“双十一”已成阿里包袱

天猫"双十一"在让全民狂欢的同时,也创造了一个个惊人的销售数字。但在这场喧嚣背后,更多的却是商家的被迫与无奈。或许,阿里真的在考虑取消"双十一"了。9月,阿里在美国成功融资250亿美元后,几乎所有投资人和媒体都对这家中国公司充满了期待——阿里上市后的首个"双十一"会怎么玩?能玩出什么花样?如果换个角度思考,我们会发现除了购物狂欢,今年的"双十一"也透着阿里浓浓的焦虑。如果说去年一天350亿元的成交额为阿里巴巴IPO做了很好的背书,那么今年的"双十一"     

天猫 双十一之后的CCP模式探索

营销者说无论从硬件还是软件上,双十一都是应对下一年发展的"大练兵"。天猫在2012年双十一取得了成交量132亿的好成绩,但这并不是双十一最重要的成果,我们更在乎的是,通过双十一给整个产业链包括天猫自己沉淀下来了哪些东西,可以给未来提供更好的基础和平台。我们认为最重要的有以下几点:第一,整个活动架构搭建经验累积。在双十一活动中,作为组织者和框架设     

“双十一”物流策略分析

电子商务的迅猛发展使得"双十一"从光棍节演变成购物狂欢节。2018年天猫"双十一"交易额再创新高,包裹量猛增,快递公司爆仓,"双十一"物流问题愈发严重。笔者从"双十一"物流现状出发,结合曲棍球棒效应,通过分析"双十一"物流运作模式总结经验与教训,并对未来"双十一"物流发展趋势进行了预测,以期为"双十一"物流运作模式优化提供参考。     

分众全球最大微定位网络抢滩O2O式营销:双11淘宝摇一摇

正复盘此次双十一,不难看到鲜明的探索创新烙印,以及一种由技术变革带来的新景象和新驱动。正如李克强总理曾作出的评价:"双十一光棍节创造了一个消费时点。"在过去不久的第六个淘宝双十一,随着新数字和新纪录的诞生,阿里为我们奉上了上市后的最大高潮。双十一早已不仅仅是一场电商盛宴,而是一场拥有极强社会影响力和生命力的属于全民的狂欢。欢喜过后,复盘此次双十一,不难看到鲜明的探索创新烙印,以及一种由技术变革带来的新景象和新驱动。伴随中国数亿网民正从电脑P C端向手机移动端发生的波澜壮阔的大迁徙,在今年双十一天猫571亿元的成交额中,移动端交易额     

网络“双十一”的消费心理与营销策略研究

目前"双十一"已经成为我国全年网购的日期,各大电子商家纷纷将"双十一"视为营销盛况,在当天开展各种营销活动,吸引消费者注意力。以实现更大的经济效益。研究网络"双十一"的消费心理与营销策略,对我国电子商务的发展具有重要意义。因此,本文首先分析了网络"双十一"的消费心理。又进一步指出了网络"双十一"营销成功的原因。并从提升消费者的购物体验、完善物流服务、优化系统品牌等方面,探究了适应"双十一"消费心理的营销策略。希望以此提升我国电子商务的营销能力,为我国网络经济的发展增添动力。     

双11之役

<正>京东实名举报阿里巴巴店大欺客以下是京东全文:近期,我司不断接到商家信息,反映阿里巴巴集团在"双十一"促销活动中胁迫商家"二选一"。商家表示,阿里巴巴向其传递的信息是:如果参加天猫"双十一"主会场活动,就不允许参加其他平台"双十一"主会场活动,对于已经和其他平台达成合作意向的,则要求商家直接退出,否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁,导致商家无法正常参与其他电商平台的"双十一"促销活动。这     

双十一:从概念到模式

正每到"双十一",必将掀起狂欢的网络购物,今年"双十一"已完成从概念到模式的全面升级"双十一"过去了,阿里巴巴创下了单日交易额571.12亿元的业绩。如此骄人的业绩,让"双十一"从最初的营销概念完美蜕变为备受瞩目的商业模式,不仅线上,就连线下商家也纷纷加入了"双十一"大战。政府先行约谈2014年的"双十一"注定与往年不同。10月31日,国家工商总局约谈阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品、携程、58同城、去哪儿网共10家电商平台,要求参会电商积极解决"销售行为管理混乱"的问题。     

“双十一”期间物流企业智能技术的应用对策

"双十一"电商网购的热潮推动了物流企业智能技术的发展,同时也引发了智能技术在应用中出现的问题。本文基于对"双十一"期间各大物流企业智能技术的应用现状的调查,分析物流企业智能技术应用存在的问题,制定出相应的对策,从而提升物流企业在"双十一"期间的运作效率,促进物流企业智能化的建设。     

韩都衣舍:“第一”准路径

正一探韩都衣舍双十一"第三、第二、第一"的上升路经。双十一是传统品牌的可选项、加分项,却是淘品牌志在必得的主战场。今年双十一夺得天猫女装类目第一的是韩都衣舍集团(2.79亿),比第二名优衣库多卖出9000万,同时还创造了多个纪录:一场聚划算品牌团突破1亿;无线成交首家亿元销售的品牌;店铺访客量(一天超过1800万)、浏览量(一天突破9000万)全网第一;子品牌AHM取得淘品牌男装第一的成绩。《成功营销》记者采访了韩都衣舍双十一指挥部的总负责人、韩都衣舍副总经理贾鹏,一探"第一"准路径。     

