中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

设计与营销——中国服装品牌发展思考

服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。     

服装品牌经营从战术到战略

当前不少服装品牌经营逐步走向多元化之路,有些品牌在品牌经营中导入全球化的战略,或者说服装品牌经营正处于从战术管理上升到战略管理的阶段,但存在一些急需注意的问题。由单品牌向多品牌多元化发展是必经之路,有效提升品牌经营能力和市场生存能力;而所谓的品牌战略则是从产品     

品牌是外贸、外经企业的命根——中国企业拓展澳大利亚市场的得与失

2004年第四届中国纺织服装展览会开幕当天，“步森”就接到了两笔订单，成交额在50万美元左右，成交产品是“步森”品牌的衬衫和西装。签约的一家客商是澳大利亚四大服装品牌的拥有者，他们除了经营自己的品牌外，也经营其他一些服装品牌。通过接触和了解，他们提出，希望做“步森”产品在澳大利亚市场的长期代理。中国纺织品进出口商会副会长曹新宇欣喜地指出，这显示着中国的纺织服装已经不仅仅是以加工订单出口，而且有了品牌的出口。经过几年的努力，中国输澳纺织服装具备了从出口贴牌加工产品向出口设计和品牌产品升华的可能性。     

浅析中国服装设计师品牌现状——以十佳设计师品牌做统计分析

设计师品牌是以设计师为主导并以其知名度进行推广的服装品牌。十佳设计师创立的品牌大多为设计师品牌,并能够代表中国服装设计师品牌的总体情况。中国服装设计师品牌以成衣经营模式为主,高级定制模式也有一定规模;品牌定位趋同;具有明显的中心城市、区域聚集现象。     

服装品牌文化的美学经营

当今的服装企业的竞争更多的是服装品牌文化的竞争,要在激烈的市场竞争中立于不败之地就要经营品牌文化,而经营品牌文化的同时就是经营着美。     

PUMA品牌标准化店铺研究

随着服装品牌连锁化经营的迅速拓展,众多品牌以每年开设数百家专卖店的速度快速发展。为了研究如何有效率、有质量地保证品牌专卖店的拓展与品牌定位相一致,本文对国际运动休闲品牌PUMA的品牌标准化店铺进行了研究。通过对其店铺选址、店铺装修、店铺陈列三个层次对其店铺标准化过程和标准进行了研究,从而为服装品牌的专业化发展提供参考。     

服装品牌营销的现状与发展趋势分析

品牌对于服装营销来说具有重要的意义,本文主要分析了服装品牌营销的现状,并预见了服装品牌营销的发展趋势,对中国服装品牌的营销具有重要的指导意义。     

国际知名服装品牌官网特征分析

浏览并研究了法国知名服装品牌香奈儿、路易斯威登、纪梵希和迪奥,意大利品牌阿玛尼、范思哲、普拉达,美国品牌盖尔斯、盖璞,日本品牌优衣库,英国品牌博柏利以及瑞典品牌H&M共12家国际知名服装品牌的官网,利用网站本地化建设理论、心理学相关知识,并且考虑到慈善、环保等社会文化因素对这些官网的特征进行分析总结,以期对中国服装品牌官网国际化建设提供一些借鉴。     

商品企划是品牌为王的基石

中国服装业已经进入转型、调整和更新时期，许多过去潜在的问题日趋明显：为了树立品牌和扩大营销网络，资金投入往往超出了合理的范围，许多企业虽然品牌知名度有所提高，但是市场占有率却不见起色，投入巨资创建的品牌很快就被市场所淘汰。这些都令企业家们深感困惑和头疼。同时，国外服装品牌近年来又竞相进入中国市场，他们明显的优势是拥有较高的美誉度和领先的经营管理水平，其中，许多世界知名品牌已经达到品牌经营的最高层次。中国服装品牌究竟应从哪里下手才能应对所面临的巨大挑战？