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今年德国世界杯帷幕还没拉开,围绕世界杯的商战却打得火热。国际足联的官方赞助商阿迪达斯,签约赞助东道主德国队;全球头号体育用品公司耐克,将赌注下在了巴西队身上。阿迪达斯走起了复古路线,而耐克则坚持自己的明星战术。耐克领秀队服历来控制世界杯大赛的阿迪达斯公司将赞助一些名气较小的球队,而它的对手耐克公司和德国彪马公司将赞助 相似文献
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当2008年越来越近的时候,中国很有可能取代美国成为最大的体育用品消费市场。对于阿迪达斯,2008年的北京奥运会是一个绝佳的切入机会。阿迪达斯已签约为北京奥运会的赞助商,阿迪达斯正把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。2004年阿迪达斯在中国的销售额是1亿欧元,而四年后的销售目标是20亿欧元。目前的调查显示,在中国有53%的人认为,耐克的品牌最“酷”,名列第一,但阿迪达斯也有38%的认同率,加上锐步的15%,合并后就能接近或超过耐克。因此,耐克在中国也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。 相似文献
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Q:企业们都为奥运使出浑身解数呢,特别是耐克,看代表团们明晃晃的“勾”,不是赞助商,胜似赞助商…… 相似文献
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阿迪达靳行政总裁赫勃特·汉纳说:被耐克追过的日子对同迪达斯是一个很大的打击.现在不得不急起直追。就在耐克因足球而怠慢了美国的篮球市场之际,阿迪达斯利用赞助行销策略,悄悄地在美国收复多年市场失地 相似文献
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耐克在篮球、跑步项目上领先,阿迪达斯在足球项目上领跑,而足球是第一运动,郑智是中国现役足球运动员中的标志性人物,具有不可替代性。这就不难理解耐克为何就郑智代言的利益之争,与阿迪达斯一而再地闹上法庭。 相似文献
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7年前,李宁相继被耐克、阿迪达斯赶下中国市场的龙头宝座,陷入了前有耐克、阿迪达斯两头拦路猛虎,后是晋江军团凶狠群狼的危险处境。7年后,李宁超越阿迪达斯,紧逼耐克,重握战场主动权。——戎马7年,左冲右突,于硝烟和炮火中,李宁成就了一段超越强敌的经典战例。 相似文献
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<正>是阿迪达斯、耐克、李宁三英占吕布(奥运资源),还是阿迪达斯一石二鸟,一边打李宁,一边击耐克?阿迪达斯在行动,尽管这行动速度不快。据央视相关人员透露 相似文献
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付颢琬 《中国商界:上半月》2022,(8):22-23
<正>最新财报数据显示,耐克已连续三个季度“失守”中国市场。同时,另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也表现不佳。有分析认为,耐克、阿迪达斯的落寞背后,是越来越多的年轻消费群体开始青睐国产运动品牌。长期以来,耐克和阿迪达斯在华的表现可谓一骑绝尘。如今,资格更老的“洋品牌”为何粉丝变少了? 相似文献
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李宁和阿迪达斯的明争暗斗早在奥运开幕之前已经早早拉开,这从两个品牌的口号就可以看出来:李宁的口号是“一切皆有可能”,阿迪达斯的口号是“没有不可能”,一个向上强调希望,一个霸气蔑视困难,总之都和可能不可能较上了劲。阿迪达斯的优势很明显,年营业额1000个亿,李宁只有32个亿;阿迪达斯是全球市场拥有者,利用奥运会进行推广单位成本更低,李宁的主要市场就是中国,硬着头皮去赞助奥运会有些不划算。因此,在李宁与阿迪达斯的赞助商之争失利的时候,李宁恐怕是以偷着乐的心情为主的。 相似文献
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(一)差异化一举两得
雪花这次采取了非常差异化的奥运营销,不妨把它叫做埋伏式营销。雪花之所以采取这种做法,一方面是为了规避奥运营销所带来的费用风险,有关调查数据表明,在那些购买奥运资源的企业中,有2/3没有达到理想效果:另一方面就是为了达到一种差异化效果。在奥运营销的历史上,采取差异化做法的企业不少,雪花并非第一个。比如锐步公司是1996年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商,但是大多数人都误以为是耐克。原来,耐克在奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立了耐克体验中心,摘了一些观众参与的大活动,让人们免费体验享受运动快乐:另外,耐克还雇用了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的胸牌挂绳,便于观众携带门票,当戴着有耐克商标的挂绳的观众出现在场馆时,人们以为耐克是该届奥运会的赞助商。 相似文献
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