璃人“似的王熙凤学习。     

行走在“后广告时代”的边缘

最近,行销界的两位重量级人物不约而同地推出新书,书中都宣告:广告走到了尽头!其一是《定位》的作者,行销大师 Al Ries 与 Laura Ries 合著的《TheFall of Advertising and the Rise of PR》。其二是前可口可乐公司行销长 SergioZyman 与 Armin Brott 合著的《The Endof Advertising as We Know it》。两本书的核心观点都是:不能再只迷信于传统广告的功效。它意味着一个继传统广告之后的广告时代即将来临!Al Ries 指出,在越来越激烈的竞争环境下,广告所欠缺的可信度使它不再具有建立品牌的功效,建立品牌必须从公关、宣传着手。Sergio Zyman 则认为广告应包括更广泛的活动,包括建立品牌、     

品牌管理必读

【荐书理由】本书作者罗布·沃克是《纽约时报》杂志“消费者”专栏的作家，他首先提出了“混沌营销”的概念，并用其理论阐述了Hello Knty、iPod、Timberland等国际知名品牌、产品，以及一众街头品牌爆发式流行的原因。     

激励本土品牌有招

《12大类5项因子看透房产广告创意》智得广告公司经过半年的精心策划与倾力制作,于2003年1月与黑龙江科学技术出版社联合隆重推出一部房地产广告创意著作——《12大类5项因子看透房产广告创意》。该书全景展示了2002年台湾房地产广告创意整体水     

企业

2003年12月惠普投放广告创意最多根据iResearch艾瑞市场咨询《中国网络广告月报2003,12》数据显示,2003年12月,广告主投放广告创意数最多的是惠普,共投放了86个广告创意;中国电信有70个广告创意,排名第二;三星投放了67个广告创意位居第三;联想投放了60个广告创意,位居第四。     

9大关键词确保团队沟通顺利进行

《The Art of Game Design》一书作者Jesse Schell，在书中给大家指出了团队沟通（Team Communication）的9大关键词。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

创意专业理论话语的探索——评金定海教授新著《广告创意学》

在中国的广告学人中，金定海是独特的：在所有的创意与策划方面的教材中，金定海的《广告创意学》也是独特的。     

从“体验经济”到“真实经济”——解读“体验经济”之父吉尔摩与派恩二世的新观点

《体验经济》作者詹姆斯·H.吉尔摩与约瑟夫·派恩二世倾力是美国战略地平线公司的共同创办人,主要致力于协助企业提升产品与服务的价值。我们耳熟能详的＂体验经济＂一词就是由他们于1999年合作出版的《体验经济》一书中首先提出的。     

90年代谁领市场经济新潮流

９０年代谁领市场经济新潮流程澎本文作者是很有影响的《第四代人》一书的作者之一，他也是研究探讨个体户起步、发展及未来前途的《草莽英雄》一书的作者。目前，他已从理论进入实践，正在搞公司。下文是他在商海实践中获得的认识，值得仔细一读。“游击队”完成先锋使命...     

没有贫瘠的市场 只有贫瘠的想象力

品书人心得《营销想象力》是一本经得起时间考验和珍藏的书。作者西奥多·莱维特更像是一名战略思想家,他指出：销售与营销貌合神离,前者着眼于卖方把产品转变成现金的需要;而后者则着眼于买方的需要,通过产品以及产品的创造和最终的消费相关的一整套活动满足客户的需要。     

在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告

在包装物上直接或者间接宣传介绍产品符合《广告法》第三条的关于广告的认定，对含有产品宣传、介绍内容的包装物，应认定为广告宣传品。在烟盒上自行添加产品介绍，属在包装物上宣传、介绍产品，属烟草广告，应根据《广告法》及《烟草广告管理暂行办法》等有关法律规定处理。在烟盒上附带文字介绍应认定为烟草广告     

免费——为什么“零元”是商业的未来？

《长尾理论》的作者克里斯·安德森目前正在撰写一部名为《免费》的书,预计2008年底在美国出版,中信出版社将同时出版中文简体字版。 《长尾理论》关注的是网络时代新的市场型态——因搜索成本和货架成本急剧降低,大热门产品的势力被大大削弱,几乎无人问津的产品有了摆上货架的机会,并被散布在整个世界的零星顾客方便地看到并购买。许多在大众市场中被完全封杀的产品和需求有了生存和满足的空间,形成了无数个小规模市场,本来形形色色的个性化需求的顾客不再一齐涌向提供去个性化需求的大众市场,而是到无限延伸的长尾市场中找到自己真正需要的产品。反过来,生产个性化产品的企业也因为长尾市场的出现而找到了足以保证其生存和发展的市场规模。 如果说《长尾理论》是从市场需求的角度来揭示企业面临的机会和挑战的话,那么《免费》则是从商业模式的角度展示：在一个价格零元成为常态而不是异类的竞争环境下,企业面临的挑战和机会。由吉列发明的“刀片模式”在网络时代将大行其道,企业必须学会在产品免费与产品高价之间的张力中寻求商业模式的创新。 本文是安德森为他的这部新作撰写的预告和内容梗概,希望读者能从这篇文章中一窥《免费》一书的精彩。在《免费》一书中文版出版前,本刊还将刊发这本书的部分章节。     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。     

商业广告创意的伦理失范问题研究

现代广告活动中,许多创意人员为了追求新、奇、特的眼球效应,往往忽略了社会伦理道德的约束。广告创意中违反诚实信用原则,肆意夸大宣传产品的功能,格调低下,创意低俗,传播不恰当的价值观念的现象比比皆是,不利于社会主义精神文明建设的开展。本文提出建立创意诚信伦理观、提升监管部门责任意识、提高广告媒体的道德自律性、提升创意设计人员的伦理素质等对策,以期来矫正当前的广告创意伦理失范问题。     

让嘈杂的世界听到你的信息

这是一本关于商业洞见的书——如何识别它，得到它，并长期拥有它。作者是BBDO北美区前主席菲尔·杜森伯里（Phil Dusenberry），他于1962年加入世界排名第二的广告公司BBDO，担任文案，直至担任公司的首席创意官。他的工作箴言是：“TheWork，TheWork，TheWork。”这种全神贯注的精神使他不知疲倦地洞察消费者，并把其商业洞见转化成丰富的广告创意。     

我国的广告创意设计发展趋势研究

在不同的时期,消费者的消费特征都会随着时代的发展发生较大的变化,为了更好地进行产品的宣传推广,广告主应该及时对特定时期、特定区域、特定人群的消费心理和消费行为进行分析研究,及时捕捉消费者的消费特征,有针对性地制定适当的产品推广方案。为了取得良好的产品推广效果,广告创意的设计应该随着社会的发展做到因时制宜,不落俗套。本文重点对我国的广告创意设计的发展趋势进行研究。     

创意还有效吗？——对广告主的深度调查

盘龙云海周军记者:您认为广告创意还有效果吗? 周军:回答广告创意有无效果,必须要回到广告创意本身,即该广告创意是否坚持了有效的、实用的、科学的、流程化的创作原则和流程控制。应该说,有效的广告创意是营销中的"稀缺资源",运用得当,能够对企业的产品营销产生极大的推动作用。在更加激烈的市场竞争中,消费者的消费习性、