动漫游戏产业不缺资源缺原创

源头品牌的缺失,导致动漫衍生品生产企业品牌更加缺乏,据了解,国内95%的企业为欧、美、日动漫品牌代工,国内市场已被国外品牌垄断。"当我们开始认识到动漫是一个产业的时候,欧美日韩的动漫已经大规模进入我们的市场。所以当我们起步时,面临着巨大压力。"文化部文化产业司     

合资企业品牌提升五大方向

<正> 从1984年至今,国际轿车品牌通过合资形式落户中国,从低端、中端、中高端到豪华、超豪华,品牌日益丰富。随着中国汽车市场从"车型时代"步入"品牌时代",中国车市正处于多品牌纷争的局面,通过品牌塑造差异将成为汽车厂商的市场营销新手段。笔者认为,合资企业品牌提升所面临的关键问题是,能否快速地适应中国市场并进行相应的品牌战略调整。而在品牌提升过程中所面临的问题将主要体现在:品牌内涵缺乏有效的市场转化秉承国际汽车品牌的历史基础,中国的合资企     

中国动漫产业分析及发展模式探究

随着网络和数字技术的发展,动漫产业已成为全球继IT产业之后的又一快速发展的黄金产业。本文通过对我国动漫产业的市场及存在的问题进行综合分析,在借鉴国际动漫产业发展模式的同时,立足本国国情,提出了"以原创为核心,以外包为突破口,以品牌为依托,以国内市场为基础,国际市场为导向"的动漫产业发展模式。     

基于战略层面的动漫教育研究

国家"十一五规划"将动漫产业设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一。据经济学家推测,中国动漫产业有500亿的巨大"奶酪"。但是,中国动漫市场的发展状况并不乐观,从上个世纪90年代至今,美、日、韩动漫在我国动漫市场上逐渐占主导地位,中国动漫成为日本、美国的加工基地,我国动漫从创意、制作、发行到衍生品的开发都不尽如人意。动漫产业是一项知识密集型的产业,人才瓶颈是制约产业的发展的最大障碍。从我国动漫产业战略选择的角度出发,提出了动漫教育的对策措施。     

本土动漫衍生品开发模式研究

动漫衍生品开发与营销是动漫产业链中获利最高的环节,动漫企业要想获得持续发展必须探索有效的衍生品开发模式。《喜羊羊与灰太狼》是近年本土动漫的巅峰之作。本文从动漫形象创意模式、动漫衍生品营销模式、动漫品牌授权管理模式三个角度对"喜羊羊"模式进行深入剖析,提出本土动漫衍生品开发新思路。     

动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。     

动漫广告发展分析

动漫广告作为运用动漫技术和艺术的广告,是动漫和广告的结合,在中国发展前景广阔,因为它具备了动漫产业和广告产业双重的产业基础、适合传统媒体和新媒体的传播渠道、拥有受众优势、利于广告主的品牌塑造和发展的特点。     

本溪旅游品牌营销的对策分析

对于本溪"枫叶之都"旅游品牌的塑造,本文从树立品牌意识、加大宣传力度、做好市场定位、运用品牌管理等四种营销手段进行了对策分析。     

大学品牌塑造探析

我国高等教育已从精英化走向大众化,高校在生源市场上的竞争日趋激烈,面对来自本土高校和国外高校的双重竞争压力,塑造大学品牌是中国高校应对竞争的不二选择。文章从大学品牌塑造的意义以及策略方面进行详细分析,以期为国内高校品牌建设提供参考。     

以“安全低碳”为理念塑造农业产业化品牌的策略研究——从戴维·阿克的品牌识别理论得到的启示

本文解释了"低碳农业"的概念,并对戴维·阿克的品牌识别理论进行了分析,从产品本身、品牌组织背景、品牌人格、品牌象征四个方面进行论证,以戴维·阿克的理论为基础,提出了以"安全低碳"为理念塑造农业产业化品牌的策略。     

农产品品牌塑造综述

面对国内外农产品竞争压力的加剧,我国农产品急需通过品牌塑造来提升自己的市场竞争力。文章对学者们关于农产品品牌塑造近年来的相关研究进行了梳理,从农产品品牌内涵、农产品品牌塑造和农产品品牌价值提升三个方面,选取了具有代表性的观点进行总结,希望对未来的农产品品牌塑造研究提供借鉴。     