浅析“双十一”对中国传统零售业电子商务发展的影响

自2009年11月11日,淘宝商城推出光棍节促销活动以来,在网络的迅速普及以及电子商务快速发展的推动下,每年的11月11日便成了我国一个盛大的购物促销狂欢日。在"双十一"电商巨大成绩的背后,我国的电子商务应如何发展?本文就"双十一"发展历程做了相关介绍,并简要分析了"双十一"对我国电商企业、消费者的影响,对相关电商实体的发展具有一定的参考价值。     

以“双十一”为背景的新型网络消费模式研究

"双十一"这一电商制造的网络购物狂欢节正吸引着越来越多的人参与其中,对拥有空余时间、喜欢追赶时尚、爱好购物的女大学生来说更是乐此不疲。"双十一"等一系列网络购物节的快速崛起,说明了在互联网电子商务的大背景下其网络销售模式的合理性与正确性。本文从全新的角度对"双十一"时期商家的销售模式与消费者的购买模式进行深入研究,并对未来新型网络消费模式做出分析。     

“双十一”销售与物流发展的实证研究

"双十一"交易记录每年都在刷新,快递公司"爆仓"现象频发。本文对"双十一"期间销售额与货运量进行实证分析,结合预测2017年的销售额和货运量的估计值,并为应对物流运力紧张问题提出建议。     

基于管理经济学视角的淘宝商城“双十一”案例分析

随着网购的日益盛行,各种网络销售的竞争也越来越激烈。在各种网络营销中,淘宝"双十一"现象逐渐引起了广泛的关注。本文从管理经济学的角度,分别从需求、成本、效用、定价和消费从众心理对该现象进行了分析,解释了淘宝"双十一"现象发生的内在原因。     

超长购物季 电商图鉴

2019年,第11个"双十一",尽管消费者"吐槽"花样到达了一个新高度,"剁手"激情同样真情实感。数据显示截止到"双十一"24时,天猫总成交量就达到2684亿元,相比2018年提高25.7%。此外,来自京东商城的数据也显示,"双十一"全天候总计提交订单额度超2044亿元,相比2018年当期也保持了大幅度提高。     

“双十一”大学生冲动性购买行为影响因素研究

双十一大学生的冲动性购买行为到底受哪些因素影响?现有关于冲动性购买行为的研究尚未在双十一这一特定背景下针对大学生这一特定群体进行过研究。通过以调查问卷的形式在湖北文理学院经济管理学院的学生中收集到62份有效问卷,运用Evi ews软件对数据进行多元回归分析,实证研究双十一大学生的冲动性购买行为影响因素。得出结论:双十一大学生冲动性购买行为受时间压力、经济压力和从众效应的影响。研究结论在一定程度上为双十一大学生的理性购物提供了参考,也为商家在双十一的促销和宣传方式上提供了一定的借鉴。     

“双十一”电商狂欢节的营销策略分析

本文主要介绍了"双十一"购物狂欢节的由来及对电商狂欢节效应进行分析,提出了双十一购物狂欢节营销存在的问题,并且提出相应的营销组合策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。     

“双十一”引发的物流问题研究

"双十一"交易额的记录被一次次地刷新,快递公司"爆仓","双十一"引发的物流问题主要是包裹量激增,导致快递公司爆仓;快递服务水平降低;投入大量资源形成一定程度的浪费;高退货率造成物流资源浪费和环境污染;快递包装垃圾造成严重环境污染等。解决"双十一"物流问题的对策主要包括电商实现常态化低价供应物美价廉的商品;拉长促销期,错开物流高峰期;消费者理性消费;走出一家一户办快递,统筹物流行业信息的社会化平台;减少快递包装的环境污染等方面内容。     

裂帛:“看淡”双十一

诞生于2006年的淘品牌裂帛,以小众的民族风,用不被人看好的绣花、浓烈中国色,在竞争最激烈的女装领域杀开一条血路。作为五年双十一的参与者,裂帛在2013、2012年都在女装品类中取得过领先者的成绩,今年,其创始人汤大风、汤小风在双十一前接受《成功营销》记者专访时,表现了更为轻松的态度,"看淡"双十一。     

“双十一”期间我国电商企业营销策略分析

自2009年11月11号"双十一"活动节成立以来,各电商平台为求得更大利益纷纷加入其中,并采取了各具特色的营销策略与手段。时至今日,"双十一"为各电商企业带来了巨大盈利,也为消费者带来了更加便捷自由的购物平台,但同时诸多问题也日益突显。为了这一购物节能更好更长久的发展,电商企业还需制定出更完善的营销策略,以求得自身和消费者都能在这一活动中拥有更好的体验。     

社会工作介入大学生“双十一”网络冲动消费行为

自从2009年11月11日阿里巴巴以"光棍节"名义举行五折促销活动以来,便把"双十一"从"光棍节"炒成了"购物狂欢节"。2015年"双十一"的交易量达到912.17亿,并且刷新9项吉尼斯世界纪录。大学生作为接受新鲜事物速度较快并且使用互联网最普及的人群,自然成为网络购物者的主力军。本文基于理性消费行为理论,对大学生双十一网购行为差异进行分析,总结大学生冲动消费的原因及弊端,最后从学校社会工作角度提出理性消费的建议。