保健品品牌塑造方法分析——以北虫草品牌为例

本文以北虫草为例,从保健品品牌塑造意义、问题、注意点等几个方面,立足保健品品牌长足发展,保健品品牌塑造方法进行简要分析。提出保健品品牌塑造可采取"四步走"的路径:即品牌定位、品牌形象设计、牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。     

跨国公司品牌管理发展态势综述

文章由"中国名牌战略发展国际论坛"来探究跨国公司品牌管理发展的四个态势:由品牌全球推广转向品牌全球保护;由自主品牌推广转向特许品牌运营;从核心技术转向以品牌为主导来塑造新型世界公司;由产品销售转向关注中国市场知识产权保护。在探寻跨国公司品牌中国运作方针成功的同时,力在寻求中国本土企业自创品牌的未来发展之路。     

陕西羊乳企业品牌竞争力提升对策

论文从品牌市场能力、品牌管理能力、品牌基础能力三个方面对陕西羊乳企业品牌竞争力的现状进行了概括,提出了提升陕西羊乳企业品牌竞争力的对策:制定并实施系统的名牌战略;完善质量管理机制;提高品牌创新能力;塑造特色品牌文化;加强品牌诚信管理;运用现代品牌传播手段。     

你想搭上中南卡通的快车吗？

中南卡通以自主知识产权为核心，以品牌塑造为先导，积极探索版权贸易、品牌授权、加盟连锁、文化出口等盈利模式，打造动漫产业链。     

浅析我国动漫形象品牌化的必要性

一部让人记忆深刻的动画片离不开它独特的极富个性的形象的设定,动画角色的形象塑造在动画片的创作中,具有极其重要的位置。赋予一个卡通形象极具个性的行为、性格从而使之在观众的脑海里留下深刻的印象。从而使其衍生商品产生巨大商业利益,还潜移默化的利用其资本优势,在全球各地发展动画生产。因此对于动漫产业发展来讲,塑造出鲜活的独具特色的卡通形象,是发展动漫及周边产品的重要环节,也是品牌衍生的基础。未来的竞争是品牌的竞争。品牌化是扩展市场、生存发展不可缺少的工具,因此打造良好的动漫造型品牌对动画产业的发展具有举足轻重的意义。     

战术精准 中小企业迅速拥有自主品牌

<正> 基础工作必精准夯实品牌根基1.起个好名字"红旗渠"因为有"红旗渠"精神(艰苦奋斗、自力更生、不屈不挠、艰苦创业)的存在,容易给人以美好的联想,品牌打造起来也比较容易。名字是品牌的重要组成部分,名字的好坏对品牌塑造成功与否有很大影响。2.找准切入点找准切入点是打造品牌的关键之一,这个切入点可以从生产线上、大环境上,甚     

我国茶产业出口存在的典型问题与对策

本文对我国茶叶出口市场存在的几个问题进行了探讨。针对我国缺乏茶叶出口品牌企业,茶生产企业"小、乱、差"和农药残留超标等问题,提出进行QS认证,规范茶叶质量;政府引导下通过市场竞争塑造品牌;开发具有自主知识产权的农药新品种等系列对策。     

对旅游景区品牌塑造策略

当前,景区旅游发展迅速,景区旅游市场的竞争已经从产品竞争、价格竞争逐步上升到了品牌的竞争。然而大多数的景区都处于"有品无牌"的阶段,松花湖旅游景区亦是如此。本文基于景区品牌塑造理念出发,探讨松花湖旅游景区发展状况,提出相应的品牌塑造策略,旨在提升松花湖旅游景区的品牌象形与品牌影响力,达到松花湖旅游景区的可持续发展。     

试论湖北省旅游品牌塑造

旅游品牌的构建是个复杂的系统工程,包括品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个模块。本文试从品牌塑造这个模块探讨湖北省旅游品牌的塑造,重点分析了湖北省的旅游市场开发现状,并以此为基础从主题定位、产品开发和提升、完善配套服务几个方面提出了对策。